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“金拱門”算什麼!這個奢侈品牌還改名“掛毯”,網友都炸了!

上周, 麥當勞改名“金拱門”的消息刷屏了!

而這一周, Coach變成了“Tapestr”, 也引起不少網友的熱議!!

10月30日, Coach公司正式宣佈更名為Tapestry。 這一詞看起來貌似不簡單, 嚇得社長趕緊去查了一下詞典, 中文翻譯顯示為, “掛毯;織錦;繡帷”。

美國人是怎麼看待這次改名?

美國財經媒體CNBC採訪的兩個美國人說, 這名字讓他們覺得“陳腐”(mustry)、“老舊”(old)。

一個23歲的美國年輕人說, “我想起了我大學宿舍, 牆上掛著的那條毯子……”。

一時間美國主流媒體紛紛慨歎, 這個76年歷史的紐約老店, 難道是要“自暴自棄”了嗎?紐約時報甚至打出標題:“蔻馳已死, 掛毯當立”!

而中國網友呢?

不過“掛毯”公司倒是對這一策劃已久的改變胸有成竹。 掛毯CEO維克多·路易(前LV市場總監)表示:

“掛毯這個名字, 融合了手工藝、創意和厚重手感的想像,

代表了本公司下一步的方向。 ”

在原Coach公司官網看到, 公司名稱已改為Tapestry, 其在紐約證交所的股票代碼也跟著從COH變為TPR。

有網友表示:好不容易活過來的牌子, 又要作死了。

Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。

改名這件事情, 真的讓大家不看好Coach了?

看了看競爭對手, 以及同業者的股價。

Michael Kors的股價也跌了, 但跌幅沒有Coach大。

奢侈品電商網站寺庫股價跌掉了15.25%, 從上市到現在, 股價差不多已經跌了40%左右了。

寺庫這麼跌當然跟前一天京東宣佈推出獨立奢侈品電商平臺TOPLIFE有關, 但是高端消費品和其平臺都這麼跌, 其實說明至少短期來看, 高端消費品並不被看好。

政治上的不穩定性(比如說朝鮮核問題, 加泰羅尼亞獨立公投等等)是背後原因,

市場上的熱錢變少了也是原因, 奢侈品消費可能很快又會進入一個增長停滯期。

所以簡單地結論一下:Coach股價下跌, 跟起一個新的公司名字關係不大, 而跟整個高端消費品市場短期內不被看好有關。

還有粉絲激動地說:以後再也不買Coach的包了!

別開玩笑啦!!!Coach只是換了集團的名字, 品牌包包還在的啊!

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