《朗讀者》《漢字風雲會》等原創節目以其深厚的文化內涵、鮮明的文化特色,博取了受眾的喜愛。
近日,荷蘭Talpa宣佈終止與唐德“the voice of ”版權合作,並要求唐德繼續支付剩餘的4125萬美元的授權費用。 兩年前,Talpa公司與燦星的“the voice of ”版權合作在節目模式版權交易的暴漲中“勞燕分飛”,而接盤者正是唐德。 時至今日,版權糾紛再度上演,國內綜藝節目模式問題又一次引發行業思索。
模式引進問題頻發
隨著綜藝節目的興起與競爭的日益激烈,“節目模式”成為行業的關注焦點,“模式產業”迅速風靡全球電視領域。
節目模式引進,是指通過版權交易,引進在境外市場反映較好,較為成熟的節目範本。 節目範本主要包括節目形態樣式及結構組成,如節目風格、具體流程、表現形態等,並在此基礎上進行本土化的創作和製作。 這些節目模式在版權擁有國已經相對成熟並且經過市場檢驗,一經引進和潤色後即可上馬,較自主研發節目模式來說,節目模式引進可以縮短創作週期,極大降低試錯成本。 同時,本土化的創意製作能夠迎合我國觀眾的審美習慣和收視心理,從而有效降低“文化折扣”,得到本國市場的認可。
其次,很多電視製作機構節目創新依賴引進,原創能力降低。 《爸爸去哪兒》《奔跑吧,兄弟》等模式引進節目引起收視狂潮後,各大衛視紛紛將引進電視節目模式當作爭取收視率的一大法寶。 這種製作速度快、成效快、收視率提升快的做法在激烈的市場競爭中的確能夠快速獲得短期利益,但是門檻低、技術含量低的競爭策略終非長久之計,不但很快就會被替代,更為重要的是,長此以往將導致我國節目研發的原創能力受阻,不利於我國電視產業的長久發展和參與國際競爭。
再次,導致我國綜藝節目過度娛樂化傾向。 從目前節目模式引進類型看,絕大多數是娛樂類綜藝節目,這一現象與國外娛樂產業鏈條較為完善,藝人經紀產業發達,善於多元化開發明星相關娛樂產品有關。 另外,“快樂無國界”,以“製造快樂”為本質的娛樂節目,能夠跨越文化、經濟、政治的國別差異而進行通用化模式的交易。 但是,過多引進類娛樂節目充斥螢幕,不利於我國電視螢屏的多元化審美和電視內容的創新化開發。
最後,滋生資本泡沫,投資風險加大。 隨著我國傳媒娛樂產業的快速發展,特別是多屏產品的互動開發、藝人產業鏈條的不斷延伸,資本敏感的嗅覺快速轉向以引進節目模式為重頭戲的娛樂節目產品。
從“引進”向“輸出”轉變
基於節目模式引進出現的各種問題,早在2013年10月國家新聞出版廣電總局發佈《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》,規定各衛視每年播出的新進境外版權模式節目不得超過1個,且當年不得安排在黃金時段播出。2015年7月國家新聞出版廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理的通知》,提出對引進節目模式要適度控制數量,要避免過度集中在某一地區或國家。2016年6月《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》進一步強化了自主創新的發展方向,要求大力推進廣播電視節目自主創新,研發“擁有自主智慧財產權”體現中華文化特色的優質節目。
近年來,在引進類綜藝節目“逐鹿螢屏”的同時,《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等本土優秀原創節目,以其深厚的文化內涵,鮮明的文化特色,博取了受眾的喜愛。不但取得了可觀的收視率,也收穫了良好的口碑,彰顯了大國螢屏文化的智慧與風姿。成功的案例表明,我國電視人完全有能力、有水準策劃出卓有中國特色的優秀綜藝節目。
習近平總書記在十九大報告中明確提出,應“提升文藝原創力,推動文藝創新。宣導講品位、講格調、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗”。
“提高原創力、推動創新”首先應提高節目製作機構的原創力和創新力。主創團隊應切實深入瞭解受眾需求,有“製作快樂”的時尚情趣,在國民素質不斷提高的新時代,也應具備“博大深沉”的人文情懷,才能創造出有感染力、直至心靈的時代精品。同時,政府主管部門及有關行業協會可從政策引導、行業倡議、自律公約等多種方式規範節目引進模式管理,鼓勵自主研發節目模式,特別是站在國際化視角下,實現“節目模式引進 本土化改造—自主節目模式研發—節目模式輸出”的轉變,不斷前置國際傳媒創意產業分工,爭取國際傳媒市場競爭的主動權和主導權。另外,還應更為充分地發揮學界人才的“知識與創意”的市場轉化效率,從理論和學術方面對產業發展實踐進行宏觀指導。更為重要的是,激發學界資源的創意和節目研發潛力,產學密切結合,發揮各自特長,研發出適合當代受眾審美喜好,有一定文化內涵,在“享受快樂”的同時提升受眾審美情趣,有品位、有格調的綜藝節目。
(作者單位:中國傳媒大學圖書館學術研究部)
基於節目模式引進出現的各種問題,早在2013年10月國家新聞出版廣電總局發佈《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》,規定各衛視每年播出的新進境外版權模式節目不得超過1個,且當年不得安排在黃金時段播出。2015年7月國家新聞出版廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理的通知》,提出對引進節目模式要適度控制數量,要避免過度集中在某一地區或國家。2016年6月《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》進一步強化了自主創新的發展方向,要求大力推進廣播電視節目自主創新,研發“擁有自主智慧財產權”體現中華文化特色的優質節目。
近年來,在引進類綜藝節目“逐鹿螢屏”的同時,《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等本土優秀原創節目,以其深厚的文化內涵,鮮明的文化特色,博取了受眾的喜愛。不但取得了可觀的收視率,也收穫了良好的口碑,彰顯了大國螢屏文化的智慧與風姿。成功的案例表明,我國電視人完全有能力、有水準策劃出卓有中國特色的優秀綜藝節目。
習近平總書記在十九大報告中明確提出,應“提升文藝原創力,推動文藝創新。宣導講品位、講格調、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗”。
“提高原創力、推動創新”首先應提高節目製作機構的原創力和創新力。主創團隊應切實深入瞭解受眾需求,有“製作快樂”的時尚情趣,在國民素質不斷提高的新時代,也應具備“博大深沉”的人文情懷,才能創造出有感染力、直至心靈的時代精品。同時,政府主管部門及有關行業協會可從政策引導、行業倡議、自律公約等多種方式規範節目引進模式管理,鼓勵自主研發節目模式,特別是站在國際化視角下,實現“節目模式引進 本土化改造—自主節目模式研發—節目模式輸出”的轉變,不斷前置國際傳媒創意產業分工,爭取國際傳媒市場競爭的主動權和主導權。另外,還應更為充分地發揮學界人才的“知識與創意”的市場轉化效率,從理論和學術方面對產業發展實踐進行宏觀指導。更為重要的是,激發學界資源的創意和節目研發潛力,產學密切結合,發揮各自特長,研發出適合當代受眾審美喜好,有一定文化內涵,在“享受快樂”的同時提升受眾審美情趣,有品位、有格調的綜藝節目。
(作者單位:中國傳媒大學圖書館學術研究部)