年度盛典參會明星紅毯鬥豔，是沖著今日頭條的“智能社交”來的？

近日， 今日頭條舉辦了盛大的“我是頭條·2017 OPPO R11s 今日頭條年度盛典”， 何炅、郭德綱、黃曉明、楊穎、張傑、周筆暢、吳剛等一線當紅明星， 以及搜狗CEO王小川、女排世界冠軍張常甯等來自科技、體育界大咖悉數亮相。

這麼多的明星加入， 一方面顯示出今日頭條的影響力之大， 另一方面也可以看出明星們對於今日頭條推出的智慧社交和真實粉絲的濃厚興趣。

一、什麼是智慧社交？

11月22日上午， 在2017今日頭條創作者大會上， 今日頭條創始人兼CEO張一鳴宣佈， 今日頭條將從智慧分發時代走向智慧分發和粉絲分發相結合的“智慧社交”時代。

那麼什麼是智慧社交呢？

智慧社交就是利用人工智慧技術幫用戶找到潛在的真實粉絲， 從而實現相互的社交匹配， 切實滿足用戶的社交需求。

我們知道， 今日頭條是智慧推薦最早的、最積極的探索者之一， 一方面創作者發佈內容， 通過頭條的演算法匹配， 推薦給對這些內容感興趣的粉絲；另一方面， 頭條根據使用者的流覽習慣， 會智慧匹配其關心的內容。 因此， 用戶看到的也都是自己關心的。 兩方通過推薦引擎， 建立起一個相互作用相互影響的聯繫。

這樣的好處是， 精准， 有效， 真實， 用戶在潛移默化中獲得最佳的體驗， 甚至產生一種刷頭條有癮的感覺。

二、智慧社交對明星和粉絲的作用。

明星和粉絲應該來說是魚和水的關係，

明星相當於魚， 而粉絲則相當於水。 明星通過粉絲來獲得給養， 獲得商業價值， 而粉絲也通過明星滿足自己的精神需求。 但是魚和水之間， 會有一定的變數， 不一定所有的水都適合養魚， 也不一定所有的魚都適合同一種的水。 因此， 魚和水之間需要正確的匹配， 也就是說明星和粉絲之間也需要合適的、真實的匹配， 只有這種真實的、合適的匹配， 才會相互產生生命力和活力， 相互之間才會更有價值。

對於明星來說， 他們在今日頭條的平臺上， 通過微頭條、悟空問答、抖音、西瓜視頻等， 可以更輕鬆、更精准地獲取粉絲；對於使用者來說， 今日頭條會根據其興趣， 推薦他們感興趣的明星和相關資訊， 使其更快速地發現和找到自己的偶像，

並可以通過微頭條關注他們和互動交流。 另外， 每個頭條用戶還能通過人工智慧推薦技術， 迅速找到對同一明星感興趣的人， 形成社交圈子。

通過智慧社交， 明星們獲得了精准的粉絲， 粉絲找到了自己感興趣的偶像， 還結識了一幫志同道合的夥伴。

魚和水之間， 此情可久矣！

三、智慧社交為何可以幫助明星和創作者商業變現？

智慧社交最核心的功能是幫明星和創作者找到真實的粉絲， 也只有真實的粉絲才具備的商業變現的能力。

1、明星們的商業變現。

2017年今日頭條年度盛典揭曉的各榮譽獎項都是由使用者大資料決定， 圍繞多個維度展開， 包括對相關文章的閱讀、深度停留、轉評贊、相關短視頻的播放點擊、以及搜索行為等。

這就最大程度地保證了評選的真實性、客觀性和公平性， 因此評選出來的明星和粉絲之間的關係鏈也就足夠穩定， 體現出這些明星們的商業基礎足夠扎實。 這對於廣告主們來說， 選擇這樣的明星合作， 品牌生命力才會更旺盛， 宣傳效果才會更佳更持久。

2、內容創作者的商業變現。

對於頭條的創作者來說， 商業變現的方式無非是這幾種：基於流量的， 包括廣告分成和平臺補貼的兩種方式；基於粉絲的， 有商業植入， 電商導購兩種形式。 但不管哪一種， 都需要有足夠的粉絲基礎。 而粉絲經濟並非越多越好， 而是品質越高越好， 其中的品質強調的就是真實有效， 強調的是一種匹配關係，

而不僅僅只是一個人頭而已。

智慧社交就像一個具有魔力的磁片， 無論是創作者， 還是粉絲， 還是明星， 都將會被這個大趨勢吸引和裹挾， 而頭條舉辦的2017年年度慶典， 正是一次對於未來發展的預演。