在英國媒體市場的紛繁燦爛的歷史長河中, 英國電信集團(British Telecom, 簡稱BT)和天空廣播公司(British Sky Broadcasting)是公認的一對兒宿敵, 雙方你來我往恩怨無數。 然而長期劍拔弩張的態勢, 卻在最近得到了極大程度的緩和。 近日, BT與Sky正式達成合作協定, 彼此將進行全方位的內容資源分享。 業界分析, 此舉正是為了向迪士尼對福克斯的超級並購做出回應。
雙方的互惠共用協議包括:BT獲得天空體育(Sky Sports)、天空影院(Sky Cinema)以及天空大西洋頻道(Sky Atlantic, 擁有爆款劇集《權力的遊戲》的英國獨家版權)的節目播出權;與此同時, 用戶可以通過天空廣播公司訂閱收看BT Sport。
明年2月份, 英超聯盟就將正式進行下個英超週期的版權競標。 顯然, 作為英國本土最大的兩家體育媒體, BT Sport和Sky Sports必將對這項全球頂級聯賽展開你死我活的爭奪——假設兩家沒有進行合作的話。
實際上, 在雙方此次達成共用合作協定之前, 他們在英國電視媒體界的較量已經持續了多年。
但人算不如天算, BT在娛樂傳媒領域的表現始終不盡如人意, 他們也無力與財力雄厚的天空廣播形成真正意義上的分庭抗禮——要知道, 光是2017年, 為了充實自己的內容服務, 天空廣播的花銷就達到了將近70億英鎊。 隨著電視使用者的訂閱數持續走低, BT電視部門的老大迪莉亞·布謝爾(Delia Bushell)也在之前引咎辭職。
目前看來, 雙方都對此次合作的意義熱切看好, 尤其是對英國電信的電視服務方面。
天空廣播的CEO傑瑞米·達羅克(Jeremy Darroch)同樣滿懷信心道:“和BT聯手是我們既定戰略的關鍵部分, 通過和BT的資源分享, 我們可以提高訂閱用戶數, 可以擴張業務版圖, 並由此打開一條全新的收入管道。 ”
需要注意的是, BT與Sky達成合作的時間節點, 恰恰發生迪士尼斥鉅資完成對21世紀福克斯的收購案之後。 而福克斯方面還擁有天空廣播39.1%的股權。
2017年, 艾勒瑞剛剛接手整個BT客戶銷售業務。 他也著重提及了自從BT Sport成立以來, 內容媒體版圖和格局的顯著變化:“當你看到Facebook、Netflix、亞馬遜、穀歌和蘋果它們都開始在內容方面投入大筆預算時, BT該如何進行自我定位對於自身的生存至關重要。 ”
有趣的是, BT在過去曾與Sky在付費電視領域連番惡鬥, 還把對方譏諷成“不受管教的壟斷者”。
內容資源的合作自然也將讓雙方“爭奪用戶的戰爭”偃旗息鼓。
據悉, 天空廣播的子品牌Now TV, 將於2019年初在BT TV各客戶端正式播出。
不過, BT方面仍然需要為即將啟動的英超轉播權競標奮力一搏。 儘管英國電信的CEO加文·派特森(Gavin Patterson)甚至在近期發表聲明稱, BT已經做好了求購英超版權失敗後的的B計畫;但艾勒瑞坦言, 英超獨家版權對於BT和Sky的聯合體而言只許勝不許敗。 為此他還在當地時間上週五親自拜訪了英超主席理查·斯庫達莫爾(Richard Scudamore), 希望通過此舉表明BT與Sky拿下新轉播週期的決心和誠意。
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