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郭元鵬:“六個核桃”裡,到底有幾個核桃?

近日, 著名打假人王海買了“六個核桃”, 喝了以後認為自己沒變聰明, 將生產商和代言人陳魯豫告上法庭, 要求其退貨並賠償500元。 目前一審法院以依據不足為由駁回王海訴訟請求, 王海已上訴。 (12月28日《錢江晚報》)

王海的訴求被一審法院駁回, 是預料到的事情。 他所主張的“自己沒有變聰明”不是較真, 而是無知。 “喝了讓你變聰明”, 這句廣告語我們都熟悉, 可以說是家喻戶曉、無人不知。 但是, 無論是孩子還是老人, 無論是男人還是女人, 真的沒有一個人認為喝了“六個核桃”就真的能“變得聰明”。

這是因為, 所有人都知道“喝了讓你變聰明”只是廣告創意。

這個廣告創意, 與“吃了可以長生不老”, “喝了可以百邪不侵”, “用了可以預防癌症”, 是有著本質區別的。

我們需要嚴厲打擊虛假廣告, 虛假廣告的危害不僅在於欺騙錢財, 糊弄公眾, 還在於是不折不扣的違法行為。 但是, 我們也必須理智的看待廣告創意。 廣告是需要創意的, 沒有了創意, 廣告就變得毫無生機, 就會是幹乾巴巴。 比如, 在我們小的時候, 還沒有多少廣告的時候, 商家的廣告, 就是簡單打上幾個字, 說需要出售某某商品, 既沒有生動畫面, 也沒有美感可言。

隨著社會的發展, 廣告變得越來越生動了, 這是商業時代的需要。 打擊虛假廣告與寬容廣告創意要厘清邊界。 誇大其詞、弄虛作假、以次充好、假冒偽劣,

當然需要狠狠打擊。 但是, 如果不能寬容廣告創意, 也就會讓治理走進極端。 任何廣告都需要創意。 就像“喝了可以變聰明”一樣, 這就是一種創意, 沒有幾個人會固執認為喝了“六個核桃”就能“變得聰明”。 如果你非要這樣認為的話, 那只能說明你“真不聰明”, 甚至是“十分愚鈍”。

所以說, 王海的“沒有變聰明”訴求被一審駁回, 其實是很正常的事情。 不能讓“惡意索賠”影響正常的廣告創意。 當然, 如果是一款藥品說“吃了可以變聰明”, 性質就不同了。 要結合具體情況具體、具體商品具體對待。

不過, “六個核桃”也不是沒有一點問題。 通過商家的宣傳, “六個核桃”聲稱每盒飲料裡有“六個核桃”。 我們倒是需要追問“六個核桃”裡到底有沒有六個核桃?我平時喜歡用機器打點果汁喝,

曾經用10個核桃打過果汁, 我發現即使用10個核桃, 也打不出“六個核桃”飲料的“核桃味道”。 而“六個核桃”這款飲料的“核桃味道”十分濃烈。 比如“花生奶”也是這樣, 我用很多花生也打不出“花生味道”。

只想追問一句:“六個核桃”裡的“核桃味道”, 究竟是核桃真正的味道, 還是用添加劑調製出的味道?商家究竟使用了幾個核桃?

稿源:荊楚網

作者:郭元鵬

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