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出海記|日媒:OPPO將在2018年春季進駐日本 面臨嚴峻挑戰

日媒稱, 在全球最大的智慧手機市場中國佔據份額首位的OPPO(廣東歐珀移動通信)將進入日本市場。 最早將於2018年春季在日本國內銷售解鎖版(SIM FREE)終端, 同時還力爭面向日本大型移動運營商供貨。 在中國國內和新興市場擴大銷售的中國智慧手機品質不斷提升, 開始在日本這一成熟市場上發起挑戰。

據《日本經濟新聞》網站12月29日報導, OPPO最近成立了日本法人, 將在2018年4月份之前面向主要銷售“廉價智慧手機”的移動虛擬網路運營商(MVNO)投放中等價位的機型。 OPPO將在日本家電連鎖店和網上銷售。 還力爭面向NTT DoCoMo等日本大型移動運營商供貨,

構築營業體制。

報導稱, 在日本, 虛擬運營商規模出現擴大, 電商企業樂天也將作為日本第四大移動運營商涉足移動通信市場。 在日本政府的推動下, 移動通信市場將進一步開放。 終端廠商OPPO認為這是擴大供貨物件的好機會, 因此決定在日本啟動銷售。

據報導, 以音箱業務起家的OPPO是中國的新興智慧手機廠商。 從2015年開始OPPO在中國與低價競爭劃清界限, 致力於提升智慧手機的性能, 成功擴大了銷售額。 2016年在中國智慧手機市場的份額超過華為, 位居首位。 全球市場份額排在第四, 年銷量接近1億部。

OPPO手機的價格在3萬~7萬日元(約合人民幣1738元~4056元), 高於傳統的低價位手機。 用於自拍的內置攝像頭採用高解析度的鏡頭,

音樂播放效果出色, 深受年輕人歡迎。 此外, OPPO的特點還包括採用重視線下而非線上的銷售手法以及擁有自主工廠。

不過, 占全球市場規模三成的中國智慧手機市場已經趨於飽和。 OPPO已進入東南亞和印度等約30個國家。 還開始在澳大利亞等部分發達國家啟動銷售, 將在高功能機型為主流的日本市場研究消費者的需求, 並將獲得的經驗用於開拓海外市場。

報導認為, 在日本國內, 虛擬運營商市場規模出現擴大的2014年之後, 售價1萬日元左右的中國智慧手機大量出現, 但是之後陸續被淘汰。 提高產品品質的中國廠商借助通信市場開放的機會, 再次在日本加強攻勢。 不過在日本, 蘋果智慧手機iPhone的供貨量占智能手機總供貨量的六成,

從世界範圍來看是一個特殊的市場。 OPPO等新興勢力也面臨著嚴峻的挑戰。

資料圖片:OPPO手機在馬來西亞上市。 (新華社)

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