高級冰淇淋品牌哈根達斯開兒童主題門店，能否虜獲新一批年輕父母？

“愛她， 就帶她去吃哈根達斯”

多年前， 哈根達斯以這樣一條廣告標語， 迅速成為眾所周知的高端甜品品牌。 哈根達斯進入中國市場已有二十多年，

在國內的門店總數也已經超過200家。 但日益增多的各類甜品店以價格優勢力壓哈根達斯， 從前年夏季開始不斷傳出的哈根達斯打折促銷、價格暴跌依然無人問津的消息， 讓人們覺得哈根達斯已不復往日輝煌。 而近日， 哈根達斯出了“新招”， 即在北京開出了全國首家兒童主題門店。

或許哈根達斯發現這年頭已經不那麼吸引年輕情侶， 就開始盯住年輕父母的荷包， 那極客爸爸估計這標語也要改為：“愛孩子， 就要帶孩子去吃哈根達斯”了。

先來看看這哈根達斯兒童主題門店內裡裝潢怎麼樣。

這家主題店開在北京哈姆雷斯百貨大樓裡， 說是百貨大樓但更像是大型玩具店， 說到哈姆雷斯要簡單介紹一下：是英國歷史最為悠久的玩具店， 創立於1760年， 至今已有超過250年的歷史， 而就在去年年底， 哈姆雷斯在北京開了家， 裡面超級全，

包括哈姆雷斯自有品牌在內， 門店涵蓋的品牌共200多個：樂高、迪士尼、芭比、森貝爾、變形金剛、多美卡、培樂多、睿思、小馬寶莉、小豬佩奇、偉易達、星球大戰、超級飛俠、海底小縱隊、汪汪隊……

所以哈根達斯選擇在哈姆雷斯開店， 理由很明顯嘛， 極客爸爸就不多贅述。 那既然是兒童主題店， 那室內裝潢肯定以吸引兒童為目的去設計的， 有心理學家研究表明鮮豔的顏色如黃、紅是絕大部分兒童喜愛的顏色， 所以在裝潢色系上是以醒目的紅色為主， 裝修風格也是受大部分兒童喜聞樂見的童話小鎮為特色， 引入小火車座位、丹麥筒裝飾等。 而且據說開業當天， 還邀請了英國大使來剪綵， 嗯....哈根達斯是土生土長的紐約品牌,竟邀請英國大使來剪綵，

還真是別出心裁呢。

不過這也蠻符合哈根達斯的調性， 從名字上就能看出——Häagen- Dazs， 哈根達斯作為美國品牌， 當初為了區別於其他低價大眾品牌並樹立一個“歐洲， 傳統”的品牌形象， 品牌創造人當初選它只是因為它的發音很接近北歐國家的發音， 會給人很歐洲的感覺，所以Häagen- Dazs純粹是美國人的想像，這在市場行銷的歷史上是很有名的，也非常成功。而且至今還有非常多的消費者認為它是來自歐洲的高級冰激淋品牌。

不過話說回來在甜品店瘋漲的市場情況下，以往哈根達斯千篇一律的裝修以及其他甜點店更具創新的甜品以及相對低廉的價格已被很多年輕客群所拋棄，市場在變化，品牌本身也在改變，而哈根達斯的在中國市場作出的這次轉變，也是瞄準了大部分肯為孩子花錢的年輕父母，可以說是很符合中國國情了，那此舉是否能成功俘獲年輕父母的心呢，極客爸爸拭目以待。

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會給人很歐洲的感覺，所以Häagen- Dazs純粹是美國人的想像，這在市場行銷的歷史上是很有名的，也非常成功。而且至今還有非常多的消費者認為它是來自歐洲的高級冰激淋品牌。

不過話說回來在甜品店瘋漲的市場情況下，以往哈根達斯千篇一律的裝修以及其他甜點店更具創新的甜品以及相對低廉的價格已被很多年輕客群所拋棄，市場在變化，品牌本身也在改變，而哈根達斯的在中國市場作出的這次轉變，也是瞄準了大部分肯為孩子花錢的年輕父母，可以說是很符合中國國情了，那此舉是否能成功俘獲年輕父母的心呢，極客爸爸拭目以待。

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