1987年股市崩盤， 可口可樂股價大跌， 但是可口可樂總裁唐納德發現還是有人持續在大量買入口口可樂的股份。 於是， 他打給了自己的好朋友巴菲特。
電話確認以後， 他知道正是巴菲特在大量買入可口可樂的股票， 但是巴菲特並不希望他買入股票的事情讓外界知道， 以免抬高可口可樂的股票。
我們都知道， 可口可樂是世界上最大的飲料公司， 共計500個品種， 其中有15個品牌估值超過10億美元， 包括可口可樂、健怡可樂、芬達、雪碧等。
幾乎沒有任何一家飲料公司能和可口可樂相比了， 130年來， 只賣一種汽水飲料， 到現在， 依然是經典。 用巴菲特的話說， 很難找到一個公司和可口可樂相比。
1989年， 巴菲特接受了《塔特蘭大憲章》的採訪。 記者問他為什麼沒有更早買入可口可樂的股票？
他說：“讓我們假設你將外出去一個地方十年， 出發之前， 你打算安排一筆投資， 並且你瞭解到， 一旦做出投資， 在你不在的這十年中， 不可以更改。 你怎麼想？”當然， 不用多說， 這筆生意必須簡單、易懂， 這筆生意必須被證明具有多年的可持續性， 並且必須具有良好的前景。 “如果我能確定， 我確定市場會成長， 我確定領先者依然會是領先者——我指的是世界範圍內，
1988年， 可口可樂的股價大約是10美元， 巴菲特共投資10.23億美元， 買入9340萬股， 到1989年底， 對可口可樂的投資占到了伯克希爾公司投資組合的35%， 可見這次投資帶來的巨大收益。
巴菲特說， 世界上最好的生意是那些長期的， 不需更多大規模的資本投入， 卻能保持穩定高回報率的公司。
所以， 這就是巴菲特為什麼要大量買入可口可樂公司股份卻不願意賣出的原因。
文／燕小嘜CEO、病毒行銷陳軒