沒人想到小小寵物， 竟孕育著將近2000億元的大市場。
在小店當家的寵物行業， 只要略具品牌、稍有技術， 就可能賺得缽滿盆滿。 因此， 嗅覺敏銳的大佬們不惜自降身價， 紛紛闖入“搶錢”。 消費升級下， 寵物經濟的崛起已是必然， 而行業大佬的入局必將給寵物經濟帶去新的增長力量。
本刊記者 馮思哲
主打農副產品的新希望集團開始涉足寵物食品市場了!
2017年12月19日， 新希望集團正式宣佈， 已經聯合幾家公司投資50億完成了對澳洲寵物食品公司真誠愛寵的收購。 成立於1994年的真誠愛寵公司是澳洲本土最大、澳新市場第二大的寵物食品公司， 同時也是全球第一大的冷藏寵物食品製造商。 其不光有深厚的國際化經營經驗， 也曾在全球有過豐富的擴張並購， 現在已是新鮮、冷藏和冷凍寵物食品的全球領導者。
新希望主導如此大額的收購動作， 不難讓人看出，
新希望不光自身體量大， 收購對方也是實力雄厚， 來勢洶洶， 誓要對寵物行業、特別是寵物食品行業進行重新整合， 改變目前寵物經濟行業沒有本土龍頭企業的現狀。 新希望董事長劉永好更直接放言：三年內做到中國市場第一， 全球做不到第一， 做到第二、第三也可以。
新希望的動作又何嘗不是一個信號：在經歷了啟蒙期、孕育期之後， 寵物經濟也迎來了快速發展的繁榮期， 不光是規模越來越大， 行業也越來越規範明朗。
寵物經濟， 是時候再上一個臺階了。
2000億大市場
寵物經濟在中國的萌芽， 可以追溯到20年前。 在這期間， 寵物經濟經過了漫長的孕育和萌芽期。 直到新消費經濟時代的到來， 越來越多的寵物從老人手中蔓延到了消費能力更強的年輕人懷抱。
據《2017中國寵物行業白皮書》統計， 2017年養寵市場， 人均年消費總額已經達到6436元， 整體增幅18%左右。 不僅市場規模超過1340億元， 流向寵物領域的資金也已經超過15億元。
其中， 寵物食品和寵物醫療是投資重點領域。
預計到2020年， 規模將超過2000億元。 可以預見的是， 在未來三年， 中國寵物行業將保持年均20.5%的高增速發展， 並將成為全球第三大市場。
寵物經濟是伴隨著新的經濟結構、社會結構、家庭結構而興起的。 由於經濟上人們的消費水準不斷上升， 情感上“421”（四位老人、一對夫妻、一個孩子）的家庭結構正成為社會普遍現象。
(360圖片)國內的寵物食品市場中， 國外品牌佔據了銷售量的50%以上
現在， 包括寵物活體交易的寵物經濟上游、寵物生活用品交易的中游、寵物美容醫療相關的下游已經相互連接， 構成了一條完整的產業閉環鏈， 寵物經濟的全產業生態也日益完善。
市場大了， 想進來分蛋糕的參與者也日益增多。
其中處於寵物經濟上游的寵物活體交易， 佔據整個寵物經濟的大部分市場。 而受限於交易中涉及到的寵物繁殖、包裝、檢驗免疫、配送等複雜環節， 市場主要局限於線下的實體門店。 目前， 線上最大的交易市場則是58同城旗下的“58心寵”。
在整個寵物經濟中， 寵物食品佔據40%份額。 除了占主導地位的外資品牌， 中國本土的寵物食品公司也如雨後春筍般冒出來， 其中一些相對老牌的寵物食品公司甚至開始進入資本市場——2017年5月， 被稱為“狗糧第一股”的佩蒂股份登陸A股；另一家以寵物食品為主營業務的中寵股份亦於8月21日上市。
處於中游的寵物用品領域範圍極廣，附屬用品、清潔工具、寵物服裝等都包含在內。這些紛繁複雜的寵物用品商店不是獨立存在的，會和上下游產業鏈進行衍生服務，既會銷售上游的活體寵物，也會涉足下游的醫療、美容等服務。國內的寵物用品市場更是以產品的生產製造端為主，其中包括規模較大的天元寵物、山東東洋泰工藝品等廠家，而銷售端的企業相對少了很多。
寵物醫療領域的發展速度也很快，是僅次於寵物食品領域的第二大市場。雖然屬於剛需市場，但還處於早期發展階段，通過與下游的寵物護理、寵物美容等產業鏈的深度結合，正在成為撬動寵物大市場的重要入口。
不管是上游的活體交易、還是中游的寵物用品、下游的寵物美容醫療，正在把寵物經濟的細分領域進一步細化。這其中，不管是哪個細分市場，都包含著巨大潛力。
最散的行業
細看這個看似體量巨大的寵物行業，不管是寵物食品、還是寵物美容、寵物商城，都有著細分市場的代表性公司。但是這些看似是領頭羊的行業公司，所佔據的行業份額卻幾乎微不足道。
在寵物美容領域中，創立於2013年的寵寵熊在創立之初就拿到了1000萬的天使投資，此後又連續獲得兩次千萬級的融資，現在已在全國開出了40多家實體店，並自稱構建起了一個“門店服務+電商+社交”的重度O2O矩陣，現在寵寵熊幾乎已經是國內寵物美容領域的領頭羊。而集合了寵物商品售賣、寵物服務、寵物論壇的線上線下一體式服務的波奇網，從A輪融資到成長為獨角獸，只用了三年的時間，它幾乎是寵物產業綜合類企業中體量最大的公司。但是這兩家國內細分市場最大的公司，所占的市場份額，也只有整個寵物市場的1%。
(360圖片)即使是在全國有40多家門店的國內寵物美容領域的領先者寵寵熊，所佔據的市場份額也只有1%
特別是寵物食品領域，仍舊由外資企業佔領著大部分市場。據前瞻產業研究院發佈的《2015-2020年寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》，目前瑪氏、皇家、雀巢普瑞納、寶潔、高露潔等國外品牌，在國內貓糧狗糧市場中佔據的市場份額超50%。而相較之下，國內的幾個知名領先品牌好主人、中寵食品等沒有一家市場佔有率能超過10%，年銷售額在千萬元以上的企業寥寥無幾，可以稱為活在巨頭陰影之下。並且外資企業主要定位于中高端市場，剩下的留給國產寵物食品的市場也是低端市場。
2000億的市場，為什麼就出不了大企業、大品牌？
這也許是每個行業發展的必經之路。當年，中國寵物市場還處於空白之時，這些中外合資品牌依靠領先的生產能力和品牌能力在世界寵物食品上已經形成了一定壟斷地位。比如瑪氏公司旗下著名狗糧品牌“寶路”和貓糧品牌“偉嘉”，他們早在1993年就已經進入了中國，那個時候中國大部分寵物養育用戶都還沒有為寵物使用專業寵物食品的習慣，因此外資品牌對中國市場的主導也就不足為奇了。
另一方面，在以個人為主體的從業者眼裡，不管是寵物活體交易，還是寵物美容，抑或是寵物醫療，進入門檻都不高，只要培訓一兩個月就能入局。網路上還有20萬元左右啟動一個寵物食品用品超市或者美容店的攻略，這也直接導致很多寵物店售賣的寵物食品都是千篇一律，一旦寵物生病，大多數寵物診所也只是象徵性地拿一些類似幫助消化的藥給寵物吃。行業內真正能夠治病的寵物醫生少之又少，即使有，收費也是忽高忽低，沒有明確的標準。這也就造成各商家的產品與服務的專業化、差異化程度低，很難通過差異化構建壁壘。
模式上，國內的寵物店甚至都還在模仿日本和臺灣15年前的模式：“活體寵物+商品售賣”佔據了大量的面積，極小的空間留給了美容服務，環境和體驗感較差。
顯然，在這樣的行業環境中，參與者們需要抉擇的方向、解決的問題，還有很多。
行業即將洗牌
慶倖的是，隨著寵物經濟規模的擴大和資本的關注度不斷提升，寵物行業內部已經開始進行資源整合，並已顯示出明顯信號。2017年11月30日，做寵物食品的中寵股份以2700萬元人民幣，投資參股做寵物醫療的美聯眾合。中寵與美聯眾合的攜手，實行“寵物食品領域+寵物醫療領域=資本與技術”的整合。強強聯合的企業抱團式發展，將可能開創中國寵物醫療領域技術資本式的發展模式。
現在，在農業食品領域有著豐富經驗的新希望集團又加入其中，勢必掀起寵物行業的大洗牌。
其實，新希望集團對寵物產業的佈局並不是一時性起。
（360圖片）從成立貓寧科技到收購澳洲寵物食品公司，新希望佈局已久
在2017年9月，新希望集團旗下產業投資平臺——草根知本集團正式對外宣佈，在京成立貓寧寵控科技有限公司，正式涉足寵物行業。緊接著這家公司在中國悄然做了一系列佈局，不僅收購了一個線上線下做了很多年的品牌樂寵公司，還在此基礎上收購了海洋之星品牌，把這兩個品牌結合在一起，再加上貓寧控股正在做的一系列整合，將在中國本土市場形成一個囊括線上線下極具影響力的大品牌。
“今天新希望跟真誠愛寵結合，是因為我相信如果協同作戰、共同推進的話，在這個領域又會有新的發展”，新希望董事長劉永好透露，中國寵物食糧領域正在快速發展，我們希望成為領頭人，希望帶領行業內的小夥伴們來沖、來闖，通過我們的努力開創一片新的世界。
在目前這個“魚龍混雜”的寵物行業裡，大多數企業品質根基不牢，沒有技術基礎，有了這些兼具行業經驗和技術的企業提供專業化指導，形成體系化連鎖，能更快地使寵物行業跨越早期粗放競爭的階段，並建立壁壘形成中國本土的行業獨角獸。而那些大部分沒有堅守品質的企業，終將被新時代的風浪捲入海底。
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寵物醫療領域的發展速度也很快，是僅次於寵物食品領域的第二大市場。雖然屬於剛需市場，但還處於早期發展階段，通過與下游的寵物護理、寵物美容等產業鏈的深度結合，正在成為撬動寵物大市場的重要入口。
不管是上游的活體交易、還是中游的寵物用品、下游的寵物美容醫療，正在把寵物經濟的細分領域進一步細化。這其中，不管是哪個細分市場，都包含著巨大潛力。
最散的行業
細看這個看似體量巨大的寵物行業，不管是寵物食品、還是寵物美容、寵物商城，都有著細分市場的代表性公司。但是這些看似是領頭羊的行業公司，所佔據的行業份額卻幾乎微不足道。
在寵物美容領域中，創立於2013年的寵寵熊在創立之初就拿到了1000萬的天使投資，此後又連續獲得兩次千萬級的融資，現在已在全國開出了40多家實體店，並自稱構建起了一個“門店服務+電商+社交”的重度O2O矩陣，現在寵寵熊幾乎已經是國內寵物美容領域的領頭羊。而集合了寵物商品售賣、寵物服務、寵物論壇的線上線下一體式服務的波奇網，從A輪融資到成長為獨角獸，只用了三年的時間，它幾乎是寵物產業綜合類企業中體量最大的公司。但是這兩家國內細分市場最大的公司，所占的市場份額，也只有整個寵物市場的1%。
(360圖片)即使是在全國有40多家門店的國內寵物美容領域的領先者寵寵熊，所佔據的市場份額也只有1%
特別是寵物食品領域，仍舊由外資企業佔領著大部分市場。據前瞻產業研究院發佈的《2015-2020年寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》，目前瑪氏、皇家、雀巢普瑞納、寶潔、高露潔等國外品牌，在國內貓糧狗糧市場中佔據的市場份額超50%。而相較之下，國內的幾個知名領先品牌好主人、中寵食品等沒有一家市場佔有率能超過10%，年銷售額在千萬元以上的企業寥寥無幾，可以稱為活在巨頭陰影之下。並且外資企業主要定位于中高端市場，剩下的留給國產寵物食品的市場也是低端市場。
2000億的市場，為什麼就出不了大企業、大品牌？
這也許是每個行業發展的必經之路。當年，中國寵物市場還處於空白之時，這些中外合資品牌依靠領先的生產能力和品牌能力在世界寵物食品上已經形成了一定壟斷地位。比如瑪氏公司旗下著名狗糧品牌“寶路”和貓糧品牌“偉嘉”，他們早在1993年就已經進入了中國，那個時候中國大部分寵物養育用戶都還沒有為寵物使用專業寵物食品的習慣，因此外資品牌對中國市場的主導也就不足為奇了。
另一方面，在以個人為主體的從業者眼裡，不管是寵物活體交易，還是寵物美容，抑或是寵物醫療，進入門檻都不高，只要培訓一兩個月就能入局。網路上還有20萬元左右啟動一個寵物食品用品超市或者美容店的攻略，這也直接導致很多寵物店售賣的寵物食品都是千篇一律，一旦寵物生病，大多數寵物診所也只是象徵性地拿一些類似幫助消化的藥給寵物吃。行業內真正能夠治病的寵物醫生少之又少，即使有，收費也是忽高忽低，沒有明確的標準。這也就造成各商家的產品與服務的專業化、差異化程度低，很難通過差異化構建壁壘。
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在2017年9月，新希望集團旗下產業投資平臺——草根知本集團正式對外宣佈，在京成立貓寧寵控科技有限公司，正式涉足寵物行業。緊接著這家公司在中國悄然做了一系列佈局，不僅收購了一個線上線下做了很多年的品牌樂寵公司，還在此基礎上收購了海洋之星品牌，把這兩個品牌結合在一起，再加上貓寧控股正在做的一系列整合，將在中國本土市場形成一個囊括線上線下極具影響力的大品牌。
“今天新希望跟真誠愛寵結合，是因為我相信如果協同作戰、共同推進的話，在這個領域又會有新的發展”，新希望董事長劉永好透露，中國寵物食糧領域正在快速發展，我們希望成為領頭人，希望帶領行業內的小夥伴們來沖、來闖，通過我們的努力開創一片新的世界。
在目前這個“魚龍混雜”的寵物行業裡，大多數企業品質根基不牢，沒有技術基礎，有了這些兼具行業經驗和技術的企業提供專業化指導，形成體系化連鎖，能更快地使寵物行業跨越早期粗放競爭的階段，並建立壁壘形成中國本土的行業獨角獸。而那些大部分沒有堅守品質的企業，終將被新時代的風浪捲入海底。
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