文丨酒業家團隊
酒業家記者今日獲悉， 茅臺集團黨委書記、總經理李保芳昨日接受媒體採訪時表示， 2018年， 戊戌狗年茅臺生肖酒計畫投放量將達到1500噸， 差不多是2017年丁酉雞年茅臺生肖酒的2倍。 酒業家記者瞭解到， 2017年， 雞年茅臺的銷量為800噸， 即將於1月29日首發的狗年茅臺酒首發價格為1699元。
李保芳還表示， 春節前， 將投放不少於7000噸茅臺酒、6000噸系列酒， 並從增加線上銷售， 嚴格價格管控、嚴處捂售惜售等角度入手，
狗茅成超級大單品， 茅臺再添增長極！
2017年， 茅臺集團實現含稅收入764億元， 同比增長50.5%， 全面超額完成了各項經濟指標。 在2018年1月11日的茅臺集團2018年度工作會上， 茅臺集團提出了2018年全力衝刺900億的任務。
當下， 茅臺決定增加狗年茅臺酒的市場投放量， 增量700噸， 增長幅度多達87.5%。 酒業家記者測算， 1噸茅臺酒按照2124瓶計算， 狗年茅臺酒的首發價格為1699元， 若按照這一首發價格計算， 1500噸狗年茅臺酒的市場體量約為54億元。
著名醬酒專家、成都左右腦諮詢機構總經理權圖認為， 目前生肖酒市場的規模已經超過50億， 未來將達到百億的規模， 而伴隨著狗年茅臺酒計畫量的大增，
隨著茅臺生肖酒市場的火爆， 茅臺生肖酒將成為飛天茅臺酒之外的又一超級大單品， 體量的增長也將讓狗年茅臺酒成為“千億茅臺”的又一增長極。
大幅增量為哪般？控價+增加利潤一舉兩得！
狗年茅臺酒的上市有兩大特點， 一是姍姍來遲， 相比較雞年茅臺酒在2017年元旦剛過就上市預售， 狗年茅臺酒的首發時間推到了1月29日；二是顯得極為低調， 雞年茅臺酒的面世是通過一場隆重的發佈會， 而狗年茅臺則沒有引人注目的發佈會。
不過伴隨著生肖酒特別是茅臺生肖酒的市場的火熱升溫， 狗年茅臺酒還未正式首發就已經贏得了很多消費者的青睞。 其“星空灰”配色以及瓶身上各種藝術元素均為這瓶生肖酒賺足了眼球，
1月27日， 茅臺官方商城發佈消息， 狗年茅臺酒將在1月29日下午3點網路開售， 發售管道包括茅臺商城、茅臺雲商app、天貓茅臺官方旗艦店、天貓茅臺雲商旗艦店、京東茅臺官方旗艦店、京東茅臺雲商旗艦店，
值得注意的是， 2017年雞年茅臺酒預售價格為1219元， 最終零售指導價格為1299元， 後期又調整至1599元。 從雞年茅臺酒價格的變化可以看出， 隨著高端酒市場的回暖， 具有收藏和送禮屬性的生肖酒需求越來越火爆， 而其保持和猴年一樣的800噸計畫量顯得有些緊張， 以至於雖然價格調整到1599元， 但是在2017年底， 雞年茅臺仍處於“斷貨”狀態。
中泰食品調研認為， 目前茅臺生肖酒備受關注， 產品稀缺屬性持續增強。 可以看出， 在狗年茅臺酒正式發售之前， 茅臺方面釋放將針對狗年茅臺酒增加投放量的信號， 也是希望通過放量的方式來平抑生肖酒的市場價格。
權圖對酒業家記者表示，雞年茅臺酒的火熱引爆了生肖酒市場，讓茅臺生肖酒的市場價格急劇上升，茅臺本次增加生肖酒投放量，表明茅臺不希望狗年茅臺酒的價格飆升的太厲害，“價格要一個良性上漲的空間，”權圖說道。
另一方面，相比上一年大幅度增加生肖酒的投放量無疑會給茅臺帶來更多的利潤空間。酒業家記者注意到，近年來，茅臺針對消費升級和高端消費人群的需求，大力開發高附加值的產品，比如個性化茅臺、生肖紀念酒等。有業內人士分析，相比較普通茅臺酒，生肖紀念酒和高附加值產品無疑會增加茅臺利潤的厚度。
也是希望通過放量的方式來平抑生肖酒的市場價格。權圖對酒業家記者表示，雞年茅臺酒的火熱引爆了生肖酒市場，讓茅臺生肖酒的市場價格急劇上升，茅臺本次增加生肖酒投放量，表明茅臺不希望狗年茅臺酒的價格飆升的太厲害，“價格要一個良性上漲的空間，”權圖說道。
另一方面，相比上一年大幅度增加生肖酒的投放量無疑會給茅臺帶來更多的利潤空間。酒業家記者注意到，近年來，茅臺針對消費升級和高端消費人群的需求，大力開發高附加值的產品，比如個性化茅臺、生肖紀念酒等。有業內人士分析，相比較普通茅臺酒，生肖紀念酒和高附加值產品無疑會增加茅臺利潤的厚度。