今日， 蒙牛集團宣佈， 阿根廷球星裡奧·梅西（Lionel Messi）成為其品牌代言人。 這是繼去年底成為2018 FIFA 世界盃全球官方贊助商後， 蒙牛世界盃行銷戰役的又一重大舉措。
品牌精神高度契合， 不畏挑戰天生要強
蒙牛和梅西的攜手， 源於雙方的高度契合。 作為足球史上最知名、最優秀的球員之一， 梅西創造了多個足壇紀錄。 雖然11歲時被診斷出發育荷爾蒙缺乏， 家境貧窮無法治療。 然而， 身體條件的缺陷卻未能阻止天生要強的他對足球的熱愛。 出色的足球天賦和不息的努力， 讓他最終成長為足壇的一個奇跡。 過去的15年， 梅西曾五度加冕“世界足球先生”， 稱霸世界足壇。 對於球迷而言， 他們癡迷的， 不僅是梅西精湛的球技， 更是“梅西”精神——天生要強， 永不放棄；追求勝利， 永不妥協！
正是這種“天生要強”的精神支撐梅西面對各種挑戰， 成為長期活躍在世界足壇的傳奇人物，
作為2018 FIFA世界盃全球官方贊助商， 簽約梅西， 意味著蒙牛正式啟動了主題為“自然力量·天生要強”的品牌升級行動。 蒙牛相信， 天生要強是人們與生俱來的自然力量。 “自然力量·天生要強”， 不僅闡釋了蒙牛彙聚一點一滴的大自然精華， 幫助每一個天生要強的人， 一天一天向自己的夢想和目標進步；也展現了蒙牛與世界盃和梅西高度契合的品牌精神。
“要強”精神， 助力中國品牌走向世界
世界盃是世界上榮譽最高、規格最高、競技水準最高、知名度最高的體育比賽之一， “要強”精神在世界盃的每一次比賽中都體現得淋漓盡致。 賽前， 球員們歷經長達數年、日復一日的高強度訓練；賽場上， 球員們以堅強的信念、永不放棄的精神爭奪最終的勝利。 而這種“要強”精神與蒙牛一直以來“堅守品質、追求完美”的理念不謀而合。
能成為世界盃的全球合作夥伴或者贊助商的， 都是全球的頂尖品牌， 而牽手世界盃、牽手梅西， 正是蒙牛引領中國乳業品牌走向世界、綻放全球影響力的重大實踐。 隨著世界盃的熱浪席捲全球， 蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長， 蒙牛也將充分利用這次契機，