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茅臺保健酒全國首站調研為何選定椰島?競合關係轉變背後,透露了這些……

茅臺不僅掀起了醬香熱, 而且還站到了大健康風口。 據媒體報導, 茅臺集團總經理李保芳近期調研茅臺酒保健公司時表示,

保健酒業是茅臺集團重要的新興業務, 要加大研發和產業鏈建設。

一騎絕塵的國酒, 涉足前景廣闊的健康市場, 其動作頗受業內關注。 4月12日, 貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司黨委書記、董事長王開馥率高管團隊11人前往深圳椰島銷售公司總部考察交流。 據瞭解, 這是茅臺集團保健酒業2018全國市場調研工作首站, 此次交流既是兩家企業的首次正式會面, 也是健康酒領域兩家重量級企業走向聯盟的重要歷史節點。

從競爭到同盟, 保健酒行業還有哪些變化?

12日下午3點30分, 茅臺集團保健酒業調研組全體成員來到位於深圳市光明新區的椰島酒業銷售公司總部。 與椰島集團副總裁曲鋒、酒業公司總裁馬金全、副總經理陳濤以及椰島銷售公司高管進行了座談交流。

座談會上, 雙方分別介紹了各自公司的發展歷程和產品規劃, 並對保健酒行業及大健康產業進行了探討。

在今年兩會的政府工作報告中, 再次提出強調“實施健康中國戰略”。 這是中央連續第四年將健康中國納入重點工作, 無疑對包括保健酒在內的中國大健康產業的發展具有重大利好價值。

茅臺集團保健酒業董事長王開馥表示, 茅臺集團目前正著力發展各分子公司, 尤其關注保健酒業公司。 集團領導袁仁國董事長、李保芳書記都多次強調和要求, 在大健康產業高速發展背景下, 要結合利好形勢做強做大保健酒業, 集團以前所未有的開放心態迎接各類戰略夥伴共同發展,

包括從同業競爭關係走向同盟合作關係, 以及進行更深層級的聯盟發展策略探討。

此次茅臺保健酒調研首站選擇椰島並不出人意料。 作為中國保健酒唯一一家上市公司, 海南椰島建廠於1953年, 1993年成功進行股份制改制, 並於2000年在上海證券交易所上市。 2018年度, 海南椰島正式加入央視的《國家品牌計畫》, 獲得“行業領跑者”稱號。 鉅資投入央視, 參與國家品牌計畫, 代表了椰島決勝市場的決心, 椰島集團副總裁曲鋒還透露, 椰島一系列地面推廣計畫正在緊鑼密鼓準備中, 從空中到地面, 消費者將在2018年全面感受到椰島的品牌形象, “2018椰島·感恩中國健康行”全國巡演活動即將全國啟動。

此外, 作為中央“一帶一路”和“海上絲綢之路”戰略的重要支撐點,

海南重要的戰略地位與良好投資機遇正在凸顯, 其發展帶來的巨大紅利正逐漸明朗。 外交部於2018年2月公開向全球對海南進行專場重點推介, 國家政策、大健康風口、行業利好、海南區域迎來新發展……手持保健酒藍牌和非遺傳承技藝的“老兵”海南椰島已然做好了十足的準備。

保健酒規模將達千億?茅臺聯手椰島要做什麼

保健酒行業的發展, 目前處於既不平衡也不充分的實際狀態, 椰島酒業公司總裁馬金全如此評價。 目前國家批准的保健酒只有424種, 相對白酒行業超過2萬家企業, 超過5萬個品牌, 數十萬種產品來說, 獲得國家批准的保健酒算是“稀缺資源”了。

當前我國酒類市場規模接近9千億,

但我國保健酒才270億左右, 占比還不到3%。 在國際市場上, 保健酒大類的消費量占酒類消費總量的比例約為12%, 按此比例, 我國保健酒規模應該達到千億以上。

“目前行業規模仍很小, 成長空間還非常大, 預計未來仍將保持年均20%以上的增速。 ”馬金全如此表示。 2018春季成都糖酒會上, 椰島酒業率先提出“重新定義健康酒”, 通過一系列行業論壇活動和媒體的全方位關注報導, 椰島成為本屆糖酒會的明星爆品, 其聚焦推出的新品椰島海王酒150ML大單品, 現場簽約2.5億, 收款5500萬, 不僅創造了歷史新高, 也反映了經銷商對於健康酒品類的看好與對椰島品牌的肯定。 馬金全表示, 健康酒品類屬於國家政策利好的大健康產業, 希望與茅臺集團聯合共同推進產業格局的發展。

雙方均表示,健康酒是當下酒業風口,茅臺與椰島作為上市企業,應肩負起行業引領者重任,通過多角度、多層次的強強聯合及一系列互利共贏的合作,共同促進行業良性發展,雙方還可以建立常態溝通機制,為下一步合作奠定基礎。

茅臺集團保健酒業董事長王開馥(中)一行參觀椰島展廳

雙方領導互相“代言”

雙方均表示,健康酒是當下酒業風口,茅臺與椰島作為上市企業,應肩負起行業引領者重任,通過多角度、多層次的強強聯合及一系列互利共贏的合作,共同促進行業良性發展,雙方還可以建立常態溝通機制,為下一步合作奠定基礎。

茅臺集團保健酒業董事長王開馥(中)一行參觀椰島展廳

雙方領導互相“代言”

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