不同於其他行業， 快消品的消費場景頻繁且日常。 而高度同質化的產品， 使快消行業的傳統行銷面臨品牌記憶度與忠誠度偏低等挑戰。
近日， 騰訊資料實驗室發佈的《快消行業世界盃行銷白皮書》發現， 優秀的體育賽事行銷能產生長久的品牌記憶度， 其中， 調研物件對世界盃上的贊助或植入資訊接收度普遍較高。
針對龐大的世界盃觀眾群體， 白皮書深入挖掘碳酸飲料、功能性飲料、白酒、啤酒、乳飲品等消費者的行為習慣與消費場景， 為這些細分品類提供行銷新思路。 白皮書精准描繪了各個品類主力消費者的世界盃觀賽行為， 指引品牌通過場景化行銷以及借助世界盃無限貼近消費者， 從而將行銷挑戰一一擊破。
碳酸飲料
95後互聯網原住民
以16-25歲的年輕人為主， 他們追求時尚、潮流。 之所以稱之為“互聯網原住民”， 主要是因為他們不僅重度依賴網購消費，
為了世界盃， 他們會提前挑選看球場所， 甚至會提前請假， 投入程度較高。 相較于其他世界盃觀眾， 他們更為偏好通過視頻或短視頻等形式追蹤世界盃。
功能性飲料
愛運動的“陽光男”&宅系“夜貓子”
功能性飲料的主要消費人群集中在21-30歲， 對功能性飲料的主要訴求是“運動飲用及“熬夜提神”兩種。
“陽光男”多為鐵杆球迷， 渴望親臨現場觀看足球比賽， 也熱衷於球星見面會、足球訓練等線下活動。 有趣的是， 他們也是科技發燒友， 看球時十分樂意融入AR/VR等新科技。
反之， “夜貓子”更喜歡在家裡看世界盃直播。 深受網路紅人解說員吸引的他們， 也是足球彩票的積極參與者。
白酒
新中產階級
介乎在30-39歲之間的新中產階級追求品質， 願意高消費， 尤為青睞高端白酒產品， 更捨得為情懷和價值買單。
他們注重健康和時間， 因此更喜歡看集錦和賽事重播， 而非熬夜看直播。 他們的觸網行為較為大眾化， 偏好大型媒體平臺。 會主動搜索喜愛球星相關資訊的他們最近趕上了電競這股新潮流， 參與比例高於其他類別的觀眾。
啤酒
愛社交的“活力型男”與“時髦精”
越來越年輕的啤酒主要消費人群之中， 女性消費者的比例正在逐漸增加。 總的來說， 啤酒是他們常常在慶祝、聚會或“泡吧”等場合的常用飲品。
對他們來說， 觀看世界盃最重要的是氛圍。 比如說， 看比賽一定會叫上朋友聚在一起邊看邊聊。
乳飲品
愛網購的中青年女性
被動捲入的他們看世界盃更多是為了看帥哥， 不論是球星、還是娛樂明星的亮相， 對他們來說都較有吸引力。 相對於賽事本身， 他們更關注集錦、比分及其他相關話題。