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Alex Tomic與Nik Mirkovic是一對好朋友， 還不到21歲， 他們就發明了一款牙齒美容產品HiSmile， 並且通過社交媒體行銷 大獲成功。 他們憑此成為了澳大利亞最年輕的白手起家的千萬富翁，
這一切始於2014年的傍晚， 那時候Tomic剛剛從大學輟學沒多久， 吃飯時Tomic和Airkovic就決定賭一把， 把他們共計為20000澳元的積蓄全部拿來創業。
三年以後， 他們的生意超過了5000萬 澳元（相當於4千萬美元）。 去年十月， 他們的共同財產大概為3500萬 美元， 成功登上2017年澳大利亞金融評論的年輕富豪榜， 成為榜單中最年輕的富豪。
社交媒體策略
當時， 他們仔細觀察零售業， 發現有影響力的博主對品牌來說越來越重要， 於是便產生了通過知名博主推廣產品的想法。 他們想要創造一款可以利用社交媒體行銷的產品， 最後決定進軍口腔護理領域。
Mirkovic說：“我們在吃飯時討論好幾個小時，
他們於是發明了HiSmile這款旗艦商品——人們可以使用產品自己動手來美白牙齒， 產品的受眾定在15歲到25歲之間的社交媒體用戶。
HiSmile售價在59美元， 產品包括口腔託盤， 一個LED燈和三根膠管 。
Tomic說：“我們把它做得很漂亮， 把它們寄給社交媒體上的小網紅， 然後收集回饋意見。 剛剛開始， 我們從來沒想要把錢揮霍在更有影響力的博主上， 所以我們就把產品寄給小型知名博主， 小博主們大概有數千個粉絲， 一般品牌不會看上他們的影響力。 ”
“他們會把使用體驗分享給粉絲， 我們就能看到產品的不足之處並且加以改進， 我們發現大家都很喜歡這個產品。 ”
短短18個月內， 這對兄弟就賺了1千萬澳元， 他們決定在行銷上投入更多的錢。 他們把目標放在了更有影響力的名人上， 比如格鬥選手Conor McGregor。
Kylie Jenner的影響力
2016年， 這對兄弟簽約Instagram的網紅Kylie Jenner後， 生意取得了重大突破。
他們那時候和Jenner的媽媽Kris·Jenner合作密切， Kris負責聯繫HiSmile在Instagram上的其他博主。
Jenner那時候在Instagram上擁有約750萬的粉絲， 粉絲大部分是HiSmile的受眾， 所以Jenner很適合為品牌做推廣。 但是為了保證Jenner會認真地推廣HiSmile， 他們花了好幾個月來溝通具體的交易細節。
“很明顯Jenner很喜歡我們的品牌和產品，
從那以後， HiSmile生意暴漲， 他們在Facebook上和Instagram上分別吸引了大概170萬和74.9萬的粉絲關注。
白手起家
這對兄弟表示， 即使風險很大， 他們也從來沒有後悔過把自己所有積蓄用來投資，
“把20000澳元用來投資是一個明智的決定。 ”
“人們覺得把全部積蓄投資出去會有風險， 但是如果你能預測到這2萬塊錢可以為你帶來什麼， 那這根本就不是浪費錢。 ”他表示， 這也是他們從這次投資中學到的。
直到現在， 托米克和Mirkovic仍然是HiSmile唯二的股東， 他們打算把賺到的錢再投入到公司。
“從第一天起， 我們就做出了正確的決定， 我們會更加努力， 再把賺到的錢再投資到公司。 ”
他們希望到2018年底， 銷售額可以達到1億澳元（相當於770萬美元）。 他說他們不打算接受 外界入股。“在未來的三年裡，我們不會接受入股，接受入股是50-100年後的計畫。”
（編譯/雨果網 房欣宇）
他說他們不打算接受 外界入股。“在未來的三年裡，我們不會接受入股，接受入股是50-100年後的計畫。”（編譯/雨果網 房欣宇）