最近有農機經銷商反映, 近兩年農機生意不好做, 尤其是服務越來越難做。 這其中的八大原因, 各位農機經銷商、服務商們都知道嗎?
1
需求小批量、多品類
服務難度增加
國內農機發展的趨勢是全程機械化和全面機械化, 這種變化的特徵非常明顯, 從補貼政策就可以直觀看出:拖拉機、收穫機、播種機等傳統農機需求是在下降, 而田間管理、產後處理的打捆機、青貯機、噴藥機、無人飛機、烘乾機等農機需求增長迅速, 許多企業經營方向都轉向這些熱點領域。
2
技術飛速發展, 產品更新快
服務越來越力不從心
新技術的出現是行業裂變的誘因, 也是行業洗牌的催化酶。 新技術對於固守傳統技術的生產企業、經銷商和服務商來說都是一種壓力。
當前很多性能超前、功能強大的農機產品大多具有技術密集的特點, 集機電液一體化、智慧化、物聯化、自動化、遠端控制於一體, 主機的駕駛室從裡到處都是儀錶盤、操作手柄、控制屏, 其功能和複雜程度一點都不比駕駛一架大型飛機小。
要想使用這些先進的機器, 必須要有服務工程師的購機前的培訓和作業全過程的即時指導。 許多情況下, 使用者還要通過經銷商的遠端控制中心進行遠端即時指導。
另外, 對於大型的複雜設備, 平時的修護保養和設備的調試、軟硬體的升級, 甚至適應性的改裝, 都需要服務工程師來説明完成。
所以, 跟不上行業主流技術、沒有強大的服務能力, 就很容易被行業淘汰。
3
用戶期望值升級
對服務的要求也在升級
整體來看, 農機行業正由“功能需求”向“品質需求”轉變。 當下農機使用者的主要特徵有:沒有饑餓感、品牌意識增強, 貨比三家更挑剔、越來越專業、有時甚至比業務員還懂產品, 要求更多更好的服務。
用戶的需求已經升級了,農機服務商們不僅要有高超的技術,還要有多方位服務的能力。
4
社會化服務越來越健全
對服務能力要求提高
七八年前,農機行業爆發式增長,社會化的服務體系不健全,農機服務主要靠廠家指定的經銷商來承擔。但現在,農機的社會保有量很大,市面上出現了很多社會化的服務組織、服務店。社會化的服務體系不可避免地會爭奪原有廠商的市場。
農機的服務競爭越來越激烈了,而這正可以促進行業進步。為了留住客戶,服務商必須真正關注服務。以次充好、假冒偽劣、騙客宰客的現象減少了,服務意識和水準明顯在提高,服務行業在加速洗牌,服務水準差的服務商正被淘汰。
5
新技術、電商的爭食
在農機行業,電商對新機銷售沒有造成多大的麻煩,但在服務領域就不一樣了。
6
產品品質越來越好,服務需求減少
目前國內的農機產品已經接近國際化水準。尤其是一拖東方紅、雷沃阿波斯、中聯重科等一線品牌,近幾年無一例外在抓產品品質。國產農機的品質越來越好。
其實,最好的產品是不需要修的產品,最好的服務是沒有服務的服務。
隨著產品品質的提高,大故障機率降低,小毛病也在減少,並且農機手,尤其是合作社用戶的保養意識越來越強,從以前平時不修、壞了再修,平時不保養、用時再修理,變成現在的定期養護。
所以,農機服務商需要改變工作方法,要從事後被動的修護變成事前主動的維修保養。
7
整體人員素質跟不上變化
整體看,很多農機經銷企業服務人員的文化水準偏低。他們可以做基礎的維修工作,卻沒有維修機電液一體化、GPS系統、遠端控制等部件的能力,經常要請廠家的人員趕來協助維修。
隨著合作社、農機大戶、農業開發公司等大客戶的增多,做好農機基礎維修服務已經遠遠不夠了,服務商還需要進行員工管理、客戶管理、品牌維護和市場推廣,幫客戶做整體解決方案等有技術含量的工作,因而,服務人員的素質亟待提高。農機經銷商要在未來的競爭中取勝,除了靠過硬的手藝,還要靠靈活的頭腦和扎實的管理能力。
8
盈利模式單一,生存越來越難
在農機經銷商中,絕大部分經銷商將服務當成銷售的一個輔助職能,以應對產品的不足。真正意義上靠服務賺錢的經銷商還不多。
所以農機服務商也要拓展經營範圍、豐富服務內容,要多管道多點盈利。比如有些人憑藉服務能力,成了主機產品的經銷商,“修而優則賣”,完成從單純服務商到銷售+服務一體化的華麗轉身。
編輯:孟然、于明月(實習) // 責編:白晨 // 監製:曹暢
版權聲明:本文已注明來源,版權屬原作者所有。若涉及版權,請及時聯繫我們。
用戶的需求已經升級了,農機服務商們不僅要有高超的技術,還要有多方位服務的能力。
4
社會化服務越來越健全
對服務能力要求提高
七八年前,農機行業爆發式增長,社會化的服務體系不健全,農機服務主要靠廠家指定的經銷商來承擔。但現在,農機的社會保有量很大,市面上出現了很多社會化的服務組織、服務店。社會化的服務體系不可避免地會爭奪原有廠商的市場。
農機的服務競爭越來越激烈了,而這正可以促進行業進步。為了留住客戶,服務商必須真正關注服務。以次充好、假冒偽劣、騙客宰客的現象減少了,服務意識和水準明顯在提高,服務行業在加速洗牌,服務水準差的服務商正被淘汰。
5
新技術、電商的爭食
在農機行業,電商對新機銷售沒有造成多大的麻煩,但在服務領域就不一樣了。
6
產品品質越來越好,服務需求減少
目前國內的農機產品已經接近國際化水準。尤其是一拖東方紅、雷沃阿波斯、中聯重科等一線品牌,近幾年無一例外在抓產品品質。國產農機的品質越來越好。
其實,最好的產品是不需要修的產品,最好的服務是沒有服務的服務。
隨著產品品質的提高,大故障機率降低,小毛病也在減少,並且農機手,尤其是合作社用戶的保養意識越來越強,從以前平時不修、壞了再修,平時不保養、用時再修理,變成現在的定期養護。
所以,農機服務商需要改變工作方法,要從事後被動的修護變成事前主動的維修保養。
7
整體人員素質跟不上變化
整體看,很多農機經銷企業服務人員的文化水準偏低。他們可以做基礎的維修工作,卻沒有維修機電液一體化、GPS系統、遠端控制等部件的能力,經常要請廠家的人員趕來協助維修。
隨著合作社、農機大戶、農業開發公司等大客戶的增多,做好農機基礎維修服務已經遠遠不夠了,服務商還需要進行員工管理、客戶管理、品牌維護和市場推廣,幫客戶做整體解決方案等有技術含量的工作,因而,服務人員的素質亟待提高。農機經銷商要在未來的競爭中取勝,除了靠過硬的手藝,還要靠靈活的頭腦和扎實的管理能力。
8
盈利模式單一,生存越來越難
在農機經銷商中,絕大部分經銷商將服務當成銷售的一個輔助職能,以應對產品的不足。真正意義上靠服務賺錢的經銷商還不多。
所以農機服務商也要拓展經營範圍、豐富服務內容,要多管道多點盈利。比如有些人憑藉服務能力,成了主機產品的經銷商,“修而優則賣”,完成從單純服務商到銷售+服務一體化的華麗轉身。
編輯:孟然、于明月(實習) // 責編:白晨 // 監製:曹暢
版權聲明:本文已注明來源,版權屬原作者所有。若涉及版權,請及時聯繫我們。