4月20日, 2018年優酷春集在北京舉行, 優酷對外發佈了即將在2018年秋冬上檔的百餘部劇綜新品。 阿裡文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東、阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪、阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威、阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO莊卓然(南天)出席活動, 與在場的上千名廣告主、內容合作夥伴與媒體分享了優酷今年在內容佈局、行銷、運營、宣發上的策略與打法。
從大眾爆款到圈層爆款, 優酷百餘部重磅劇綜佈局2018
今年2月, 優酷推出首部網綜大片《這就是街舞》, 熱度和口碑一路走高, 讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關注, 而這背後, 是內容產業從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。
艾瑞諮詢的資料顯示, 過去一年互聯網視頻使用者平均每人每天會花100分鐘觀看視頻, 而這一數位已處於相對穩定的狀態, 但與之相比, 內容規模處於幾何級數增長中, 這就導致內容消費越來越昂貴, 面對海量內容使用者開始更多的根據個人喜好主動選擇觀看, 圈層隨之出現。
“這意味著今天大眾爆款內容產生的概率越來越低, 越來越多的爆款出現在特定圈層中。
本次春集, 優酷對外發佈了包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇, 天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》, 唐嫣、羅晉主演的現實題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨, 是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》, 以及肖央回歸網路的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。
網路綜藝新品則包括“這!就是”系列中的另外兩部作品:《這就是對唱》以及周傑倫、球星林書豪、馬布裡加盟的《這就是灌籃》, 還有太空體驗真人秀《挑戰吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內的“吧!”系列超級網綜。 值得一提的還有, 蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》(暫定名)、經典續作《火星情報局4》, 改編自NBC經典綜藝《SNL》、嶽雲鵬加盟的《週六夜現場》以及2018年天貓雙十一晚會。
從內容行銷到內容全域行銷,優酷與阿裡媽媽為品牌行銷高級定制
從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始,中國視聽行業的內容行銷發展至今,不管是形式的多樣性還是創意的新穎性都實現了質的飛躍。
去年12月,優酷與阿裡媽媽的品牌行銷團隊完成了整合,雙方基於大資料和Uni Marketing全域行銷,為品牌提供基於全鏈路的整合數位化商業服務,開創了內容全域行銷的全新模式。
阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪表示,我們致力於為所有的品牌客戶提供一個從品到效到銷售,全域的整合行銷解決方案,這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿裡生態資源、滿足客戶在內容廣告+展示廣告+效果廣告的行銷需求,實現更好的品效協同。
現如今,“品效協同”已經成為衡量視頻平臺行銷實力的重要維度。電商和文娛內容的相互打通,已然是優酷引領娛樂行銷變革的獨門武功,也是目前整個視頻行業力所不能及的發展盲點。
阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威指出,阿裡媽媽與優酷能夠在內容行銷的計畫期、投放期、複盤期三個最重要的痛點,提供定制化的解決方案。同時,有了阿裡大資料支撐,無論是對IP價值的預判、品牌和IP的匹配,內容行銷策略制定,還是全鏈路行銷效果評估,我們都將針對不同客戶,提供量體裁衣的高級定制服務。
在2018優酷春集現場,優酷VIP會員正式發佈品牌聯名“X計畫”,通過與品牌權益打通、管道聯合、玩法共創,為品牌定制專屬的行銷陣地,打造獨有的聯名會員合作模式。
優酷VIP會員將整合優酷及阿裡生態體系優質資源,對聯名會員權益進行全方位的曝光。同時,結合IP內容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務,説明品牌精准觸達目標受眾。在聯名會員卡合作的基礎上,將有機會打通優酷VIP會員和品牌雙方的會員權益,實現用戶權益最大化,並聯動明星大咖和超級IP,共同推出品牌跨界創新玩法,助力品牌聲量爆發。
從內容行銷到內容全域行銷,優酷與阿裡媽媽為品牌行銷高級定制
從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始,中國視聽行業的內容行銷發展至今,不管是形式的多樣性還是創意的新穎性都實現了質的飛躍。
去年12月,優酷與阿裡媽媽的品牌行銷團隊完成了整合,雙方基於大資料和Uni Marketing全域行銷,為品牌提供基於全鏈路的整合數位化商業服務,開創了內容全域行銷的全新模式。
阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪表示,我們致力於為所有的品牌客戶提供一個從品到效到銷售,全域的整合行銷解決方案,這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿裡生態資源、滿足客戶在內容廣告+展示廣告+效果廣告的行銷需求,實現更好的品效協同。
現如今,“品效協同”已經成為衡量視頻平臺行銷實力的重要維度。電商和文娛內容的相互打通,已然是優酷引領娛樂行銷變革的獨門武功,也是目前整個視頻行業力所不能及的發展盲點。
阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威指出,阿裡媽媽與優酷能夠在內容行銷的計畫期、投放期、複盤期三個最重要的痛點,提供定制化的解決方案。同時,有了阿裡大資料支撐,無論是對IP價值的預判、品牌和IP的匹配,內容行銷策略制定,還是全鏈路行銷效果評估,我們都將針對不同客戶,提供量體裁衣的高級定制服務。
在2018優酷春集現場,優酷VIP會員正式發佈品牌聯名“X計畫”,通過與品牌權益打通、管道聯合、玩法共創,為品牌定制專屬的行銷陣地,打造獨有的聯名會員合作模式。
優酷VIP會員將整合優酷及阿裡生態體系優質資源,對聯名會員權益進行全方位的曝光。同時,結合IP內容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務,説明品牌精准觸達目標受眾。在聯名會員卡合作的基礎上,將有機會打通優酷VIP會員和品牌雙方的會員權益,實現用戶權益最大化,並聯動明星大咖和超級IP,共同推出品牌跨界創新玩法,助力品牌聲量爆發。