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百餘部劇綜新品佈局2018,優酷VIP會員發佈品牌聯名“X計畫”

4月20日, 2018年優酷春集在北京舉行, 優酷對外發佈了即將在2018年秋冬上檔的百餘部劇綜新品。 阿裡文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東、阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪、阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威、阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO莊卓然(南天)出席活動, 與在場的上千名廣告主、內容合作夥伴與媒體分享了優酷今年在內容佈局、行銷、運營、宣發上的策略與打法。

從大眾爆款到圈層爆款, 優酷百餘部重磅劇綜佈局2018

今年2月, 優酷推出首部網綜大片《這就是街舞》, 熱度和口碑一路走高, 讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關注, 而這背後, 是內容產業從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。

艾瑞諮詢的資料顯示, 過去一年互聯網視頻使用者平均每人每天會花100分鐘觀看視頻, 而這一數位已處於相對穩定的狀態, 但與之相比, 內容規模處於幾何級數增長中, 這就導致內容消費越來越昂貴, 面對海量內容使用者開始更多的根據個人喜好主動選擇觀看, 圈層隨之出現。

“這意味著今天大眾爆款內容產生的概率越來越低, 越來越多的爆款出現在特定圈層中。

”楊偉東表示。 事實上, 即便是影響力能夠“出圈”的爆款, 其基礎也是先打透圈層, 再輻射影響更多圈外用戶。 比如此前提到的《這就是街舞》、剛上線一期熱度持續攀升的《這就是鐵甲》, 正在熱播的《北京女子圖鑒》, 以及有著固定觀看人群的文化類節目《曉說》、《圓桌派》、《局部》。

本次春集, 優酷對外發佈了包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇, 天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》, 唐嫣、羅晉主演的現實題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨, 是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》, 以及肖央回歸網路的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。

網路綜藝新品則包括“這!就是”系列中的另外兩部作品:《這就是對唱》以及周傑倫、球星林書豪、馬布裡加盟的《這就是灌籃》, 還有太空體驗真人秀《挑戰吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內的“吧!”系列超級網綜。 值得一提的還有, 蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》(暫定名)、經典續作《火星情報局4》, 改編自NBC經典綜藝《SNL》、嶽雲鵬加盟的《週六夜現場》以及2018年天貓雙十一晚會。

從內容行銷到內容全域行銷,優酷與阿裡媽媽為品牌行銷高級定制

從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始,中國視聽行業的內容行銷發展至今,不管是形式的多樣性還是創意的新穎性都實現了質的飛躍。

去年12月,優酷與阿裡媽媽的品牌行銷團隊完成了整合,雙方基於大資料和Uni Marketing全域行銷,為品牌提供基於全鏈路的整合數位化商業服務,開創了內容全域行銷的全新模式。

阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪表示,我們致力於為所有的品牌客戶提供一個從品到效到銷售,全域的整合行銷解決方案,這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿裡生態資源、滿足客戶在內容廣告+展示廣告+效果廣告的行銷需求,實現更好的品效協同。

現如今,“品效協同”已經成為衡量視頻平臺行銷實力的重要維度。電商和文娛內容的相互打通,已然是優酷引領娛樂行銷變革的獨門武功,也是目前整個視頻行業力所不能及的發展盲點。

阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威指出,阿裡媽媽與優酷能夠在內容行銷的計畫期、投放期、複盤期三個最重要的痛點,提供定制化的解決方案。同時,有了阿裡大資料支撐,無論是對IP價值的預判、品牌和IP的匹配,內容行銷策略制定,還是全鏈路行銷效果評估,我們都將針對不同客戶,提供量體裁衣的高級定制服務。

在2018優酷春集現場,優酷VIP會員正式發佈品牌聯名“X計畫”,通過與品牌權益打通、管道聯合、玩法共創,為品牌定制專屬的行銷陣地,打造獨有的聯名會員合作模式。

優酷VIP會員將整合優酷及阿裡生態體系優質資源,對聯名會員權益進行全方位的曝光。同時,結合IP內容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務,説明品牌精准觸達目標受眾。在聯名會員卡合作的基礎上,將有機會打通優酷VIP會員和品牌雙方的會員權益,實現用戶權益最大化,並聯動明星大咖和超級IP,共同推出品牌跨界創新玩法,助力品牌聲量爆發。

從內容行銷到內容全域行銷,優酷與阿裡媽媽為品牌行銷高級定制

從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始,中國視聽行業的內容行銷發展至今,不管是形式的多樣性還是創意的新穎性都實現了質的飛躍。

去年12月,優酷與阿裡媽媽的品牌行銷團隊完成了整合,雙方基於大資料和Uni Marketing全域行銷,為品牌提供基於全鏈路的整合數位化商業服務,開創了內容全域行銷的全新模式。

阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪表示,我們致力於為所有的品牌客戶提供一個從品到效到銷售,全域的整合行銷解決方案,這個解決方案在市場上是獨一無二的。我們將更全面整合阿裡生態資源、滿足客戶在內容廣告+展示廣告+效果廣告的行銷需求,實現更好的品效協同。

現如今,“品效協同”已經成為衡量視頻平臺行銷實力的重要維度。電商和文娛內容的相互打通,已然是優酷引領娛樂行銷變革的獨門武功,也是目前整個視頻行業力所不能及的發展盲點。

阿裡媽媽全域媒體業務中心總經理林文威指出,阿裡媽媽與優酷能夠在內容行銷的計畫期、投放期、複盤期三個最重要的痛點,提供定制化的解決方案。同時,有了阿裡大資料支撐,無論是對IP價值的預判、品牌和IP的匹配,內容行銷策略制定,還是全鏈路行銷效果評估,我們都將針對不同客戶,提供量體裁衣的高級定制服務。

在2018優酷春集現場,優酷VIP會員正式發佈品牌聯名“X計畫”,通過與品牌權益打通、管道聯合、玩法共創,為品牌定制專屬的行銷陣地,打造獨有的聯名會員合作模式。

優酷VIP會員將整合優酷及阿裡生態體系優質資源,對聯名會員權益進行全方位的曝光。同時,結合IP內容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務,説明品牌精准觸達目標受眾。在聯名會員卡合作的基礎上,將有機會打通優酷VIP會員和品牌雙方的會員權益,實現用戶權益最大化,並聯動明星大咖和超級IP,共同推出品牌跨界創新玩法,助力品牌聲量爆發。

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