4月19日， 2018淘票票戰略發佈會暨燈塔平臺啟動儀式在京舉行， 正值第八屆北京國際電影節影展期間， 引發了國內外知名電影人的關注。 此次戰略發佈會以“尋光追影”為主題， 戰略佈局阿裡影業未來三年發展， 即打造用戶運營、片方行銷和大資料三大平臺協同合力發展， 完成行業宣發智慧化的進化之路。
同時， 依託阿裡巴巴構建的商業生態版圖， 為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平臺——“燈塔”在現場點亮， 被正式宣佈啟用。
“打通阿裡生態內部體系， 實現阿裡多業務核心平臺間的相互整合，
燈塔三大優勢， 讓宣發更智慧
此次阿裡影業發佈的新產品——“燈塔”是為電影片方宣發公司服務的， 全程視覺化資料驅動， 規模化資源投放， 可量化宣發效果的一站式行銷平臺。 其將為片方， 提供多維度的影片資料， 智慧推薦推廣計畫， 讓宣發高效、精准的觸達用戶。
在發佈會上， 阿裡巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟， 向與會嘉賓介紹了燈塔的三大核心優勢：
首先， 精准把握用戶畫像。 背靠阿裡資源， 燈塔聯動用戶運營平臺淘票票， 手握支付寶、手淘兩大核心入口， 擁有10億級別用戶覆蓋， 便於分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點， 即時洞察資料變化， 根據推廣效果即時檢測， 及時調整和優化宣發策略， 精准觸達用戶。
其次， 整合域內域外資源， 最大化“共振”宣發效果。 通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精准投放， 與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智慧電視、網吧及四五線城市覆蓋， 整合全域管道， 充分發揮集團內協作效應，
最後， 巨大的可拓展空間。 根據燈塔開發規劃， 熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務目前已上線， 後期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶， 2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測， 未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。 換句話說， 燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺， 用技術改變效率的模式。
讓天下沒有難做的宣發
2018年第一季度， 淘票票逆襲一躍成為榜首， 市場份額增長至43.6%， 覆蓋用戶2.5億， 日均活躍用戶超1600萬， 在2月超100億的票房市場份額中佔據近半， 躍居國內線上票務市場第一。 阿裡影業以不斷攀升的票房影響力， 贏得業界矚目， 此次發佈燈塔， 作為宣發“共振”模式的全新產品， 使得阿裡影業完成了智慧宣發的佈局。
“傳統的宣發分離模式已過時， 打廣告、搶排片這種單一的拉動， 無法有效推動觀眾走進影院， 欣賞影片……互聯網生態下的電影市場， 正在轉型， 需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。 ”李捷再次強調，經過幾年的探索與實戰，阿裡影業的宣發“共振”模式效果初現，助淘票票市場增速領跑行業，版圖一再擴張。那麼，“燈塔”將在宣發“共振”時代中扮演怎樣的角色？
用戶是誰？最有效觸達用戶的管道在哪裡，物料是否受歡迎？即時資料如何？票補去哪裡了？票房變化趨勢如何？這些“燈塔”平臺將要呈現出來的全程視覺化資料，將驅動片方進行規模化資源投放，以取得可量化的宣傳效果，這將助力片方實現更精准的行銷推廣，並在衍生品、IP授權與影院廣告等方面拓展更多收入來源。
另外，配合阿裡影業的生態化打法，此次啟動的燈塔作為片方行銷投放的智慧化產品，將通過影院、用戶和資源的相互連接，以更高效的資料化運營提升業務效率。借助阿裡生態全域行銷資源打造的燈塔，將通過在宣發玩法上的不斷拓展與豐富，提升宣發策略的有效性和精准度，深度挖掘與探究影片的宣發空間，釋放中國電影的發展潛力。這個專案的落地，將推動中國電影宣發進入新的發展階段。
”李捷再次強調，經過幾年的探索與實戰，阿裡影業的宣發“共振”模式效果初現，助淘票票市場增速領跑行業，版圖一再擴張。那麼，“燈塔”將在宣發“共振”時代中扮演怎樣的角色？用戶是誰？最有效觸達用戶的管道在哪裡，物料是否受歡迎？即時資料如何？票補去哪裡了？票房變化趨勢如何？這些“燈塔”平臺將要呈現出來的全程視覺化資料，將驅動片方進行規模化資源投放，以取得可量化的宣傳效果，這將助力片方實現更精准的行銷推廣，並在衍生品、IP授權與影院廣告等方面拓展更多收入來源。
另外，配合阿裡影業的生態化打法，此次啟動的燈塔作為片方行銷投放的智慧化產品，將通過影院、用戶和資源的相互連接，以更高效的資料化運營提升業務效率。借助阿裡生態全域行銷資源打造的燈塔，將通過在宣發玩法上的不斷拓展與豐富，提升宣發策略的有效性和精准度，深度挖掘與探究影片的宣發空間，釋放中國電影的發展潛力。這個專案的落地，將推動中國電影宣發進入新的發展階段。