“漫威慶典鬧劇”的警鐘為會展業而鳴

4月19日， 《復仇者聯盟3》中國首映禮以及漫威十周年慶典在上海迪士尼舉行。 導演羅素兄弟攜四位主演“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“洛基”湯姆·希德勒斯頓、“小蜘蛛”湯姆·霍蘭德和“綠巨人”馬克·魯法諾集體亮相， 陣容史上最強。 然而這場由眾星加持、死忠影迷參與的慶典， 最終登上熱搜的卻是“歌粉與影粉互撕”“歌手C位”“心疼妮妮”“主持人道歉”“漫威道歉”……好好的十年慶典， 為何被辦成了“車禍現場”？

漫威影業作為全球知名影業公司， 從2008年的《鋼鐵俠》到2018年的《黑豹》， 在中國觀眾中積累了超高人氣。 而今， “十年磨一劍”的結果卻是，

將十周年慶典的一手“好牌”給打爛， 辜負了一群忠實影迷的期望， 損失以及後期持續的負效應大。 要知道， 中國是漫威在全球表現最為強勁的市場之一。 儘管漫威官微發文致了歉， 但“假慶典”“排隊人滿為患組織混亂”“抽取門票規則不明”“中國歌手的拼盤演唱會”等給影迷造成的傷害， 是實實在在的。

漫威十周年慶典亂象， 再次將國內一些機構、企業在會展、展演方面孱弱的組織能力暴露無遺。 隨著國際交流與合作越發緊密， “走出去”的會展、展演越來越多， “走進來”的會展、展演也越來越多， 這期間湧現出專做跨國會展、展演的代理商。 然而， “十根手指有長短”， 一些代理商有資質， 未必有過硬的組織能力， 出狀況就在所難免；一些代理商縱有能力，

未必有良好信譽， 心浮氣躁、急功近利， 只想在一場場會展、展演中獲得即時收益， 同樣可能把事情搞砸。

這類例子太多。 比如去年11月， 一場全球中小企業峰會在上海舉辦， 美國前總統奧巴馬受邀出席。 竟有大批中國微商曬出樂呵呵地與奧巴馬握手合影的照片， 一些人還宣稱其產品得到奧巴馬認可……事後有爆料稱， 微商花20萬就能與奧巴馬合影， 一些微商與奧巴馬的合影還只是PS的。 主辦機構某聯盟則聲稱， 那些微商都是贊助商。 儘管如此， 仍逃脫不了“拉大旗作虎皮”以斂財之嫌。 一個好端端的全球中小企業峰會就這樣被“玩壞”了。 這樣開展會展活動， 吃虧的是誰？答案很顯然。

像這樣開展國際性會展、展演等活動，

中間的代理商到是能掙個盆滿缽溢， 但是， 會展、展演活動的請托方卻未必能達到想要的目的。 像那些花費幾十萬元與奧巴馬合影的中小企業， 或花個二十萬只得到一張PS照片的中小企業， 所收穫到的， 是不是只有“錢多人傻”的評價呢？開展跨國會展、展演活動， 還要顧及社會效益， 跨國會展、展演也是對國際形象的塑造與傳播。

會展、展演要想避免漫威慶典這樣的鬧劇， 不管是企業還是政府部門在選擇合作夥伴時， 都應事先進行多次內查、外調， 進行風險評估。 比如， 所選代理商是否具有相關主題、行業的客戶基礎， 是否具有深厚的專業知識， 是否具有良好信譽、相近辦展理念， 是否只在乎賺快錢而非謀長遠。

一句話， 要防止各種正規的、不正規的代理商像貓兒聞到腥一般， 妄圖急切地從某一場或幾場會展、展演中“撈一把”。

作者：針未尖