淺談互聯網時代傳統出版業的進化與變革

就出版而言,那些充滿了創造性、想像力和個性化的創作與出版,比如優秀文學、創新性學術從來都不是一蹴而就,也更不是可複製可“碎片”的。就目前而言,比之於各種新興出版,傳統出版的優勢恰在於對內容的選擇與發現,在於具有強大的編輯力,對此,傳統出版業一定要有自己堅定的文化自信。當然,這絕不意味著故步自封。在當下各種新興技術飛速發展的大背景下,傳統出版業應採取的姿態就是要敞開胸懷,有條件、有選擇地予以熱情擁抱,真正實現傳統出版與新興出版的融合發展。

數位化、人工智慧和移動互聯等新技術的確給傳統出版業帶來了種種新可能。

對此,傳統出版業要堅持文化自信,發揮自身優勢,在內容創新、版權維護的基礎上,積極把握融合發展中的新機遇,借助新技術手段,打破傳統出版單一的呈現方式和傳播手段,讓新技術成為傳統出版升值、創新的助推器。

在以數位化、人工智慧、移動互聯等為代表的高新科技迅猛發展的今天,互聯網的強勢介入以及新技術的無縫植入的確給人們帶來了一些新的閱讀媒介和體驗。智能手機、PC端,“互聯網 ”呈現出的那些多姿多彩的動態視像,再加上早期的漢王及後來的kindle等電子閱讀器,還有亞馬遜、京東等電商平臺紙電圖書的同步銷售,實實在在地給傳統出版業帶來了一定程度的衝擊,有的甚至還構成了程度不同的侵佔。

一時間,傳統出版業風聲鶴唳,它的發展之路果真舉步維艱了嗎?

至於電子書,起始以電子閱讀器為媒,借助“低定價分成”的模式,與傳統的紙質圖書形成市場競爭。隨著智慧手機的出現,其集成性與便捷性使得電子閱讀器的銷量迅速下降。但無論是閱讀器還是智慧手機,其真正有價值的文本大多源自傳統出版業,不過是紙質出版物的電子化呈現。我們完全可以這樣斷言:那些有價值的電子書絕大部分所依託的是傳統出版業經過精心選擇和編輯加工且擁有專有出版權的內容,或許還可以這樣講:那些風靡一時的所謂電子書之根還在傳統出版業。

也正是由於這樣的原因,據一家國外市場調研公司的最新報告,近兩年那些應時而生的電子書銷量開始持續下滑,反倒是紙質書銷量開始止跌上揚。導致如此“逆襲”的原因固然有“數字疲勞症”之使然,但更深層次的原因無疑還是由閱讀的本質所決定,電子閱讀固然為人們帶來了便於攜帶之類的便利,但決定閱讀命運的從來不是它的載體而是內容的品質,而目前,傳統出版業在這方面依然擁有絕對的優勢,對此,傳統出版業對自己的優勢一定要有清醒的認識和文化自信。

李開複先生在一次公開演講中曾斷言,未來5秒以下的工作將全面被人工智慧替代,這其中包括了翻譯、簡單的新聞報導等。

姑且不論李先生這種斷言是否確切,但就出版而言,那些充滿了創造性、想像力和個性化的創作與出版,比如優秀文學、創新性學術從來都不是一蹴而就,也更不是可複製可“碎片”的。就目前而言,比之於各種新興出版,傳統出版的優勢恰在於對內容的選擇與發現,在於具有強大的編輯力,對此,傳統出版業一定要有自己堅定的文化自信。

當然,這絕不意味著故步自封、“閉關鎖國”。在當下各種新興技術飛速發展的大背景下,傳統出版業應採取的姿態就是要敞開胸懷,有條件、有選擇地予以熱情擁抱,真正實現傳統出版與新興出版的融合發展。

比如,傳統出版經過精心選擇和編輯所推出的優質內容,依法有序地借助互聯網就可以得到更廣泛的傳播。

以人民文學出版社出版的《圍城》這部經典文學作品為例,近幾年來每年持續以百萬冊左右的銷量在圖書市場為廣大讀者所青睞,而本書的網路資訊傳播權無論是著作權人還是出版社,過去都從未授權給任何一家新媒體管道,一直到去年出版社才將《圍城》的網路資訊傳播權獨家授予了某網站。在當下我們的消費群體還習慣于免費獲取時,這家網站斥資獨家獲得了《圍城》的網路資訊傳播權,充分展示了該公司遵守著作權法的自覺,而出版社與網站的這種有序合作也使得《圍城》這部經典作品得以線上上線下立體行銷,拓寬了傳播管道,作品的影響力及價值隨之進一步放大,如此融合發展的健康生態無疑是值得重視與提倡的。

數位化、人工智慧和移動互聯等新技術的確給傳統出版業帶來了種種新可能。對此,傳統出版業要堅持文化自信,發揮自身優勢,在內容創新、版權維護的基礎上,積極把握融合發展中的新機遇,借助新技術手段,打破傳統出版單一的呈現方式和傳播手段,讓新技術成為傳統出版升值、創新的助推器。

(作者單位:人民文學出版社)