近日, 陌陌正式上線DMP人群管理系統, 深度整合站內外資料, 與廣告主自有使用者資料無縫對接, 説明廣告主實現更精准、更高效投放, 充分挖掘流量價值。
基於自有用戶行為標籤體系, 陌陌DMP人群管理系統可以説明廣告主通過資料的高效分析、管理和應用, 自主分析品牌目標受眾的行為特徵, 支援廣告主進行自訂人群的管理和人群畫像分析, 通過DMP人群管理可共建品牌定制標籤, 自主選擇目標人群, 精准行銷, 遮罩重複無效的廣告人群, 避免預算浪費, 實現線下線上行銷閉環及跨管道資料資產整合與管理。
陌陌DMP人群管理系統主要支援廣告主自主上傳自有人群包(包括設備號、加密設備號、手機號、加密的手機號、陌陌號等)、基於已有廣告投放生成廣告受眾人群包(包括廣告展示、點擊、轉化人群)、基於已有人群包利用lookalike相似人群拓展、基於已有人群包的合併/排除/交叉組合人群包。
目前金融、遊戲、電商等行業等與陌陌合作DMP試水, 通過一周的測試, 新客戶獲取效率大幅提升。 其中金融行業平均點擊率提升35%, 註冊成本降低10%, 唯品會通過使用排除已經安裝唯品會的DMP人群包, 融合多方資料後再通過預算優化、轉化率優化、物料優化等功能最終有效提高目標人群的ROI, 同時啟動成本降低22%。
陌陌DMP人群管理系統上線進一步完善了陌陌的商業化產品矩陣, 定向能力不斷升級, 後期將會開放更多標籤資料, 比如廣告點擊行業人群、付費用戶標籤, 為不同品類客戶定制人群包等。
所以, 行銷如何找對人, DMP用起來!
作為國內第三大移動社交平臺, 陌陌獨特的產品定位獲得很多年輕使用者的青睞。