聽說, 椰樹椰汁出說唱動漫的廣告了, 聽說之後, 我有親見這首《椰樹style》。 我看過以前許多的椰樹廣告, 因多用“美女”元素被網友吐槽“辣眼睛”, 還被人揶揄為“廣告界的一股泥石流”。 至於椰樹椰汁近幾年的包裝設計我也見過, 並不見佳, 我以為。
然而海南的各色品牌之中, 故事較多的卻是椰樹。 有好事者甚至將椰樹椰汁的多條“美女”廣告打包做成了合輯, 放在視頻網站上。 總而言之, 椰樹椰汁馳騁市場數十年, 生意做得風生水起, 但在企業形象、廣告風格、包裝設計上, 近年卻屢屢遭人詬病, 而且任各界如何瘋狂開火依然我行我素,
那時我惟一的希望, 就在這個牌子廣告風格的改變。 沒想到, 今次的廣告竟然完全拋棄了美女路線, 改走動漫、說唱等“潮人”風了。 這片子的創意、動漫的技巧、歌曲的製作, 還是花了些功夫的, 但最令人“刮目相看”的是, 其中還拿自己2016年被網友調侃“設計師擋過原子彈”, 外包裝如同“移動彈幕罐”“廣告詞滿屏亂躥”等作為素材, 狠狠自嘲了一把。
傳播學上曾經的槍彈論認為, 受眾像射擊場的靶子, 無法抗拒傳播媒介的資訊子彈的射擊, 從而成為傳播媒介的“俘虜”。 而用大號字體在外包裝上咆哮“不用椰漿不加香精當生榨騙人”, 頗有槍彈論的遺風。 然而消費者並不是消極被動的靶子,
說白了, 椰樹是海南的大企業, 其產品行銷全國, 企業和產品也一定程度上成為了一張海南名片。 如今企業主動轉身, 從以往有低俗之嫌的推廣行銷中解脫出來, 將自身的形象、品牌、文化、審美向新時代主流消費人群和新生代年輕人的品位與喜好靠攏。 這也許不僅能幫助企業華麗蛻變,
現在, 廣告“居然”變了, 接下來, 就看包裝設計師的了。