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泛家居的流行符號:從米蘭傢俱展到博洛尼亞,去義大利搞事!

建材、傢俱與裝修公司, 能到義大利去搞事兒的, 既是近些年的潮流, 也是一種能力表現, 從中能收穫品牌與銷量的雙重好處。

想必, 最近不少人都關注過米蘭傢俱展的事兒, 一場全球影響力都不容小視的展會。 在中國的家居圈, 如果能到米蘭亮相, 基本上都是當成大事來看待。

大材研究發現, 從時尚、傢俱到陶瓷界, 義大利都是一個被崇拜的符號, 到義大利參展都會被當成榮譽對待, 米蘭傢俱展是一個, 還有義大利博洛尼亞陶瓷衛浴展等等, 都是聲名赫赫級別。

01

順便介紹一下米蘭傢俱展, 全稱是義大利米蘭國際傢俱展,

1961年創辦, 被稱為世界三大傢俱展之一, 還有評價說它是全球傢俱業的“奧林匹克”盛會。 時間一般在4月17日到4月22日, 長達6天時間。

主題雖說是傢俱展, 其實像服裝、配飾、燈具、設計等領域的品牌與從業者, 也經常會參加, 被視為朝聖的所在。

它的展會範圍包括:各類用於臥室、起居室的傢俱, 各類床具, 衣櫃, 大堂傢俱, 兒童傢俱, 特殊用途傢俱(如CD架、大理石質傢俱、玻璃質傢俱、鞋架、音響架), 各類桌椅, 藤質傢俱, 軟體傢俱, 各類傢俱相關服務、媒體、室內設計、家居裝飾、軟裝設計等。

剛開始辦傢俱展, 後來又形成國際燈具展、辦公傢俱展、廚房衛浴傢俱展、傢俱半成品及配件展、裝飾配套展、青年明日之星、米蘭設計周等,

其中的青年明日之星, 其實是提供一個舞臺, 讓那些初出茅廬的年輕人展示他們的設計作品。

今年關注米蘭傢俱, 可能會被左右家私給驚動, 該同學最近在各個管道大量撒新聞, 強調自己進了主展館, 在很多新聞裡, 都會這樣的描述:米蘭傢俱展開辦57年以來, 左右家私是第一家進入主展館的中國品牌。

據大材研究的監測, 圍繞這事兒, 傳播量不算小, 傳統網媒方面, 新浪家居、中國木業網、網易家居、太平洋家居、中華網、東北新聞網等等, 都有發佈。 自媒體上的發佈同樣不少, 比如泛家居圈、泛家居頭條、傢俱微新聞、湯神家居指南、家居要聞等。

除了進主展館這事兒, 左右家私在米蘭傢俱展上到底還有什麼大招呢?亮點自然還是在產品本身,

繼續推打中國風, 以“Lunar月”為主角。 另外, 與義大利巴迪公司合作, 左右拿到巴迪在大中華區的獨家運營權, 而巴迪將負責左右在歐洲地區的代理。

其實, 前年的時候, 第55屆米蘭傢俱展, 左右沙發也有亮相, 當時帶著跟陳耀光合作的創意家居產品“局”, 以圍棋為靈感的傢俱, 打的旗號是為為中國原創設計正名, 有幅海報網上能找到, 上面幾行大字:“以設計之名, 以圍棋之魂, 讓米蘭看見。 ”

今年的米蘭傢俱展, 除了左右家私的活躍度比較高, 還有一家康耐登, 也有很好的創意, 它先是在室內與傢俱設計雜誌《ddn DESIGN DIFFUSION NEWS》上, 預告了一場名為“青春未央”的主題傢俱展, 其實就是康耐登跟網易設計一起辦的原創傢俱作品展, 主角是中國的青年設計師。

參展作品從哪來的呢?康耐登之前過兩屆“我要去米蘭·中國時尚傢俱設計大賽”, 作品就是從勝出者當中選的, 主要有7個人, 趙雲、任鴻飛、方妍舒、徐樂&翟偉民、高小夢、陸地&王鵬程等。 現場同時請了義大利建築師埃爾多·瓜茨尼(Edoardo Guazzoni), 以及澳珀傢俱藝術總監小傑。

參展品牌裡, 還有一家公司跟中國有關, 義大利的Arlex衛浴, 1993年起家於威尼斯, 時尚界人士Mariluccia Baccin創建, 以時尚、奢華、手工與設計感為特色, 它的展位上出現了少海匯。 事情要從去年講起, Arlex拿到了少海匯的戰略投資, 開始進軍中國市場。

少海匯又是誰呢?目前名氣還不是很大的一家公司, 大材研究之前也做過介紹, 這裡再順便提提, 2016年時, 由海爾家居、有住網、有屋科技、寓公網、博洛尼、克路德機器人等發起成立,

他們的定位是“智慧住居產業的引領者”, 力圖以智慧家居為核心, 建立一個產業生態圈。

怎麼理解, 通過過投資、控股、參股、合作等方式, 建立起廚房收納、智慧集成、家居家飾、衛浴集成、建築科技五大產業圈, 然後給新建住房提供整套服務。 同時在自己的產業園裡, 孵化一些跟居家相關的品牌, 建立少海匯生態圈, 截止2017年底, 成員企業42家, 創業公司108家。

少海匯生態圈裡的企業, 目前比較有影響力, 比如在AWE亮相的共用健身倉“純淨跑”, 克路德研發, 專門請了吳曉波來體驗。

時間往前推, 近些年頭裡, 陸續有國內的家居品牌征戰這個米蘭傢俱展, 就拿紅星美凱龍來說, 也是常客了, 2016年那場“站出來”影響力不小, 帶了10家國內的家居品牌到米蘭設計周去搞事。

有華日的“祥雲”、柏森的“明馨”與“空竹”、聯邦家私的“珠璣椅”和“盤龍座”、曲美的“扇”、榮麟的“首領”、左右家私的“局”、城市之窗的“素月”、拉卡薩的“梁祝”、百強的“承伴”、銳馳的“糖果”與“伴”等。

特別還得說一下曲美,大材研究在比較各大家居建材品牌“搞事義大利”的時候,發現曲美的資訊不少。

上面提到了,它曾參與過紅星美凱龍牽頭的“傳承-站出來”。時間再往前面推幾年,2012年的時候,曲美據說是第一批受邀的中國品牌。

第一次參展,拿出來的作品是“坐下來”,可惜是丹麥設計師漢斯操刀,靈感來自於中國明式傢俱圈椅。第二次參展,主題還是“坐下來”,作品叫“如是-餐桌椅”,中國的茶桌與茶具設計。

坐完之後,就該站了,加入紅星美凱龍的組團,推出“扇”,設計師也是中國的,梁志天與盧志榮合作,扶手椅與咖啡桌,靈感來自團扇。可以說幾輪參展下來,曲美在國內確實樹立了非常強悍的設計品牌形象。

02

接著說義大利博洛尼亞陶瓷衛浴展,1983年第一屆,算到今年,也有35年歷史,時間一般在每年的9月份。

主要展示衛浴、瓷磚行業的最新設計與新產品,不過參展企業除了陶瓷、衛浴行業外,還有五金、塗料、陶機設備、安裝材料、陶瓷原材料等。

從國際影響力上講,國內的佛山陶博會、上海廚衛展可能還差一點。有一種說法是,每年的博洛尼亞陶衛展,對行業人士就像電影界的“奧斯卡”,所以到了9月份,陶衛行業很多公司的主管都會到現場去看看。

剛開始那些年,是沒有中國企業參加的,直到1998年的時候,鷹牌陶瓷作為第一家中國陶瓷品牌,出現在該展會上,之後連續20年,鷹牌都沒有缺席,其中連續14年是唯一的中國參展陶企。

近幾年,中國參展的公司數量在增加,比如2017年那場,光陶瓷企業就有7家,其中5家來自佛山,鷹牌、東鵬、博多、簡一,還有新明珠旗下的薩米特,另外兩家是諾貝爾與冠軍。2016年的名單差不多也是這幾家。

其中的薩米特,已三次參展,每年有不同的主題,2015年水墨中國、2016年數碼新石代、2017年綠色城市。簡一應該是三次參展,每次都是主推大理石瓷磚當年的新品,持續性保持得比較好。

這個展會在陶瓷圈的影響力是比較大的,說是朝聖所在,無可厚非,除了上面提到的,它還有一些體現,比如很多從業者會去現場看,一些公司甚至是組團參觀,主要是看產品變化,學習新的做法,一個展會有這樣的吸引力,真不多見。

想必大家也看到了,參展的品牌都是很有代表性的,國內的頭部品牌們,大半都到場了。更有意思的是,哪怕就是進場參觀參觀,一些公司也會發個新聞,或者在公眾號上推送一篇文章,拍些現場照片,透露產品團隊去博洛尼亞看了,跟得上形勢。

不過,雖說是陶瓷衛浴展,但在中國的衛浴行業裡,博洛尼亞的影響力相對小一些。反而很多衛浴品牌都會將五六月份辦的上海廚衛展當成大事來抓。

03

最後提一下義大利博洛尼亞建材展,英文簡稱:SAIE,有說法是歐洲三大國際建築博覽會之一,展品範圍很廣,基本上涵蓋了所有建材。舉辦時間大多數是在10月份,一年一屆。到2018年也有50屆了,屬於資格很老的展會。

據說,直到2010年時,才允許中國企業參展,後來在國內設立了代理商,比如北京領匯就是其中之一。每年參展的公司也不是很多,跟前面兩大展比較起來,建材展在國內的影響力相對較小。

在泛家居行業這塊,義大利還有很多展會,比如義大利維羅納國際石材展覽會、義大利卡拉拉國際石材展覽會、義大利米蘭國際暖通空調製冷衛浴及能源展覽會、義大利裡米尼國際陶瓷技術展覽會、義大利米蘭國際照明展覽會、義大利帕多瓦國際照明展覽會等等,不排除在吸引客戶方面有它的價值,但影響力相對小了不少。

大材研究認為,如果有實力,拿出有殺傷力的產品,連續幾年跑到義大利米蘭傢俱展,或者是博洛尼亞陶瓷衛浴展上面露個相,順便發起一輪行銷攻勢,對提升品牌的認可度、吸引講究品牌檔次的買家,多多少少還是有一些幫助的。

當然,到現場參觀學習,又是另外一回事。

帶了10家國內的家居品牌到米蘭設計周去搞事。

有華日的“祥雲”、柏森的“明馨”與“空竹”、聯邦家私的“珠璣椅”和“盤龍座”、曲美的“扇”、榮麟的“首領”、左右家私的“局”、城市之窗的“素月”、拉卡薩的“梁祝”、百強的“承伴”、銳馳的“糖果”與“伴”等。

特別還得說一下曲美,大材研究在比較各大家居建材品牌“搞事義大利”的時候,發現曲美的資訊不少。

上面提到了,它曾參與過紅星美凱龍牽頭的“傳承-站出來”。時間再往前面推幾年,2012年的時候,曲美據說是第一批受邀的中國品牌。

第一次參展,拿出來的作品是“坐下來”,可惜是丹麥設計師漢斯操刀,靈感來自於中國明式傢俱圈椅。第二次參展,主題還是“坐下來”,作品叫“如是-餐桌椅”,中國的茶桌與茶具設計。

坐完之後,就該站了,加入紅星美凱龍的組團,推出“扇”,設計師也是中國的,梁志天與盧志榮合作,扶手椅與咖啡桌,靈感來自團扇。可以說幾輪參展下來,曲美在國內確實樹立了非常強悍的設計品牌形象。

02

接著說義大利博洛尼亞陶瓷衛浴展,1983年第一屆,算到今年,也有35年歷史,時間一般在每年的9月份。

主要展示衛浴、瓷磚行業的最新設計與新產品,不過參展企業除了陶瓷、衛浴行業外,還有五金、塗料、陶機設備、安裝材料、陶瓷原材料等。

從國際影響力上講,國內的佛山陶博會、上海廚衛展可能還差一點。有一種說法是,每年的博洛尼亞陶衛展,對行業人士就像電影界的“奧斯卡”,所以到了9月份,陶衛行業很多公司的主管都會到現場去看看。

剛開始那些年,是沒有中國企業參加的,直到1998年的時候,鷹牌陶瓷作為第一家中國陶瓷品牌,出現在該展會上,之後連續20年,鷹牌都沒有缺席,其中連續14年是唯一的中國參展陶企。

近幾年,中國參展的公司數量在增加,比如2017年那場,光陶瓷企業就有7家,其中5家來自佛山,鷹牌、東鵬、博多、簡一,還有新明珠旗下的薩米特,另外兩家是諾貝爾與冠軍。2016年的名單差不多也是這幾家。

其中的薩米特,已三次參展,每年有不同的主題,2015年水墨中國、2016年數碼新石代、2017年綠色城市。簡一應該是三次參展,每次都是主推大理石瓷磚當年的新品,持續性保持得比較好。

這個展會在陶瓷圈的影響力是比較大的,說是朝聖所在,無可厚非,除了上面提到的,它還有一些體現,比如很多從業者會去現場看,一些公司甚至是組團參觀,主要是看產品變化,學習新的做法,一個展會有這樣的吸引力,真不多見。

想必大家也看到了,參展的品牌都是很有代表性的,國內的頭部品牌們,大半都到場了。更有意思的是,哪怕就是進場參觀參觀,一些公司也會發個新聞,或者在公眾號上推送一篇文章,拍些現場照片,透露產品團隊去博洛尼亞看了,跟得上形勢。

不過,雖說是陶瓷衛浴展,但在中國的衛浴行業裡,博洛尼亞的影響力相對小一些。反而很多衛浴品牌都會將五六月份辦的上海廚衛展當成大事來抓。

03

最後提一下義大利博洛尼亞建材展,英文簡稱:SAIE,有說法是歐洲三大國際建築博覽會之一,展品範圍很廣,基本上涵蓋了所有建材。舉辦時間大多數是在10月份,一年一屆。到2018年也有50屆了,屬於資格很老的展會。

據說,直到2010年時,才允許中國企業參展,後來在國內設立了代理商,比如北京領匯就是其中之一。每年參展的公司也不是很多,跟前面兩大展比較起來,建材展在國內的影響力相對較小。

在泛家居行業這塊,義大利還有很多展會,比如義大利維羅納國際石材展覽會、義大利卡拉拉國際石材展覽會、義大利米蘭國際暖通空調製冷衛浴及能源展覽會、義大利裡米尼國際陶瓷技術展覽會、義大利米蘭國際照明展覽會、義大利帕多瓦國際照明展覽會等等,不排除在吸引客戶方面有它的價值,但影響力相對小了不少。

大材研究認為,如果有實力,拿出有殺傷力的產品,連續幾年跑到義大利米蘭傢俱展,或者是博洛尼亞陶瓷衛浴展上面露個相,順便發起一輪行銷攻勢,對提升品牌的認可度、吸引講究品牌檔次的買家,多多少少還是有一些幫助的。

當然,到現場參觀學習,又是另外一回事。

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