在日常生活中， 我們都會有意無意地接觸到許許多多的商標。 一個好的商標不僅提高了商品的認知度， 更是一種設計師天才的展示。 在一些商標中， 藏著設計師既希望人們發現， 又不想讓人一眼看到的巧妙心思， 一旦找出， 格外不容易忘記。
1、FedEx聯邦快遞
作為一個斬獲了40余項設計大獎、被《滾石》雜誌列為最佳八大商標設計之一的FedEx， 很多人第一眼看到都以為只是簡單的純文字 Logo 設計， 但是再仔細看一看 E 和 x 之間， 就會發現中間夾著一個箭頭的標誌。
按照商標設計者林頓·裡德的說法， 團隊最初只是想採用一種間隔非常緊密的字母設計。 然而在設計了不下400個版本的Logo後， 他們忽然發現大寫的E和小寫的x能構成一個箭頭的形狀， 這個設計代表 FedEx 快遞追求的高效和準確， 能夠起到一種暗示快遞可以迅速而準確地由A地送達B地的作用。
2、Toblerone 瑞士三角巧克力
著名的瑞士三角巧克力起源於瑞士伯恩， 這裡也是阿爾卑斯山著名的馬特洪峰的所在地。 Toblerone商標上的山峰， 就是馬特洪峰。
但有趣的是， 如果你仔細看， Logo的山峰裡面其實隱藏著一隻熊， 這並非隨意的設計， 而是因為伯恩(Bern) 又稱“熊之城”， 連名字都是從德語的熊Bären演變而來的。
形狀特殊的Toblerone巧克力， 無處不體現著巧克力生產商對者對家鄉伯恩和馬特洪峰深厚的情感， 除了三角形的巧克力包裝之外， logo的山峰形狀與馬特洪峰山頂形狀完全一致。 如果你去過伯恩， 相信你無論什麼時候再看到Toblerone巧克力， 都將會心一笑。
3、Toyota豐田汽車
豐田汽車的Logo， 相信大家都非常熟悉， 按照豐田的官方說法， 這個商標是為了象徵“產品與顧客的心永在一起”， 以及公司”有著不斷技術進步以及良好的未來發展機遇“。
但有意思的是， 如果你仔細看商標上重疊的幾個橢圓， 會發現Toyota這個詞的每一個字母都在其中。
4、動物園
反白是商標設計中常用的手法， 大多在商標中起到隱藏設計項目的作用。 同樣的事物、同然的反白手法， 要想玩出花樣， 考驗的是商標設計師所用的心思。
美國紐約市布朗克斯動物園， 兩隻長頸鹿的腿下， 能看到紐約著名的摩天大樓建築
美國匹茲堡動物園，不僅左右兩邊能看到對視著的猩猩和獅子，下方更有正在躍起的魚
德國科隆動物園，大象的反白處有一隻長頸鹿和一隻犀牛，還有科隆大教堂的兩個地標性的尖頂
5、聯合利華
不管說到多芬還是立頓，清揚還是力士等這些在電視上、網路上活躍的產品，都會讓我們想到它背後強者——聯合利華。
聯合利華的企業標誌設計是一個“U”,顏色為單一的顏色，給人一種乾淨和純潔，而這個“U”型的字母是由許多的小圖案組成的，有太陽、DNA基因雙螺旋線形狀、蜜蜂、鳥、植物、衣物、花朵、雪花、水、嘴唇等。
而這些圖案都有象徵意義，與聯合利華旗下的產品息息相關，不同的物體有不同的含義，他們結合起來都代表著自然、美好、乾淨純潔、以及呵護與健康。
美國匹茲堡動物園，不僅左右兩邊能看到對視著的猩猩和獅子，下方更有正在躍起的魚
德國科隆動物園，大象的反白處有一隻長頸鹿和一隻犀牛，還有科隆大教堂的兩個地標性的尖頂
5、聯合利華
不管說到多芬還是立頓，清揚還是力士等這些在電視上、網路上活躍的產品，都會讓我們想到它背後強者——聯合利華。
聯合利華的企業標誌設計是一個“U”,顏色為單一的顏色，給人一種乾淨和純潔，而這個“U”型的字母是由許多的小圖案組成的，有太陽、DNA基因雙螺旋線形狀、蜜蜂、鳥、植物、衣物、花朵、雪花、水、嘴唇等。
而這些圖案都有象徵意義，與聯合利華旗下的產品息息相關，不同的物體有不同的含義，他們結合起來都代表著自然、美好、乾淨純潔、以及呵護與健康。