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“違規推廣”這個鍋,競價該不該背?

上週六差評君曝光了德邦物流在移動端廣告投放中的“李鬼”事件, 一時引起議論紛紛。

百度也反應迅速地出了一紙聲明以及致歉信, 表示“冒名頂替”的商戶已經全部下線並與德邦物流達成一致:打擊使用偽造資質推廣的不法行為, 並且歡迎媒體和各界人士監督回饋, 還互聯網一個風清氣正的環境。

本以為此次事件就此落幕, 各位吃瓜群眾可以洗洗睡了。

誰知媒體繼續發力, 央視新聞公眾號一篇名為《互聯網醫療廣告轉戰手機端 百度網站和移動端“雙重標準”》的文章又一次把百度和競價廣告放到了輿論的風口上,

一時之間眾說紛紜。

有人說:不相信競價廣告了, 我現在搜索時會一直往下翻, 看到沒有廣告字樣的資訊再看;

還有人說:競價廣告成了虛假產品的聚集地;

更有人說:像這樣為違規推廣提供便利的管道, 就該趁早關掉。

作為一個從事競價行業近10年的從業者, 很想站在廣告主和眾多競價從業者的立場上說一句:“違規推廣”、“虛假廣告”這兩口大鍋, 真的要甩給競價來背麼?

不可否認, 在競價廣告發展早期, 確實存在監管不力的情況, 即便是現在, 在競價推廣中仍不乏有一些利用資訊不對等將低價產品高價賣出;誇大產品功效刺激訪客消費的虛假廣告。

但是隨著監管力度的加強和體系的成熟,

現在市場逐漸正規了許多, 有些行業甚至面臨無戶可開無詞可推的現狀。

在此敢問各位業界同仁, 這種情況只存在於競價推廣中麼?前不久的二跳事件不就是個很好的例子麼?這證明問題的根本不在於管道, 不在於平臺, 而在於做推廣的人。

“我並不是在為任何搜尋引擎平臺發聲, 而是在為千千萬萬競價從業者和推廣商鳴不平”。

一條新聞出的容易, 看的熱鬧, 但是對於競價推廣的商家來說, 每一次所謂的“曝光”就像一次寒冬, 用戶對競價廣告信任度下降, 平臺方嚴查物料, 展現、點擊和效果都會受到影響, 甚至還有一些只是單純為了帶節奏蹭熱度的文章, 引導線民故意點擊競價廣告。

很多選擇競價推廣的都是中小型企業,

其中不乏一些初創公司, 他們改變不了一個市場, 引領不了一個行業, 這個鍋, 不該他們來背。

我們何不客觀一點呢?

各位消費者:

你看視頻時, 會有廣告;坐地鐵時, 會有廣告;看電影時, 也有廣告植入。

那麼相應的, 你有享受百度這類搜尋引擎帶來的資訊收集等便捷服務的權利, 就有接受平臺一些盈利模式的義務。

對於那些廣告, 你可以選擇不信, 可以選擇不看, 但是請平常心對待。

各大搜尋引擎平臺:

不要只考慮開戶量、續費率、充值金額。

你有享受平臺影響力帶給你盈利的權利, 但是你也有監管和篩選資訊的義務。

水能載舟, 亦能覆舟。 用戶和廣告主可以選擇你, 自然也可以遺棄你。

各位選擇競價推廣的廣告主:

你花了錢, 做了廣告, 有享受競價推廣帶你精准流量和線索成交的權利, 但是身為行銷市場的一份子, 你也有維護市場秩序和良性發展的義務。

雖然說一個市場的發展避免不了會有各種競爭和所謂的規則存在, 但是請把行銷當做一個工具, 合理的去利用, 畢竟我們是依靠市場和消費者生存的。

各位媒體朋友:

謝謝你們對網路行銷市場的監督, 才有了現在市場的越變越好。

但是你們享受了監督和報導的權利, 在尊重事實的情況下, 也有保持公正和堅守客觀的義務。

我理解你們半夜還在追熱點的辛苦, 但是請不要為了話題性炒熱一個點, 也不要加入太多的情感引導。

網路行銷市場是一個體系, 它的發展需要資訊發佈者,

資訊承載者, 資訊接收者, 資訊監管者共同去維護。

“違規推廣”, “虛假廣告”這個鍋, 競價表示我不背。

最後我想說:“水至清則無魚。 堅持原則的同時, 讓我們少一點苛刻, 多一點寬容”。

PS:截止到筆者寫文時, 原文章已被刪除, 感謝百度日益強大的公關。 但是依然有一些媒體, 一身正氣兩袖清風不為所動, 搜索關鍵字, 依然是競價負面一片紅。

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