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包裝太相似涉嫌誤導消費者 風行被判賠燕塘60萬

廣州最知名的兩家本土乳品企業對簿公堂, 廣東燕塘乳業股份有限公司(簡稱“燕塘公司”)訴稱, 廣州風行乳業股份有限公司(簡稱“風行公司”)使用與其相近似的包裝裝潢, 誤導消費者, 涉嫌不正當競爭。

4月24日下午, 天河區法院一審判決, 判決風行公司立即停止在風行純牛奶、原味優酪乳飲品上使用與燕塘公司燕塘純牛奶、原味優酪乳飲品盒裝及外包裝箱相近似的裝潢, 消除不正當競爭行為所導致的不良影響, 賠償燕塘公司經濟損失50萬元和為制止侵權行為支付的10萬元。 風行公司未當庭表示是否上訴。

風行公司被起訴的牛奶包裝。

◤案情回顧◢

●燕塘:風行用相似包裝誤導消費者

2017年7月, 燕塘公司向天河法院起訴稱, 燕塘公司是燕塘乳品知名商品特有包裝裝潢的權利人, 該包裝裝潢以從一側傾倒牛奶濺起奶花為設計創意, 具有特有的構成元素,

能夠被消費者所識別。

燕塘公司發現風行公司未經其許可, 擅自在其生產、銷售的風行乳品上使用與燕塘公司知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢, 造成與燕塘公司知名商品相混淆, 使消費者對商品來源產生誤認, 風行公司的行為侵犯了燕塘公司的合法權益, 構成不正當競爭。

風行:類似包裝圖案常見, 非燕塘獨有

風行公司辯稱, 燕塘公司主張的兩款涉案產品不具有足夠的市場知名度, 不屬於法律意義上的“知名商品”。 此外, 其使用的包裝、裝潢不具有特有性, 不是燕塘公司獨有, 無法與燕塘公司的產品建立唯一對應關係, 消費者也不會對燕塘公司和風行公司的產品產生混淆。

此外, “從一側傾倒牛奶濺起奶花”的設計在2009年之前已經廣泛使用,

目前市場上同類及類似商品使用“傾倒牛奶”“濺起奶花”的包裝圖案較為常見, 風行公司的行為不構成不正當競爭。

◤對比◢

包裝近似, 一般公眾不能直接區分

天河區法院審理認為, 將風行公司被控侵權產品的裝潢與燕塘公司涉案產品裝潢進行比對, 兩者基於純牛奶、原味優酪乳飲品兩種產品均使用與之對應的紅白或藍白色彩搭配, 整體背景均使用從”從右上方傾倒牛奶濺起奶花”的圖案設計, 兩者均採用上中下三部分文字組合方式, 涉及產品商標、產品名稱、淨含量的文字所處位置及排列順序亦基本對應。 整體而言, 被控侵權產品的裝潢已包含了涉案產品裝潢構成要素中的顯著特徵。

雖然兩者在牛奶柱傾斜角度、奶花形態等細節上略有差異, 兩者均各自使用商標, 但亦應注意到被控侵權產品上的“風行牛奶”文字字體較小, 在整個裝潢中所占比例極小, 而”從右上方傾倒牛奶濺起奶花”背景圖案所占比例較大, 相關公眾若施加一般的注意力並不能以商標直接區分兩者, 結合燕塘公司裝潢的特有性和影響力, 足以認定被控侵權產品的裝潢與涉案產品的裝潢已構成近似。

涉案牛奶品牌包裝對比。

◤判決◢

停止使用近似包裝, 賠償60萬元

天河區法院審理認為, 風行公司在生產的同類產品上使用了相近似裝潢, 足以使相關公眾產生混淆, 構成不正當競爭。

據原告舉證, 2017年12月份法院開庭審理之後, 被告仍在銷售涉案相關產品。 根據原告方開庭前主張一百萬元賠償的理由, 合議庭基於查明的事實做出判定, 根據侵權的程度和侵權的惡意做出相應的賠償數額認定。

一審判決風行公司應立即停止在風行純牛奶、原味優酪乳飲品上使用與燕塘公司燕塘純牛奶、原味優酪乳飲品盒裝及外包裝箱相近似的裝潢;風行公司應在其官方網站首頁的顯著位置連續七十二小時以及在報紙版面刊登聲明, 以消除不正當競爭行為所導致的不良影響;風行公司賠償燕塘公司經濟損失50萬元,並賠償燕塘公司為制止侵權行為支付的合理開支10萬元。

宣判後,原告無異議,被告律師表示,需要跟委託人聯繫,在15天上訴期內決定是否上訴。

◤法官說法◢

雙方均為知名企業,應在競爭中作表率

本案審判長、天河區法院民三庭童宙軻法官接受記者採訪時表示,認定此類案件關鍵是要排除慣常設計,尤其是屬於公有領域的設計。傾倒牛奶濺起奶花,大家確實容易想到,但是牛奶海的比例是多少,如何傾倒牛奶,牛奶柱從哪個方向傾倒,都是不同的細節。

合議庭認為,原告方主張權利的裝潢理念,其中圖案部分從右上方傾倒牛奶,濺起奶花是具有一定的顯著性的。

此外,顏色配比在本案中也是比較大的考量。燕塘純牛奶的基調一直都為紅白、藍白搭配為主,原告燕塘乳業也舉證,被告方風行牛奶一直使用的是白底加上其他五顏六色組成,此前並未使用純藍白或紅白配色。

童宙軻法官表示,風行公司與燕塘公司同為乳製品生產企業,競爭關係密切。雙方均為廣東省知名企業,作為乳製品行業眾多榮譽的獲得者,在生產經營活動中更應當遵循自願、平等、公平、誠信的原則,遵守法律和商業道德,更應在市場競爭中起到表率作用,依靠自身的努力,取得市場競爭中的優勢地位。

◤記者走訪◢

部分涉案風行包裝已經換裝

4月24日,本報記者走訪多家廣州燕塘、風行各大分銷店。 據多家風行牛奶專賣店主介紹,按照廣州人習慣,店裡售賣的大多是200ml,學生是牛奶的主要消費群體,200ml就足夠學生飲用,店裡從來沒有銷售過風行品牌下250ml牛奶。

據位於龍津路附近的一家風行牛奶店主介紹,自己已經經營風行牛奶十幾年,一直都沒賣過250ml裝風行純牛奶。當記者拿出涉案燕塘牛奶和風行牛奶對比圖時,店主第一眼就看出是燕塘的牛奶,直到記者指出其中一款牛奶印有風行牛奶字樣時,她才直呼:“不仔細看,真的很難分清。”

本報記者通過查詢某電商平臺發現,風行官方旗艦店也沒有銷售涉案250ml的兩款產品。而在另一家電商平臺上,記者看到了2018年生產的風行250ml兩款產品,雖然2018年2月份生產的250ml風行純牛奶仍是涉案圖案,但2018年3月生產的250ml風行原味優酪乳已有明顯改變。涉案包裝裝潢是牛奶濺出奶花,而2018年3月份生產的優酪乳外包裝是由牛奶海浪和一頭奶牛共同組成的主體圖案。

據上述店家介紹,兩款牛奶系同款,只是換了包裝,但內裝的牛奶和品質、口味都跟以前一樣。據其回憶,新包裝是在今年更換的,去年拿過幾次舊包裝,之後斷貨過一段時間,等2018年有貨時,再去拿貨就換了新包裝。

◤資料鏈接◢

知產案件調撤率超四成,變禁止侵害為許可合作

天河區法院是最高人民法院法院確定的“中國智慧財產權審判基層示範法院”。2015年至2017年,天河法院審結各類智慧財產權案件6372件,審結智慧財產權民事案件6217件,審結智慧財產權刑事案件155件。其中2017年,天河法院審結智慧財產權案件3291件,同比增長117.95%。

天河法院民三庭庭長蘇國生介紹,天河法院智慧財產權審判著重打造精品案件,例如妥善審理美國藍瓶咖啡商標權及不正當競爭案、沃爾瑪“山姆”知名服務特有名稱侵權案等一批有影響的案件。同時創新調解機制,採取調判結合、多層次介入、全方位調解等方式,努力變“對抗賠償”為“協作雙贏”、變“禁止侵害”為“許可合作”。例如促成酷狗、網易兩大網路平臺變對抗為合作,所涉278件著作權糾紛全部成功調解。2015年至2017年平均調撤率達45.52%。

文:廣州日報全媒體記者 魏麗娜、黃斌 通訊員 闞倩圖:廣州日報全媒體記者 黃斌

以消除不正當競爭行為所導致的不良影響;風行公司賠償燕塘公司經濟損失50萬元,並賠償燕塘公司為制止侵權行為支付的合理開支10萬元。

宣判後,原告無異議,被告律師表示,需要跟委託人聯繫,在15天上訴期內決定是否上訴。

◤法官說法◢

雙方均為知名企業,應在競爭中作表率

本案審判長、天河區法院民三庭童宙軻法官接受記者採訪時表示,認定此類案件關鍵是要排除慣常設計,尤其是屬於公有領域的設計。傾倒牛奶濺起奶花,大家確實容易想到,但是牛奶海的比例是多少,如何傾倒牛奶,牛奶柱從哪個方向傾倒,都是不同的細節。

合議庭認為,原告方主張權利的裝潢理念,其中圖案部分從右上方傾倒牛奶,濺起奶花是具有一定的顯著性的。

此外,顏色配比在本案中也是比較大的考量。燕塘純牛奶的基調一直都為紅白、藍白搭配為主,原告燕塘乳業也舉證,被告方風行牛奶一直使用的是白底加上其他五顏六色組成,此前並未使用純藍白或紅白配色。

童宙軻法官表示,風行公司與燕塘公司同為乳製品生產企業,競爭關係密切。雙方均為廣東省知名企業,作為乳製品行業眾多榮譽的獲得者,在生產經營活動中更應當遵循自願、平等、公平、誠信的原則,遵守法律和商業道德,更應在市場競爭中起到表率作用,依靠自身的努力,取得市場競爭中的優勢地位。

◤記者走訪◢

部分涉案風行包裝已經換裝

4月24日,本報記者走訪多家廣州燕塘、風行各大分銷店。 據多家風行牛奶專賣店主介紹,按照廣州人習慣,店裡售賣的大多是200ml,學生是牛奶的主要消費群體,200ml就足夠學生飲用,店裡從來沒有銷售過風行品牌下250ml牛奶。

據位於龍津路附近的一家風行牛奶店主介紹,自己已經經營風行牛奶十幾年,一直都沒賣過250ml裝風行純牛奶。當記者拿出涉案燕塘牛奶和風行牛奶對比圖時,店主第一眼就看出是燕塘的牛奶,直到記者指出其中一款牛奶印有風行牛奶字樣時,她才直呼:“不仔細看,真的很難分清。”

本報記者通過查詢某電商平臺發現,風行官方旗艦店也沒有銷售涉案250ml的兩款產品。而在另一家電商平臺上,記者看到了2018年生產的風行250ml兩款產品,雖然2018年2月份生產的250ml風行純牛奶仍是涉案圖案,但2018年3月生產的250ml風行原味優酪乳已有明顯改變。涉案包裝裝潢是牛奶濺出奶花,而2018年3月份生產的優酪乳外包裝是由牛奶海浪和一頭奶牛共同組成的主體圖案。

據上述店家介紹,兩款牛奶系同款,只是換了包裝,但內裝的牛奶和品質、口味都跟以前一樣。據其回憶,新包裝是在今年更換的,去年拿過幾次舊包裝,之後斷貨過一段時間,等2018年有貨時,再去拿貨就換了新包裝。

◤資料鏈接◢

知產案件調撤率超四成,變禁止侵害為許可合作

天河區法院是最高人民法院法院確定的“中國智慧財產權審判基層示範法院”。2015年至2017年,天河法院審結各類智慧財產權案件6372件,審結智慧財產權民事案件6217件,審結智慧財產權刑事案件155件。其中2017年,天河法院審結智慧財產權案件3291件,同比增長117.95%。

天河法院民三庭庭長蘇國生介紹,天河法院智慧財產權審判著重打造精品案件,例如妥善審理美國藍瓶咖啡商標權及不正當競爭案、沃爾瑪“山姆”知名服務特有名稱侵權案等一批有影響的案件。同時創新調解機制,採取調判結合、多層次介入、全方位調解等方式,努力變“對抗賠償”為“協作雙贏”、變“禁止侵害”為“許可合作”。例如促成酷狗、網易兩大網路平臺變對抗為合作,所涉278件著作權糾紛全部成功調解。2015年至2017年平均調撤率達45.52%。

文:廣州日報全媒體記者 魏麗娜、黃斌 通訊員 闞倩圖:廣州日報全媒體記者 黃斌

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