中國室內裝飾行業領軍品牌, 專業從事家居、寫字樓、商鋪、酒店等設計與施工。 中國裝飾協會會員單位。
2
推廣亮點
一元包“油”
設計3.8折
定千抵萬
“品質保障書”不合格重做
3
客戶要求
投放地點:福州五區
預算:不超過3000
投放方式:oCPC
轉化目標:需要留表單, 有聯繫方式, 能到店
轉化成本:表單成本500左右
其他:要求高點擊率, 偏愛“標題党”類型文案
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初始方案
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初始落地頁
不足之處:
背景灰暗, 無視覺觸動
“榮耀15周年”不知所云
優惠活動字體小, 不醒目
首屏無表單, 易造成流失
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資料分析
為客戶提供了數十條文案, 客戶偏愛“標題黨”類型, 最終選擇如上。
創意點擊率尚可, 但消耗5600之後未收集到一個表單。
5
策略調整
1、推出新活動:“裝修送櫥櫃”——以大力優惠吸引客戶到店
2、更改創意, 捨棄“標題黨”, 使標題與產品高度相關, 降低無效消耗
3、美化落地頁, 將表單置於顯眼位置。
4、根據之前投放結果分析, 精准人群定向
6
優化調整
修改之後的創意與產品高度相關, 最低平均轉化成本450, 基本達到客戶預期。 且根據客戶回饋, 表單質量好, 到店率和下定率高。
修改後的落地頁, 整體簡潔大方, 配色舒適醒目
“送送送”醒目, 優惠活動突出, 直擊用戶痛點;
第一屏即有表單, 最大程度減少用戶流失;
“已有8位元客戶槍定”, 需求刺激, 促使用戶填表單。