剛剛過去的江門展, 作為唯一 一款正兒八經要上市的新車, 豪爵160還是成為了近期車友關注熱點。
解讀DR160五大策略
策略1:中間路線
策略2:夾縫求生
策略3:千禧一代
策略4:精品小車
策略5:高性價比
讀懂這五點, 你就會明白為什麼豪爵2018先來的不是300、750, 而是DR160了。
策略1:中間路線
江門摩博會, 眾所期盼的豪爵鈴木並沒有發佈750, 也沒有300, 這是天下車迷都知道的B事, 有些情緒易衝動的車友還在為此耿耿於懷, 但說實話, 這就是“豪爵風格”——永遠不激進, 也永遠不會保守, 這摩博會上所發佈DR160, 正是這種“豪爵風格”所下的“蛋”。
不激進。 在市場還沒有“明朗”之前, 貿然推出300、750, 這不是豪爵鈴木的一貫作風。 這裡所強調的“明朗”, 特指那些市面上“興風作浪”的300cc以上的所謂大排車, 究竟有幾款最後還能“笑傲江湖”?
不保守。 即便是市場“明朗”了, 豪爵鈴木也不會“跟風”, 畢竟作為行業國產第一品牌,
這種不激進、不保守的“中間路線”, 讓豪爵鈴木近年來所推出的新款車型, 基本上不存在“打水漂”、“叫好不叫座”、“熱鬧一時”的現象,
策略2:夾縫求生
高手博弈, 策略先行。 這幾年, 隨著豪爵鈴木250系列熱銷後, 摩界形成了一個對其進行“圍剿”的怪圈:有同排量比它便宜的;有同價位排量比它高的;有排量比它高且價位比它低的……然並卵, 250系列依然獨佔鰲頭。 真正能夠刺激到豪爵鈴木“痛點”的, 是本田系的190款。
這當然得歸功於本田的“夾縫求生”策略。 首先, 在豪爵鈴木250形成氣候之後, 國內本田系並沒有像其它品牌一樣, 採取“跟隨策略”, 而是另闢蹊徑, 在150~250cc區間開闢出“190cc”, 重新劃分細分市場, 掌握主導, 以從“小排量升級用戶群”中切出一塊“大蛋糕”。 這一策略, 以190系列的熱銷, 宣告成功。
如何破局?豪爵鈴木選擇“以其人之道還治其人之身”。 在150~190cc區間再下一刀, 切出一個“160cc”細分市場, 試圖以更炫酷造型、更高級配置、更高性價比, 來瓦解“190車系”對“小排量升級用戶群”的獨佔、獨享。
當然, 這種看似“簡單的招”, 卻是高手之間的博弈才玩得了的。 其實, 在150~250cc之間, 之前有很多廠牌推出過200cc車款,
策略3:千禧一代
網路消費報告顯示:“千禧一代(1984-2000出生)”的主要特徵, 包括了“自我”、“高消費”、“晚熟的一代”等關鍵字。
從KA、DF到DR, 這幾年, 豪爵鈴木一直嘗試開發出能夠讓“千禧一代”普遍感興趣的運動車型, 企圖接觸到這一代人的“地氣”:讓他們隨時隨地刷存在感, 而不擔心“撲街”;讓他們心甘情願地掏腰包, 而不擔心“摳門”;讓他們無拘無束地延長青春期, 而不擔心“過氣”。 可以說, 誰掌握了“千禧一代”消費主流, 誰就是這個市場最大的贏家。
此外,隨著“250車系”的高齡化,豪爵鈴木必須在跨騎車領域開闢一個全新的車系,來接管“千禧一代”的入門用戶。如果這一次嘗試成功了, DR160就是豪爵鈴木“新時期的GW”,那麼豪爵又有資本“笑傲江湖”三五年了。
策略4:精品小車
從競爭層面來說,本田是忌憚豪爵鈴木的,並不是“2017年摩托車單品銷量榜單前10”的,諸如悅星、宇鑽、UD110、VF100、鷹鑽、翼爽等車型,反而是沒有上榜單的,諸如VE125、VR150、VS125、DK150、DR160等這些精品車型。
為什麼這麼說?因為前者,那些走量的通路車型,主要是針對三線、四線雜牌車,並不在本田系主流車型的價格區間,它們再怎麼暢銷,也可以不聞不問;而後者就不一樣了,它們處在7500~10000萬主流價格區間,近年來與本田的主銷代步車型形成正面交鋒,不僅在主銷市場不落下風,而且部分區域市場還略勝一籌,也難怪,這就讓急於守住中高檔價格段的本田系有些著急。
當然,在國內市場,依憑這種“精品小車”策略的成功,豪爵鈴木越來越有底氣叫板本田中高端車系,這次DR160明目張膽地“劍指190”,基本上可以視為這種策略的延續。一群認可豪爵“精雕細琢,僅出精品”的“千禧一代”年輕用戶,他們將會轉投DR160的懷抱?我們拭目以待。
策略5:高性價比
這是老生常談、但又不能不談的策略。
對於以“價格戰”問鼎銷量冠軍的豪爵鈴木來說,幾乎所有的國內二線、三線品牌都在模仿它、學習它,也在企圖超越它。
近兩年,豪爵的“高性價比”可分兩類:一類是低價位競爭車型,一降到低,像4980元的悅星,類似這種“降維打擊”的方式,導致很多三、四線摩托車品牌很難再找到生存空間;一類是精准卡位車型,一錘定音,像23880元的GW250,其全國統一零售價自2011年重慶摩博會發佈以來,從未變過。以至於,它幾乎成了後來新推出同級車的重要參照物件。
而這次以12980元推出的DR160,毫無疑問,又是一次“高性價比”傑作!
其一,此價位將成為此後所有150級別車型的新參照標準;
其二,此價位車型的引入,將引發本田190系列、春風150系列以及國產品牌同價位車型之間的競爭新格局;
其三,豪爵成功殺入在10000-15000萬價格區間,隨著日後系列化產品的加入,必將成為此價格區間的有力競爭者。
由此可見,12980元的DR160,這幾乎又是一次搶佔細分市場話語權的“驚豔一槍”!
(內容來源 imotor摩托車資訊)
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此外,隨著“250車系”的高齡化,豪爵鈴木必須在跨騎車領域開闢一個全新的車系,來接管“千禧一代”的入門用戶。如果這一次嘗試成功了, DR160就是豪爵鈴木“新時期的GW”,那麼豪爵又有資本“笑傲江湖”三五年了。
策略4:精品小車
從競爭層面來說,本田是忌憚豪爵鈴木的,並不是“2017年摩托車單品銷量榜單前10”的,諸如悅星、宇鑽、UD110、VF100、鷹鑽、翼爽等車型,反而是沒有上榜單的,諸如VE125、VR150、VS125、DK150、DR160等這些精品車型。
為什麼這麼說?因為前者,那些走量的通路車型,主要是針對三線、四線雜牌車,並不在本田系主流車型的價格區間,它們再怎麼暢銷,也可以不聞不問;而後者就不一樣了,它們處在7500~10000萬主流價格區間,近年來與本田的主銷代步車型形成正面交鋒,不僅在主銷市場不落下風,而且部分區域市場還略勝一籌,也難怪,這就讓急於守住中高檔價格段的本田系有些著急。
當然,在國內市場,依憑這種“精品小車”策略的成功,豪爵鈴木越來越有底氣叫板本田中高端車系,這次DR160明目張膽地“劍指190”,基本上可以視為這種策略的延續。一群認可豪爵“精雕細琢,僅出精品”的“千禧一代”年輕用戶,他們將會轉投DR160的懷抱?我們拭目以待。
策略5:高性價比
這是老生常談、但又不能不談的策略。
對於以“價格戰”問鼎銷量冠軍的豪爵鈴木來說,幾乎所有的國內二線、三線品牌都在模仿它、學習它,也在企圖超越它。
近兩年,豪爵的“高性價比”可分兩類:一類是低價位競爭車型,一降到低,像4980元的悅星,類似這種“降維打擊”的方式,導致很多三、四線摩托車品牌很難再找到生存空間;一類是精准卡位車型,一錘定音,像23880元的GW250,其全國統一零售價自2011年重慶摩博會發佈以來,從未變過。以至於,它幾乎成了後來新推出同級車的重要參照物件。
而這次以12980元推出的DR160,毫無疑問,又是一次“高性價比”傑作!
其一,此價位將成為此後所有150級別車型的新參照標準;
其二,此價位車型的引入,將引發本田190系列、春風150系列以及國產品牌同價位車型之間的競爭新格局;
其三,豪爵成功殺入在10000-15000萬價格區間,隨著日後系列化產品的加入,必將成為此價格區間的有力競爭者。
由此可見,12980元的DR160,這幾乎又是一次搶佔細分市場話語權的“驚豔一槍”!
(內容來源 imotor摩托車資訊)
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