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抖音周榜排名第7,吃雞戲精是如何上位的?

4月17日早上, 我像往常一樣打開我此時實習單位研發的一個短視頻資料平臺, 習慣性的看一看抖音上面的榜單。

不同以往, 一個扎眼, 但一點也不熟悉的id在抖音排行上升44位, 躍居抖音周榜第7。

第一次, 一個陌生紅人讓我的視線, 絲毫沒有停留在papi醬和陳翔六點半上面, 儘管他們本周分別在抖音排行第2和第8位。

這個ID叫【野生脆脆】。

也許, 一開始你和我一樣, 作為日刷抖音1000條的老司機, 仍然不認識這位元叫做“野生脆脆”的紅人。 但事實上我要告訴你一個吃驚的資料, 這位元紅人本周新增粉絲50.6W, 單集作品均播放量在905.4W, 不像其他因為某一個作品爆紅的的紅人一樣, 她的每一個作品, 單集點贊量最低2W以上, 所有視頻平均點贊量在28.1w次 。

然後, 當我打開抖音, 隨便看完一個視頻之後, 之前還在問自己的那個問題—為什麼這個陌生的“野生脆脆”能夠取得上面的成就?一瞬間, 有了答案!

因為這個人, 分明就是一個被吃雞耽誤的導演, 善於將現實生活裡各種搞笑幽默的場景, 在絕地求生的遊戲世界裡演繹得更為生動有趣。

抖音作品頁面一覽

在這裡能看見各種前所未聞的吃雞生活:

這裡有吃雞界的第一屆拳王爭霸賽;有三缺一, 等你就來的搓麻將;有高價回收廢品卻上門維修煤氣罐喪命的故事;有碰瓷, 有見家長、有情侶吵架, 還有珍愛生命系列的吃雞公益廣告, 更有駕考、告白、歌曲改編等秀逗場景。

但, 如果我們只把這個當作一個獵奇、搞笑、幽默的吃雞視頻,

卻不深究其背後的創作思路, 就太對不起觀眾和看眾了。

事實上, 這種吃雞視頻在抖音裡屢見不鮮, 這不是個例, 而是一個群體, 一個龐大的, 在抖音上展示吃雞這款遊戲所帶來的兄弟情義, 花式撩妹套路, 和各種神仙外掛的群體。

但這位野生脆脆, 卻很明顯有自己的運營和內容節奏, 保持每一個作品算得上小熱門。

編者在對她的視頻反復觀看, 和評論區的觀察分析後, 發現了很多典型的梗和玩法後面的新意, 還發現有些短視頻的轉發數竟然能達到5 – 12w+, 播放量最高到150w+。

有人說, 離開了評論區, 都不知道抖音的笑點在哪兒了。 而這位元野生脆脆的作品卻是讓你不進入評論區的靈魂, 也可以get到笑點。

可以說是在抖音的社區屬性逐漸成為吸引使用者的主導因素下,

少數選擇去將短視頻內容本身的重要性做提高的創作者。

下面我將選擇她的一些火爆視頻, 從內容定位、內容的畫面呈現形式和基礎運營3個方面, 來分析背後的典型玩法和新意, 來幫助你在日後的創作和運營中有一些啟發。

1.

內容定位

①【珍愛生命,請遠離XX】系列公益廣告

小編看完這個系列的廣告,和所有的人感覺都相同:

同樣是九年義務教育,她怎麼那麼優秀?

同樣是98元買來的遊戲,為什麼她可以做公益?

不得不說,這個系列主題,劇情大反轉之後的公益廣告,讓所有人措手不及。

②利用遊戲場景導演當下的熱門話題

從駕考與非法營運、麻將三缺一、到碰瓷、相親見家長等等,這些在現實社會中每隔一段時間便會形成熱點的話題,野生脆脆在絕地求生的虛擬世界裡活脫脫的導演了一把。

這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個主旋律上,只不過野生脆脆將“記錄美好生活”的場景搬到了遊戲場景。

③絕地求生的腦洞配音演員

還記得前段時間,大火的電影《頭號玩家》嗎?

很多聽過這首《野生脆脆之我很我吃不到雞》的玩家,在看頭號玩家時,就聽出了電影中的一段插曲就是這首歌。改編自劉德華《我恨我癡心》,配上豐富的表情,脆脆的聲音和又唱又跳的舞動,讓很多聽過的人直呼洗腦。除此之外,還有一首歌曲《是掛是掛是掛》,也同樣讓玩家在被KO的時候,滿腦子都在循壞這個曲調,覺得對手就是個掛。

④遊戲撩妹系列套路

抖音上面比較容易獲得熱門的一類內容就是各種花式撩妹,撩帥哥的套路。離開現實世界的美女帥哥,不見了那些阿貓阿狗的貓糧狗糧,野生脆脆在遊戲的虛擬世界裡用自己的梗玩起自己的套路。

內容的畫面呈現形式

①真人出鏡

這一點,抖音大號躺倒鴨創始人張克南和抖音達人是有請教的,可以比較負責人地告訴大家,抖音更願意扶持露臉的帳號,這和抖音的社交屬性是密不可分的。

在所有發佈吃雞視頻的帳號來看,能夠有真人出鏡的作品,真心不多。

②表情動作到位

這點不多說了,直接看圖。

能說會道之人千千萬萬,唯有表情動作到位者才能鶴立雞群。

③滿分洗腦配音

在目前發佈的42個作品裡面,評論最多的就是,“一個被吃雞耽誤的配音演員”。即使知道有時候是變聲器,但還是忍不住為配音的酥、軟、脆買單了。

其次,選取一些用戶認知度較高的背景音樂,或者和視頻內容完美配合的音樂。

編輯,發佈與維護

①發佈時間

這個邏輯基本相同——什麼時候用戶多,就什麼時候發佈。

一般情況下,下班之後大概是19:00會有一個作品。

②善用標題在評論區引發互動

這個和公眾號的原理一樣,對內容的播放量、完播率、分享量、分享後的點擊量都有很大影響。

在視頻播放的過程中,標題實際上就成了一個備註,如果設置得當,也能發揮很大的作用。比如和內容配合起來玩梗,或者引導用戶留言評論等。

例如:麻將三缺一,來不來!

科目四的題目對你來說有難度嗎?

是不是全世界的教練都是這樣的?

情侶吃雞的吵架日常!你們也是這樣的嗎?

分析到這裡,想起躺倒鴨創始人張克南說過關於抖音的演算法:

“在我看來,抖音的演算法是極具魅力的。這個魅力在於,抖音的流量分配是去中心化的。

這個我們把它叫做流量池,抖音會根據演算法給每一個作品的人分配一個流量池。

之後,抖音根據你在這個流量池裡的表現,決定是把你的作品推送給更多人,還是就此打住。因此,抖音的演算法讓每一個有能力產出優質內容的人,得到了跟大號公平競爭的機會。”

從野生脆脆的作品所取得的資料來看,應該算是抖音中一個反演算法機制和反時間效應的一個案例,其關鍵是她在眾多吃雞類視頻作品中,尋找到了獨特的內容切入和定位,以及真人出鏡+豐富到位的表情+滿分洗腦配音的視頻內容組合呈現形式。

①【珍愛生命,請遠離XX】系列公益廣告

小編看完這個系列的廣告,和所有的人感覺都相同:

同樣是九年義務教育,她怎麼那麼優秀?

同樣是98元買來的遊戲,為什麼她可以做公益?

不得不說,這個系列主題,劇情大反轉之後的公益廣告,讓所有人措手不及。

②利用遊戲場景導演當下的熱門話題

從駕考與非法營運、麻將三缺一、到碰瓷、相親見家長等等,這些在現實社會中每隔一段時間便會形成熱點的話題,野生脆脆在絕地求生的虛擬世界裡活脫脫的導演了一把。

這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個主旋律上,只不過野生脆脆將“記錄美好生活”的場景搬到了遊戲場景。

③絕地求生的腦洞配音演員

還記得前段時間,大火的電影《頭號玩家》嗎?

很多聽過這首《野生脆脆之我很我吃不到雞》的玩家,在看頭號玩家時,就聽出了電影中的一段插曲就是這首歌。改編自劉德華《我恨我癡心》,配上豐富的表情,脆脆的聲音和又唱又跳的舞動,讓很多聽過的人直呼洗腦。除此之外,還有一首歌曲《是掛是掛是掛》,也同樣讓玩家在被KO的時候,滿腦子都在循壞這個曲調,覺得對手就是個掛。

④遊戲撩妹系列套路

抖音上面比較容易獲得熱門的一類內容就是各種花式撩妹,撩帥哥的套路。離開現實世界的美女帥哥,不見了那些阿貓阿狗的貓糧狗糧,野生脆脆在遊戲的虛擬世界裡用自己的梗玩起自己的套路。

內容的畫面呈現形式

①真人出鏡

這一點,抖音大號躺倒鴨創始人張克南和抖音達人是有請教的,可以比較負責人地告訴大家,抖音更願意扶持露臉的帳號,這和抖音的社交屬性是密不可分的。

在所有發佈吃雞視頻的帳號來看,能夠有真人出鏡的作品,真心不多。

②表情動作到位

這點不多說了,直接看圖。

能說會道之人千千萬萬,唯有表情動作到位者才能鶴立雞群。

③滿分洗腦配音

在目前發佈的42個作品裡面,評論最多的就是,“一個被吃雞耽誤的配音演員”。即使知道有時候是變聲器,但還是忍不住為配音的酥、軟、脆買單了。

其次,選取一些用戶認知度較高的背景音樂,或者和視頻內容完美配合的音樂。

編輯,發佈與維護

①發佈時間

這個邏輯基本相同——什麼時候用戶多,就什麼時候發佈。

一般情況下,下班之後大概是19:00會有一個作品。

②善用標題在評論區引發互動

這個和公眾號的原理一樣,對內容的播放量、完播率、分享量、分享後的點擊量都有很大影響。

在視頻播放的過程中,標題實際上就成了一個備註,如果設置得當,也能發揮很大的作用。比如和內容配合起來玩梗,或者引導用戶留言評論等。

例如:麻將三缺一,來不來!

科目四的題目對你來說有難度嗎?

是不是全世界的教練都是這樣的?

情侶吃雞的吵架日常!你們也是這樣的嗎?

分析到這裡,想起躺倒鴨創始人張克南說過關於抖音的演算法:

“在我看來,抖音的演算法是極具魅力的。這個魅力在於,抖音的流量分配是去中心化的。

這個我們把它叫做流量池,抖音會根據演算法給每一個作品的人分配一個流量池。

之後,抖音根據你在這個流量池裡的表現,決定是把你的作品推送給更多人,還是就此打住。因此,抖音的演算法讓每一個有能力產出優質內容的人,得到了跟大號公平競爭的機會。”

從野生脆脆的作品所取得的資料來看,應該算是抖音中一個反演算法機制和反時間效應的一個案例,其關鍵是她在眾多吃雞類視頻作品中,尋找到了獨特的內容切入和定位,以及真人出鏡+豐富到位的表情+滿分洗腦配音的視頻內容組合呈現形式。

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