伴隨著互聯網的普及， 網路文學的發展經歷從無到有， 從弱小到壯大， 從PC端逐步過渡到移動端。 根據艾瑞諮詢資料產品推算， 2016年， 中國網路文學行業PC端使用者規模約2.17億人， 移動端使用者規模約為2.65億人， 移動端的增長速度在持續放大。
一. 網路文學版權運營市場發展背景及現狀
政策面：2015年初， 國家新聞出版廣電總局印發了《關於推動網路文學健康發展的指導意見》， 明確指出推動內容投送平臺建設和大力培育市場主體， 鼓勵企業充分利用互聯網、移動互聯網， 以圖文、音訊、視頻等不同形式， 對優秀原創網路文學進行全方位，
經濟面：物質需求得到極大滿足的情況下， 中國居民在文化娛樂方面消費的比重在不斷增加， 而互聯網技術的接入則推動了網路文學市場快速的發展。 在滿足使用者閱讀需求的情況下， 將優秀的網路文學作品改編成漫畫、動漫、影視劇、遊戲以及其它相關衍生品， 網路文學實現了多元化發展， 創造了更大的經濟利益。
社會面：移動互聯網的普及為網路文學的發展帶來巨大的人口紅利。 此外， 隨著泛娛樂產業的興起， 大大地刺激了用戶的娛樂消費，
技術面：對於作者來說， 互聯網技術的發展降低了作者的創作門檻， 為作者提供了豐富的創作工具。 同時可將作品推送給目標讀者， 後續還為優質網路文學IP運營和行銷提供支援與幫助。 對於用戶來說， 技術的應用提高了用戶的閱讀體驗， 滿足了使用者的個性化閱讀需要， 真正實現無障礙閱讀。
1.IP全版權運營模式
IP全版權運營的總體流程包括三步：上游內容資源庫構建、中游內容分發管道平臺構建和下游版權多元化行銷。
上游內容資源庫構建：在網路文學產業鏈中， 內容即是起點也是核心， 各大網路文學平臺都在招兵買馬吸引頭部作者和中小網路寫手的加盟，
2.內容版權爭奪
熱門文學作品的人氣一直居高不下， 其版權費用也是水漲船高。 高人氣網路小說不僅影視版權高達數百萬， 頂級IP小說的遊戲改編版權已經高達千萬人民幣。
《盜墓筆記》版權被愛奇藝購得， 其製作成本達到500萬元/集， 登頂網路自製劇之最， 其影視版權費基本都在百萬元級別。
《鬼吹燈》將兩個故事的影視版權出售， 兩部電影的投資均達到億元級別。
熱門IP的效應使得其它企業在進行內容創作或改編時， 參考熱門IP的故事內容， 其名稱也總是和熱門IP打擦邊球， 吸引公眾眼光。 這導致市場上作品類型愈發顯得同質化， 內容創新明顯滯後， 公眾也會逐漸產生審美疲勞。
2013年以來， 手遊行業快速的發展， IP資源就顯得稀缺。 遊戲開發公司開始大量囤積IP， 使得IP市場水漲船高。 部分遊戲公司不具備正版授權， 卻擅自使用IP的元素或內容， 嚴重侵犯了正版作品權益。
3.網路文學IP改編劇迎來爆發期
據不完全統計（資料來源於互聯網公開資料）， 2014年-2016年，IP改編網路劇從16部增加至108部，增長率達到了575%，增長速度非常迅猛。
IP網路劇改編的爆發主要有五點原因：
熱門網路文學IP在未經改編之前就有了強大的群眾基礎，粉絲對網路文學改編有強烈的期盼，這促使影視廠商爭相購買熱門網路文學版權進行改編。傳統電視媒體的播放電視劇在時間方面有一定的限制，因此電視劇播放數量遭到了限制。其一，觀眾可選擇觀看的劇數量較少；其二，觀看時間會受到影響。而網路媒體恰恰能解決傳統電視媒體的這些痛點，給觀眾更多的選擇，更靈活的觀看時間。優質的網路劇是輸送藝人的主流管道，這對於經營藝人經紀業務的影視公司而言，成本相對較低。如《盜墓筆記》讓李易峰大火，《微微一笑很傾城》使楊洋變成全民偶像。網路劇非常迎合當下年輕觀眾的審美需求，於此同時廣告主在網路劇中植入品牌，使得受眾對品牌產生較強的認知，大大提高了廣告的傳播效應。視頻網站會員體系的逐步健全，網劇付費已經被廣大觀眾接受，這位元網路劇盈利提供了更多的可能性。4.IP遊戲改編大熱
曾經何時，金庸、古龍的武俠 小說撐起了國內遊戲的半邊天。當下，借助互聯網這股東風，網路文學猶如雨後春筍般茁壯成長起來，從中湧現出一批優秀的作者，如天蠶土豆、唐家三少、我吃番茄、南派三叔、貓膩等等舉不勝舉。讀者向來對玄幻、仙俠武俠類作品比較青睞，這類文學作品的受眾群體廣泛，其人物設定、世界觀、故事脈絡都特別適合改編成遊戲。
二. 網路文學版權競爭環境分析
閱文集團整合原騰訊文學和盛大文學的資源後，從內容資源、IP運營能力、作家資源和管道資源來看都無愧為網路文學的第一梯隊的唯一企業。而中文線上依託17K在網路文學上的積累和上市後獲得的大量資金，成功站穩網路文學市場第二梯隊。本文將重點分析閱文集團。
1.閱文集團發展概述及時間軸
2. 閱文集團作者扶持機制
（1）簽約模式
簽約模式包括兩種，分成和買斷。
分成，銷售收入與作者按比例分成買斷，以固定的價格買下約定的固定收益（2）作者扶持機制
孵化青年作家：線上審核和外部尋找，力求從大學生群體中發現有潛力的作家。針對青年作家開展線上培訓，實行編輯幫扶制度，幫助他們快速成長。線上下與相關培訓機構合作，開展線下培訓班，為作者的創作提供專業化的指導。于此同時，閱文集團保障作者的收入，出色的原創作品可以獲得平臺的各種獎勵（如全勤獎、月票獎、寫作獎等），鼓勵作者長期穩定創作。重點運作價值作家：通過自有管道（如QQ閱等閱文旗下網站）和外部合作管道主推作者的作品，同時在各媒體進行曝光。另外還有讀書會、簽售會等活動安排。閱文集團還對價值作家提供個性化培養計畫、白金作家進階培訓等職業上升通道。在時機成熟後，將有目的性的為作品尋求版權運營，提升作品的影響力。品牌作家（大神級別作家）價值打造：對頂級作家的作品進行全方位的IP價值化運作，包括泛娛樂改編，IP版權推廣等。針對作家，閱文集團通過各種管道提升作家的價值，樹立行業權威。3. 閱文集團版權發掘與運營體系
閱文內容平臺的運作邏輯分為三步：
利用各類排行榜和大資料評價體系，發掘潛力的優秀IP；利用推薦引擎推薦優質作品，不斷提升使用者粘性；不斷完善版權孵化體系，優化流量分發系統，為平臺吸引更多的作者。在版權運營層面，閱文集團分別以製作方、投資方和聯合運營方的身份參與到下游開發過程中。
總結
隨著網路媒體和傳統電視媒體的逐漸融合，IP改編作品覆蓋的受眾群體將更加廣泛，這必將放大版權的價值。版權公司將逐漸參與到IP的改編過程，構建一個全新的多元化、深入型的IP產業鏈生態。同時，網路文學與泛娛樂產業深度合作，為大眾提供更加優質的文化娛樂產品。
作者：今夕無痕，3年產品經驗，目前求職中，歡迎勾搭~
本文由 @今夕無痕 原創發佈于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
2014年-2016年，IP改編網路劇從16部增加至108部，增長率達到了575%，增長速度非常迅猛。IP網路劇改編的爆發主要有五點原因：
熱門網路文學IP在未經改編之前就有了強大的群眾基礎，粉絲對網路文學改編有強烈的期盼，這促使影視廠商爭相購買熱門網路文學版權進行改編。傳統電視媒體的播放電視劇在時間方面有一定的限制，因此電視劇播放數量遭到了限制。其一，觀眾可選擇觀看的劇數量較少；其二，觀看時間會受到影響。而網路媒體恰恰能解決傳統電視媒體的這些痛點，給觀眾更多的選擇，更靈活的觀看時間。優質的網路劇是輸送藝人的主流管道，這對於經營藝人經紀業務的影視公司而言，成本相對較低。如《盜墓筆記》讓李易峰大火，《微微一笑很傾城》使楊洋變成全民偶像。網路劇非常迎合當下年輕觀眾的審美需求，於此同時廣告主在網路劇中植入品牌，使得受眾對品牌產生較強的認知，大大提高了廣告的傳播效應。視頻網站會員體系的逐步健全，網劇付費已經被廣大觀眾接受，這位元網路劇盈利提供了更多的可能性。4.IP遊戲改編大熱
曾經何時，金庸、古龍的武俠 小說撐起了國內遊戲的半邊天。當下，借助互聯網這股東風，網路文學猶如雨後春筍般茁壯成長起來，從中湧現出一批優秀的作者，如天蠶土豆、唐家三少、我吃番茄、南派三叔、貓膩等等舉不勝舉。讀者向來對玄幻、仙俠武俠類作品比較青睞，這類文學作品的受眾群體廣泛，其人物設定、世界觀、故事脈絡都特別適合改編成遊戲。
二. 網路文學版權競爭環境分析
閱文集團整合原騰訊文學和盛大文學的資源後，從內容資源、IP運營能力、作家資源和管道資源來看都無愧為網路文學的第一梯隊的唯一企業。而中文線上依託17K在網路文學上的積累和上市後獲得的大量資金，成功站穩網路文學市場第二梯隊。本文將重點分析閱文集團。
1.閱文集團發展概述及時間軸
2. 閱文集團作者扶持機制
（1）簽約模式
簽約模式包括兩種，分成和買斷。
分成，銷售收入與作者按比例分成買斷，以固定的價格買下約定的固定收益（2）作者扶持機制
孵化青年作家：線上審核和外部尋找，力求從大學生群體中發現有潛力的作家。針對青年作家開展線上培訓，實行編輯幫扶制度，幫助他們快速成長。線上下與相關培訓機構合作，開展線下培訓班，為作者的創作提供專業化的指導。于此同時，閱文集團保障作者的收入，出色的原創作品可以獲得平臺的各種獎勵（如全勤獎、月票獎、寫作獎等），鼓勵作者長期穩定創作。重點運作價值作家：通過自有管道（如QQ閱等閱文旗下網站）和外部合作管道主推作者的作品，同時在各媒體進行曝光。另外還有讀書會、簽售會等活動安排。閱文集團還對價值作家提供個性化培養計畫、白金作家進階培訓等職業上升通道。在時機成熟後，將有目的性的為作品尋求版權運營，提升作品的影響力。品牌作家（大神級別作家）價值打造：對頂級作家的作品進行全方位的IP價值化運作，包括泛娛樂改編，IP版權推廣等。針對作家，閱文集團通過各種管道提升作家的價值，樹立行業權威。3. 閱文集團版權發掘與運營體系
閱文內容平臺的運作邏輯分為三步：
利用各類排行榜和大資料評價體系，發掘潛力的優秀IP；利用推薦引擎推薦優質作品，不斷提升使用者粘性；不斷完善版權孵化體系，優化流量分發系統，為平臺吸引更多的作者。在版權運營層面，閱文集團分別以製作方、投資方和聯合運營方的身份參與到下游開發過程中。
總結
隨著網路媒體和傳統電視媒體的逐漸融合，IP改編作品覆蓋的受眾群體將更加廣泛，這必將放大版權的價值。版權公司將逐漸參與到IP的改編過程，構建一個全新的多元化、深入型的IP產業鏈生態。同時，網路文學與泛娛樂產業深度合作，為大眾提供更加優質的文化娛樂產品。
作者：今夕無痕，3年產品經驗，目前求職中，歡迎勾搭~
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