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委身福建好鄰居半年多之後 原本土第一大巧克力品牌金帝即將複出

被來自福建的零食公司好鄰居收購半年之後, 曾經的中國最大本土巧克力——金帝即將複出。

據陳志騰介紹, 停產一年多的金帝目前已有3條生產線完成搬遷並投產, 初期投入市場的產品品種主要是碗裝、巧克力蛋、珍愛系列等傳統品種。

好鄰居總經理助理戴焰告訴介面新聞, 剩餘的10條生產線計畫7月底完成搬遷, 儘量趕在8月份開始的巧克力旺季來臨之前全面生產。 按照計畫, 恢復金帝巧克力元氣將先從此前核心區域(西北、華北等地)入手, 同時進軍電商。

2016年12月, 福建省好鄰居食品工業有限公司(下稱好鄰居)花2億元完成了對金帝巧克力的收購,

後者此前隸屬於中糧集團旗下, 此前被中糧集團掛牌出售, 與之同時出售的還有公司持有商標100余項, 包括金帝、美滋滋、珍愛等品牌, 以及持有的專利20余項。 另外, 金帝還擁有13條生產線, 年生產能力約2萬噸。

好鄰居于1999年成立于福建晉江市, 是中國糖果、巧克力生產商和喜糖喜餅品牌企業, 主營產品包括婚慶糖果、曲奇威化、巧克力等, 目前旗下擁有好鄰居品牌和糖果零售店品牌“Mr.Candy”, 自2014年起韓國明星全智賢還為其旗下的奶貝多巧克力代言。 好鄰居希望讓金帝與好鄰居、Mr.Candy共同組成三大板塊。

1990年創立的金帝巧克力作為國產老牌, 2000年之前在中國巧克力市場佔有率位居行業第二,

鼎盛時銷量超過7億人民幣。

張健(化名)是一名曾在金帝巧克力工作5年的員工, 他告訴介面新聞, 生產珍愛系列的生產線是當年金帝從奧地利引入, “口感比德芙巧絲系列好”, 鼎盛時期珍愛系列的銷售也比對方更好。

2001年, 金帝巧克力併入中糧上市公司中國食品, 但在巨頭旗下卻錯失了巧克力發展的黃金10年。

作為市場一線人員, 張健感受最深的是, 2012年開始, 金帝與德芙差距擴大, 中糧將金帝、五穀道場等收購而來的品牌整合至中國食品之後, “從中糧的設想看, 也許是讓品牌之間加大協作, 並互相借力管道、物流等優勢。 但實際上其在單個品牌宣傳力度、線下市場活動方面都無法全方位投入, 以及宣傳物料不及時造成活動與市場節奏不匹配。

”此後一路萎縮, 直至被出售。

2016年1月, 金帝先被中國食品剝離給同屬中糧旗下的華高置業, 半年後被華高置業打包出售。

2016年3月開始, 大量金帝的員工收到提前終止勞動合同的通知, 張健就是其中一名。 而到出售消息傳出時, 金帝員工已經從最高峰時七八百人削減至100人左右。

期間金帝巧克力員工因不滿被安置與新管理層產生矛盾還引發了各地仲裁案、經銷商集體“上書中糧”等一系列事件。

而2016年4月起即停產的金帝巧克力更是逐漸從中國市場上銷聲匿跡。 好鄰居收購金帝之後, 外界的關注點則是, 這家福建地方糖果企業能否讓這個國產老品牌振作起來。

張健告訴介面新聞, 金帝原先的管道覆蓋一二三四線的商超系統,

不過在傳統管道例如夫妻店、農村市場略顯薄弱, 因為夏季巧克力產品易化, 這個管道鋪貨少銷售也低。 如今被民營性質的好鄰居接手, 組織經銷商、調整管道等方面操作起來反而更靈活, 加上金帝仍然擁有的品牌知名度, 這讓金帝起死回生的可能性很大。

不過, 不管從巧克力行業發展趨勢還是行業地位來看, 金帝巧克力的回歸都頗具挑戰。

據英敏特今年4月發佈的一份巧克力報告, 作為世界第八大巧克力消費的國家, 中國在2015-2016年度巧克力整體銷售下滑6%。

與此同時, 因為金帝的消失, 中國市場份額排名前十的巧克力中已經沒有本土巧克力。

據招商證券研報, 2016年瑪氏、費列羅、雀巢、好時、億滋五大品牌的市場佔有率達80%,

其中瑪氏擁旗下德芙、M&M、士力架等知名品牌2016年市占率達39.8%, 費列羅市占17.8%。 雅客、美滋滋等國內巧克力品牌普遍市占率都不超過1%。

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