很多時候， 眼睛也會欺騙自己。 今年， 空調市場並沒有大家想像中的那麼好， 上半年的火爆只是提前透支下半年的需求。 整體市場的蛋糕就這麼大， 你多吃的， 別人就沒了， 這頓吃多了， 下頓就得省著點吃。
何聲||撰稿
“看不懂， 實在是看不懂。 賣了近20年的空調， 卻硬生生看不懂今年的市場了”。 最近一段時間來， 不少賣空調的老商家們， 紛紛如是表示。 出現這種情況， 原因並不複雜：
從年初的時候， 原材料漲價， 引發一大批農村家電經銷商的打款提貨火爆局面。 可以說， 當時這種場景是“十年難得一見”。 原本以為，
中間， 有幾件事情， 對於空調市場的熱鬧局面可以說是“火上添柴”。 先是， 一些空調重點銷售區域的天氣提前暴熱。 比北京、山東、河南、江蘇等地的區域， 還沒有進入五月， 就開始出現提前暴熱， 由此帶來的是整個空調零售市場的異常暴動。 隨後， 進入5月全國各地“空調銷售主戰場”紛紛出現不同程度的高溫天氣。 在一定程度上推高了整個市場廠家和商家的熱情。
隨後， 很多的線下實體店管道， 竟然在一些暢銷機型上出現斷貨， 而且是長期性斷貨， 有錢也提不到貨。 導致很多線下經銷商引發“緊張”心態下的主動壓貨、多囤貨。
再者， 在銅、鋼材等原材料出現一輪回檔之後， 突然空調的製冷劑， 這一化工原材料價格再次出現劇烈波動， 上漲行情再次幫助空調廠家推動和引發商家的提貨激情。 比如說， 格力電器內部就提出“17年營收突破1500億”目標， 這正是對今年市場看好後做出的判斷。 同樣， 電商管道的出貨原本在去年出現不同程度的增速減慢之後， 突然又加大反彈：一季度京東、阿裡的季報均雙雙大漲，
由此， 這給所有空調廠商的感受是， 在彩電市場一片蕭條， 冰洗市場一片寒冬的背景下， 空調市場卻迎來一個久違的“豐收大年”。 雖然上半年還沒有結束， 但是很多空調廠家的半年出貨量就已經完成去年全年的量。 這不得不讓很多空調經銷商意識到， 下半年多賣一台空調都是賺到的。 同樣， 接下來的七月、八月全國天氣是不是暴熱、高溫， 都已經不再重要。 重要的是， 上半年已經賺回了本， 下半年就是賺利了。
這種局面， 跟當前家電市場和大部分家電企業整體還處在寒冬與泥潭苦苦掙扎， 似乎“格格不入”。
所以， 這一段時間， 很多空調經銷商都表現看不懂市場， 到底這個市場“是真的好是假的好”， 更看不懂當前的空調廠家， 到底隱藏著哪些商業的陽謀， 還是另有相直。 比如說， 商家已經斷貨好幾個月的暢銷機型， 在618大促期間， 在京東、天貓等電商平臺卻是敝開供應，
同樣， 今年上半年以來， 在空調市場一片繁花似錦背後卻不得不讓人產生一些懷疑：廠家產能滿負荷運轉， 商家打款壓貨激情似火， 但是整個空調市場的蛋糕並沒有做大的跡象。 同樣， 產品還是以變頻和智慧為主打， 沒有出現顛覆性的產品和革命性的新品， 管道如今已是以電商為主， 但暢銷機型為主， 連鎖商和經銷商都成為被擠壓者， 但並沒有啟動新的消費需求。
在這種情況下， 上半年空調市場的火爆， 真相似乎並不複雜。 顯然是透支了下半年的市場剛性需求。 這是上半年火爆唯一靠譜的解釋了。 否則，很多商家再也想不出來，早就步入成熟期的空調市場，在沒有外部的房地產市場大好推動，以及內部的革命性產品和消費需求激增的背景下，憑什麼上半年這麼火。要知道，現在其它家電品類的經銷商們，可都是“勒緊褲腰帶”過日子啊！
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家電圈(cheaa007)：中國家電覆蓋面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載！
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否則，很多商家再也想不出來，早就步入成熟期的空調市場，在沒有外部的房地產市場大好推動，以及內部的革命性產品和消費需求激增的背景下，憑什麼上半年這麼火。要知道，現在其它家電品類的經銷商們，可都是“勒緊褲腰帶”過日子啊！====
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