vivo攜手天貓超級品牌日X9s治癒自拍症候群

冠名綜藝、贊助體育、邀請當紅偶像代言……vivo的創意行銷一直為業界所稱道。 7月20日， vivo登陸超級品牌日， 再次為業內帶來新驚喜。

據瞭解， 在vivo天貓超級品牌日當天， vivo上線倪妮同款新機vivo X9s， 銷量成交刷新了S版產品的新成交紀錄， 同比去年4月X6s上市時， 全店增長312%， 品牌增長183%， 創造了vivo自入駐天貓後的又一銷售佳績。

值得注意的是， 這一成績離不開天貓優質的平臺和行銷資源支持：天貓除了為vivo提供強大的宣傳管道外， 還聯合vivo推出了多重創意行銷， 包括創意海報、創意H5、視頻動畫等豐富形式， 使本次活動熱度發酵全網， 為vivo在行業內又樹立一次漂亮行銷標杆。

全新機型， 打造全新玩法

實際上， 這已不是vivo第一次與天貓超級品牌日合作。 就在去年7月， vivo與天貓超級品牌日合作， 便創造了旗艦店開店以來的最高紀錄：vivo X7在天貓超級品牌日首銷當天， 突破了vivo品牌在天貓歷史的單日成交紀錄，

並且刷新了2000-3000元級新機首發的最高臺數紀錄。 同時， vivo官方旗艦店和vivoX7單品也分別成為天貓平臺手機行業店鋪和單品銷售第一。

在此成績基礎上， vivo選擇天貓平臺上市倪妮同款新機vivoX9s， 並合作天貓超級品牌日打造行銷聲勢， 可謂是理所當然。

據IDC資料顯示，

vivo在 2016年出貨量達8000萬台， 排名全球第五， 占到5.3%的市場份額， 表現不可謂不搶眼。 而這款vivo新旗艦機vivoX9s， 前置2000萬圖元專業級攝像頭， 採用新一代前置雙攝方案， 自拍媲美專業相機的人像效果， 開啟柔光燈、配合全新美顏模式， 照片更具藝術美感。 不僅如此， vivo X9s外觀上側邊進行了折面處理， 更加輕薄精緻， 同時採用高通驍龍八核處理器， 性能更為強勁。 可以說這是一款顏值和性能兼具的產品， 受到了外界高度期待。

而針對vivoX9s的這些特質,尤其是柔光自拍功能， 天貓超級品牌日與vivo共同打造了《自拍治癒館》這一全新玩法。

在vivo天貓旗艦店中， 天貓吉祥物化身為醫生， 結合vivoX9s特徵為各位自拍症候群們提供獨家秘方， 如針對P圖多動症， vivoX9s智慧美顏技術， 無需P圖；針對黑夜焦躁症， 前置柔光自拍， 照亮你的美。 精准洞悉使用者情感需求的同時對產品核心進行有效傳達。

強強聯合， 引領品牌線上升級

現如今， 中國手機競爭早已經進入下半場， 除了過硬的技術實力， 管道、行銷也成為突圍的關鍵“武器”。 作為中國最大的電子商務平臺， 天貓憑藉阿裡強大的整合資源、粉絲效應正成為各家手機品牌進行產品行銷、打造品牌影響力的主陣地。

而作為天貓近兩年主打戰略， 天貓超級品牌日不管是內容上還是管道整合上， 都為品牌提供了傳統行銷所不及的全新模式， 對品牌維繫客戶、豐富互動體驗都大有裨益，也越來越為各大品牌所青睞。

就拿手機領域來看，目前，蘋果、三星、華為、小米、榮耀、索尼、魅族、OPPO等全球知名手機品牌商全部在天貓開店，並與天貓超級品牌日進行有益嘗試，均取得了不錯成效。有一組資料便可證明：2016年手機線上市場同比增幅僅為6.8%，在行業增速明顯放緩的背景下，天貓手機仍逆勢上漲，同比增幅超50%。

此次vivo與天貓超級品牌日再次聯合，便在此聲勢和優質資源下，一方面針對天貓年輕用戶，以洞察他們消費心理的創意表達與他們進行情感溝通，從而為vivo擴大潛在用戶群。另一方面，對於vivo目前線下銷量高於線上狀況，天貓超級品牌日搭配天貓背後的線上管道和宣傳資源，有助於提高線上銷售成績，進一步擴大品牌影響力。

此外，天貓超級品牌日還為vivo提供精准的消費者用戶畫像、全網即時多維行銷效果監測，以及粉絲行銷管道，為品牌的品牌運營、銷售以及戰略方針制定提供指導性建議。

據瞭解，從15年開始，天貓超級品牌日合作過的品牌已經達上百家，包括美的、樂視、聯想等各行業龍頭，如寶馬、雅詩蘭黛、路易威登這樣的國際巨頭也對其青睞有加。隨著參與天貓超級品牌日的商家越來越多，阿裡全系資源也將以此為節點進行更高效的整合。在此情勢下，品牌如何更為積極擁抱這樣的資源，想必是每個品牌當下都值得思考的重點。

對品牌維繫客戶、豐富互動體驗都大有裨益，也越來越為各大品牌所青睞。

就拿手機領域來看，目前，蘋果、三星、華為、小米、榮耀、索尼、魅族、OPPO等全球知名手機品牌商全部在天貓開店，並與天貓超級品牌日進行有益嘗試，均取得了不錯成效。有一組資料便可證明：2016年手機線上市場同比增幅僅為6.8%，在行業增速明顯放緩的背景下，天貓手機仍逆勢上漲，同比增幅超50%。

此次vivo與天貓超級品牌日再次聯合，便在此聲勢和優質資源下，一方面針對天貓年輕用戶，以洞察他們消費心理的創意表達與他們進行情感溝通，從而為vivo擴大潛在用戶群。另一方面，對於vivo目前線下銷量高於線上狀況，天貓超級品牌日搭配天貓背後的線上管道和宣傳資源，有助於提高線上銷售成績，進一步擴大品牌影響力。

此外，天貓超級品牌日還為vivo提供精准的消費者用戶畫像、全網即時多維行銷效果監測，以及粉絲行銷管道，為品牌的品牌運營、銷售以及戰略方針制定提供指導性建議。

據瞭解，從15年開始，天貓超級品牌日合作過的品牌已經達上百家，包括美的、樂視、聯想等各行業龍頭，如寶馬、雅詩蘭黛、路易威登這樣的國際巨頭也對其青睞有加。隨著參與天貓超級品牌日的商家越來越多，阿裡全系資源也將以此為節點進行更高效的整合。在此情勢下，品牌如何更為積極擁抱這樣的資源，想必是每個品牌當下都值得思考的重點。