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互聯網行銷進入下半場 美團點評發佈“推廣通”幫商戶做全程行銷

隨著互聯網下半場大幕拉開, 行銷也進入了下半場。 7月26日, 美團點評在京發佈“推廣通”, 首度表示將加強“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”。

美團點評高級副總裁張川在會上表示, 作為生活服務智慧行銷平臺, 美團點評推廣通致力於為商戶提供“讓生意更為簡單、高效”的線上線下一體化智慧行銷體驗。

不可否認, 當行銷進入下半場, 面對複雜的行銷環境的變化, 如何在有限的行銷預算內, 實現精准、高效行銷;如何享受到移動互聯網時代行銷帶來的價值與紅利, 成為商家當下面臨的挑戰。

張川介紹說, “Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”這一新行銷理念, 其內涵是以消費者為核心, 覆蓋生活全場景, 利用資料和技術實現線上線下一體化的體驗式行銷。

全場景與全流程是組成“Co-Line Marketing線上線下一體化行銷”的兩大內核。 其中, 全場景主要側重于以消費者為中心的生活全場景觸達。

時間、地點、人物、環境四大要素只有同時存在才能完整的構成場景這個概念, 單點曝光不能最大限度滿足商戶行銷需求。 在美團點評推廣通背後所支撐的資料演算法與人工智慧等技術, 使得準確預測用戶行為和場景, 滿足使用者獲取有效資訊的需求成為可能。

“通過美團點評線上平臺的餐飲、娛樂、演出等十餘個頻道與使用者線下生活的餐廳、KTV、電影院等場景一一對應, 從而使得線上行銷活動與線下實際消費直接相連, 有效提升用戶購買效率。 ”張川表示。

全流程方面, 通過美團點評推廣通, 商戶資訊線上上平臺精准曝光, 基於LBS定向能力和資料優勢精准觸達目標使用者, 使用者直接點擊即可享受到家或到店服務,

完成體驗後再回流線上沉澱評價、加入會員等, 從而形成二次行銷, 進一步提升複購率及忠誠度。

一個開放式的行銷生態系統, 對於行業各方都有著不容忽視的價值。 張川表示, 美團點評將向媒體、商戶和合作夥伴開放資料及內容, 建立開放的行銷生態。

資料顯示, 目前, 美團點評推廣通服務於包括餐飲、結婚、麗人、休閒娛樂、教育在內的16個垂直行業, 連接線下450萬合作商戶。

業界人士表示, 在互聯網下半場大幕已起的背景下, 場景化、體驗式、跨界式的線上線下一體化新行銷模式, 將會為品牌與商家提供更多創新行銷空間, 並推動行業革新。

(責編:馬春陽)

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