《戰狼2》票房直奔50億，互聯網行銷功不可沒

這個暑假什麼最熱？天氣熱也熱不過《戰狼2》的票房熱。 日前， 這部吳京執導和主演的電影， 票房已輕鬆突破40億元大關， 正在向50億元發起衝擊。

然而， 有人發出了這樣的疑問， 高票房就是好電影嗎？最近兩年， 《捉妖記》和《美人魚》票房大熱， 它們的票房分別突破20億元和30億元， 創造了中國電影的票房高峰， 然而， 這兩部高票房電影， 卻並不優秀。 《戰狼2》票房大熱， 刷新《美人魚》創下的票房紀錄， 究竟靠什麼？

吳京

如果要客觀評價這部電影， 只能說《戰狼2》還不錯， 也是一部用心之作， 但談不上優秀， 不如之前的《殺破狼2》， 為何這樣一部電影？突然就在國內爆紅了呢？而且， 《戰狼2》在北美的票房僅有百萬美元， 反差為何如此之大？如果要給《戰狼2》的成功找一個原因， 那就是成功的互聯網行銷。

首先， 製造演員不合， 強勢傳播。 為了這部電影的成功， 早在去年， 《戰狼2》就有意製造張翰“耍大牌”，

引發線民的熱議。 電影在拍攝過程中， 就放出張翰與吳京不和， 批評張翰只會刷帥， 而且脾氣很大， 甚至放出消息要替換張翰。 別小看這次炒作， 此舉為《戰狼2》位贏得了億萬人民的關注。 那麼， 《戰狼2》為什麼要選張翰下手， 是因為張翰情感生活， 引起了大量人的不滿， 從鄭爽到古力娜紮， 讓張翰淪為“負心漢”， 不少線民看不慣張翰那副樣子。 《戰狼2》以此為賣點， 爆出話題， 迅速引起高度關注。 其實， 今天想來， 張翰脾氣再大， 也不會跟吳京過不去， 吳京是這部電影的導演兼主演， 張翰不會傻到這種程度， 給自己挖坑。

張翰與吳京

其次， 以煽情， 製造同情。 大部分中國人的心理都比較脆弱， 一個包裝的小故事， 就會把他們感動得一塌糊塗， 潸然淚下， 這一招在國內被反復利用， 比如浙江衛視的《中國好聲音》， 之前就經常虛構故事， 給學員包裝， 大打煽情牌。 《戰狼2》上演後， 網路上不斷有煽情的話題出現， 比如“這部電影是吳京拿命換來的！”、“吳京抵押房子拍戲， 你們好意思偷票房嗎？”吳京的確是一個敬業的演員，

這一點誰都不否認， 但是， 拍戲過程中磕磕絆絆、跌跌撞撞， 在所難免， 不宜將此放大， 打同情牌， 變相逼人們買票。 另外， 吳京抵押房子， 也並不發生在《戰狼2》拍攝身上。

戰狼2主要演員

再次， 綁架線民， 強行洗腦。 《戰狼2》的海報上， 打著“……， 雖遠必誅”，

引發了很大的爭議。 愛國， 是我們的優良傳統， 但真正懂電影的， 對這句話出現在《戰狼2》中， 還是比較反感的。 一部普通的電影， 不應該承載這些東西。 《戰狼2》為什麼這樣做？我想， 恰恰是利用了國人心理。 在網路上， 高喊這句話的， 至少也有幾億人， 《戰狼2》以此為重要突破口， 給線民強行洗腦。 在網路上， 人民甚至不敢對《戰狼2》有異見， 否則就會被人冠以“ＸＸＸ”的名義， 這種“軟暴力”， 讓很多有見地人不敢發聲。

上述三個原因， 促使《戰狼2》票房大賣。 文/徐上峰