每經記者 付克友 每經編輯 陳 旭
“這是一個大城崛起的時代， 也是城市品牌崛起的時代；而城市品牌的崛起， 需要媒體特別是財經媒體的崛起。 ”昨日， 在“2017城市品牌傳播論壇”上， 《每日經濟新聞》總編輯雷萍發表了題為“財經媒體在城市品牌傳播中的價值與使命”的主旨演講。 雷萍表示， 在城市品牌傳播過程中， 財經媒體具有表達、影響、仲介、聚合、智囊等五大功能。 她從每日經濟新聞的實踐， 分別闡述了如何發揮財經媒體的這些功能。
雷萍在演講中首先提出了一個問題：紐約為什麼需要《華爾街日報》？世界上幾乎每一個國際化大都市，
雷萍認為， 這不是偶然現象， 而是城市品牌傳播的內生需求。 因為大城崛起需要品牌崛起， 也就需要媒體特別是財經媒體的崛起， 來推動城市品牌的有效傳播。 崛起的財經媒體， 是代表一個國際化大都市經濟實力和核心競爭力的城市名片。
同樣， 對於正在建設國家中心城市、志在成為國際化大都市的成都來說， 以財經媒體凸顯城市品牌的價值， 就是“對普遍規律的客觀遵循， 是對內生需求的主動實現， 是對他山之石的積極回應。
每經作為一家全國性主流財經媒體， 一直是中國經濟與資本市場的觀察者、監督者、記錄者和建設者， 也是城市品牌的塑造者和傳播者。 也因此， 在傳統媒體普遍收入下滑中， 每經連續9年逆勢增長， 屹立潮頭。
雷萍認為， 大城崛起特別是經濟中心、金融中心的崛起， 之所以需要財經媒體， 在於後者對城市品牌的有效傳播具有五大功能。 她以每經為例， 一 一闡述了這五大功能。
首先， 城市品牌傳播需要準確的表達， 財經媒體能以專業手段， 做到對城市戰略決策及產業政策的準確表達。
其次， 城市品牌傳播， 是為了影響更多受眾。 每經作為全國性綜合財經媒體， 每天影響海內外用戶4000萬+， 產生了國際性的影響力。
第三， 城市品牌傳播過程中， 媒體是天然的仲介。 財經媒體優勢在於能迅速而準確地判斷地方政府的需求， 並為滿足這種需求牽線搭橋。
第四， 城市品牌傳播的過程， 也是聚合的過程， 即更好聚合城市發展的力量， 最重要的是， 財經媒體的聚合具有高效率。
最後， 城市品牌的塑造， 需要博采眾家、集思廣益。 在這個方面， 財經媒體可以充分利用自身優勢， 扮演智囊的角色。
雷萍表示， 媒體是天然的社會活動家， 而財經媒體是專業的社會活動家。 它的表達、影響、仲介、聚合資源和成為智囊的五大功能， 是一座城市不可或缺的軟實力， 是城市品牌重要內涵之一。 每經的目標是打造一個具有全國乃至全球影響力的財經媒體，