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《三生三世》衍生品賣了3億多,中國品牌授權市場潛力有多大?

在2014年~2015年, 中國授權市場增速達到24%, 2015年開始, 中國的授權市場規模已經排到亞洲第二。

財經天下(ID:cjtxzk) 文|葉麗麗

編輯|胡劉繼

近期上映後被不少觀眾吐槽的電影《三生三世十裡桃花》,

由於粉絲“鎖場”等新聞熱度不減, 最近又因為衍生品受到關注。

與以往的手機殼、玩具等衍生品不同, 《三生三世十裡桃花》的衍生品是“金龍魚乳玉皇妃粳米”“胡姬花古法小榨花生油”“《三生三世十裡桃花》情侶情深不渝內褲”等。 在電影上映首日, 阿裡影業表示相關的授權產品預售額超過3億元。

在中國的電影衍生品開發和銷售史上, 這算是一次成功的案例。

在美國, 由於成熟的產業鏈, 好萊塢電影公司能夠在衍生品方面獲得不少收益, 如《星球大戰》累計創造了320億美元的衍生品收入。 但中國的電影產業目前還很難從衍生品方面賺到錢, 以《大聖歸來》為例, 這部近10億元票房的電影,

衍生品收入不足5000萬元。

衍生品授權是品牌授權的一種。 據國際授權業協會今年5月22日發佈的《2017年全球授權業市場調查報告》顯示, 2016年全球的授權商品銷售額達到2629億美元, 比2015年增長了4.4%。 其中, 娛樂/卡通形象品牌授權是最大的行業類別, 佔據全球授權市場的45%, 去年的銷售額達到1183億美元。 這有很大原因在於熱門電影、電視劇及動畫片對於衍生品的帶動。 去年的《星球大戰》《海底總動員》等對於衍生品的帶動效應明顯。 排名第二的是企業/品牌商標, 達到546美元, 約占全球授權市場的20.8%, 第三位和第四位分別是服飾和體育。

從區域分佈來看, 北美地區依然是全球最大的授權市場, 而中國已經成為世界第五大授權市場。

中國大陸的品牌授權至今只有10多年的歷史,

但保持著較快的增速。 據國際授權業協會估計, 中國授權市場在2005年的時候規模只有11億美元, 8年後已增長到52億美元, 共增長了343%, 年均增長47%。 即使如此, 2012年中國消費品市場近21萬億元, 其中授權商品市場僅占0.14%, 約為307億元, 市場潛力巨大。 在2014年~2015年, 中國授權市場增速達到24%, 2015年開始, 中國的授權市場規模已經排到亞洲第二。

▲江蘇省揚州市茱萸灣動物園內的《熊出沒》卡通造型。 圖/@視覺中國

對於中國的授權業發展, 博聞中國董事總經理馬穎表示, 中國近幾年湧現出很多高品質的原創IP, 除了比較有知名度的“喜羊羊”“熊出沒”等, 像阿狸、吾皇萬歲等也開始獲得越來越多的關注。 目前熱門的IP授權集中在娛樂、卡通形象和遊戲、動漫, 而企業品牌、體育、藝術和文化類的授權類別尚未得到足夠的重視。

出於對中國市場的看好, 這幾年不少授權展在中國舉辦, 7月18日, 由博聞公司主辦的全球授權展首次亮相中國。 展覽帶來81家展商和234個多元化的熱門IP, 包括奧飛、華強方特、孩之寶等熱門的娛樂/卡通形象,

也有成都杜甫草堂、敦煌研究院、中國非遺藝術品、蘭博基尼、百威、大嘴猴等不同類別IP亮相。

在這些參展商展示的展品中可以發現, 目前中國的授權商品類別主要集中在飾品、玩具、服裝、文具、生活用品等。 而現場看上去像是一個動漫展, 動漫IP佔據多數空間, 這與近兩年國內動漫產業的發展有關。 據前瞻研究院的報告顯示, 2016年中國的動漫產業總產值達到1305億元, 其中, 動漫衍生品的產值占到總產值的48.95%, 動漫授權版權收入佔據19%, 動漫作品製作的產值佔據總產值的26.25%。

隨著國內版權市場的好轉, 近兩年動漫衍生品業務發展很快。 奧飛娛樂去年動漫玩具的收入達到19.32億元。 在動漫IP能夠通過品牌授權賺到錢後, 《三生三世十裡桃花》給了電影IP通過授權賺錢的案例,未來,應該還會有更多類別的商業價值被挖掘。

【本文首刊於2017年8月28日出版的第140期《財經天下》週刊】

《三生三世十裡桃花》給了電影IP通過授權賺錢的案例,未來,應該還會有更多類別的商業價值被挖掘。

【本文首刊於2017年8月28日出版的第140期《財經天下》週刊】

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