您的位置:首頁>美食>正文

Olé酒窖將增加直采比例 直營模式受酒莊青睞

近日, 華潤萬家旗下高端精品超市Olé及blt, 在全國範圍內的68家門店, 正式啟動第十屆國際葡萄酒節活動。 據悉, 此次Olé國際葡萄酒節彙聚了全球12個國家, 超過600個酒類單品。

從2008年開始, Olé開始打造專業化的酒窖。 Olé酒窖的的供應商之一, 深圳市經典好年商貿有限公司市場部總監李文江告訴記者, 消費者對於紅酒的價位追求發生了改變, 越來越追求中價位。

“作為Ole'超過10年的供應商, 我發現, Ole'剛開業的時候, 很多消費者缺乏對紅酒的瞭解,

價格便宜為主要需求, 從銷售上看, 100元及以下的酒銷量最好。 但現在300元左右的酒是消費主流。 ”李文江說。

Olé高級採購經理蘇湘銳接受記者採訪時表示, 在酒窖的結構上, 目前已經包含了所有的葡萄酒產區, 不會有太大的調整。 在新零售時代, Olé近幾年在葡萄酒的推廣上更加偏向數位化行銷, 取消了一些實體的推廣。 “另外, Olé增加了直采工作, 把自己當進口商。 從業內看, 現在所有的零售系統普遍做直采, 減少了中間商的加價, 未來會逐漸增加直采占採購結構的比例, 在銷售中價格更有優勢。 ”

近幾年, 中國成為了世界葡萄酒的主要銷售地之一。 根據近日權威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市場調查顯示,

中國預計將在未來三年取代英國, 成為全球第二大葡萄酒市場, 其銷量預計將在2021年前增至230億美元, 僅次於美國。

澳洲最大的葡萄酒公司富邑集團華南區一位元大客戶經理告訴記者, 從2015年開始, 富邑在大中華區的銷售份額開始提升, 根據去年的年報, 在中國市場的銷售份額占全公司銷售量經過幾年已經從10%提升到20%, 與歐洲、美國相當。

其中一個很重要的原因是富邑從2015年開始調整對中國市場的戰略, 一改以往借助葡萄酒代理商拓展市場的局面, 繞過代理商, 直接對接終端。 2015年, 富邑分別與京東和永輝超市簽訂銷售協議。 目前, 國內的大型商超管道, 包括麥德龍、沃爾瑪、山姆會員店以及Olé超市等都是富邑集團的直接合作夥伴。

更多內容請下載21財經APP

喜欢就按个赞吧!!!
点击关闭提示