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二次元經濟或超2000億,擁抱二次元的粉絲經濟,這些雷要避免!

近日, 優衣庫聯合全日本發行量最高的的漫畫雜誌《週刊少年Jump》在其創刊50周年之際推出優衣庫x週刊少年JUMP合作款T恤。 該系列T恤剛一上市, 就遭到了粉絲的瘋狂搶購。 幾個小時內淘寶官方店熱門款一掃而光, 實體店熱門爆款也紛紛斷貨, 就連購物袋都被人掛上了閑魚售賣。

事實上, 二次元粉絲經濟確實大得驚人。

據艾瑞諮詢的資料顯示, 2017年, 中國的二次元核心用戶超過8000萬, 二次元群體總數超過3億, 龐大的粉絲基數帶來的經濟效應不容小覷。 據估測, 二次元文化的直接經濟效益已經超過2000億元。

不過, 需要注意的是, 今天二次元粉絲的變化已經天翻地覆。 粉絲積極參與同人創作不僅大幅拓展二次元產品的文化邊界, 多元的創作內容也推動了二次元IP的培育的同時, 粉絲激烈的感情也很容易在社交平臺因為很小一點事引發口水戰, 對喜愛的作品本身造成極大的影響。

同是最近的漫威紅毯事件, 主辦方從前期宣傳到現場組織各個環節的種種混亂, 引發了不少粉絲的爭議, 吐槽甚至詬病。 而漫威影業出來正式道歉後, 粉絲也不買帳, 下面的評論全是罵聲, 完全沒有理解和支持。

那麼二次元粉絲經濟怎麼做才能讓雙方獲利呢?

粉絲應該克制自己, 傳遞美好的圈內文化, 官方也應多與粉絲溝通, 做好運營維護。

不急於消費而是幫助IP二次成長, 增強與粉絲互動, 保持平臺黏性;

利用多平臺優勢, 吸納更多潛在的粉絲, 反哺二次元IP;

鼓勵同人作品創作, 吸引更多潛在粉絲, 利用意見領袖和口碑推動, 啟動各個圈層的粉絲;

深刻瞭解粉絲對偶像和作品的情感, 打造出粉絲願意將情感依附的產品, 將各方傳播內容統一整合, 使得每個平臺的傳播凝聚成一股強大的合力;

對粉絲的意見和批評虛心接納合理的部分,

出現突發事件及時與粉絲溝通, 控制好社交平臺的不利風評, 對粉絲做出正向引導, 將危機扼殺於搖籃之中, 為IP的孵化積蓄能量, 提升路人的印象分。

就像這兩個成功的例子。

《全職高手》IP大火, 在官方設定的主角葉修生日5月29日當天, 有粉絲買下公交站牌宣傳位、北京世貿天階廣告輪播位, 乃至以葉修的名義捐款修公路。

大熱小說《盜墓筆記》中, 故事結局在長白山, 兩位男主相約10年後再見,

這吸引了眾多粉絲去長白山“聖地巡禮”, 一度促進了當地旅遊業發展。

孵化IP不易, 且行且珍惜, 不論是粉絲還是官方, 希望都能明白這個道理。

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