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「票房」超過 12 億的五一檔,是如何變成一起醜聞的?

2018 年五一檔票房創下了歷年最高紀錄。 超過 12 億元的分賬票房, 比 2017 年提高了三分之一還多。 然而, 整個電影行業卻因為一起醜聞而顯得憂心忡忡。

引起擔憂的是賣票的貓眼電影和它參與出品發行的電影《後來的我們》。

這部由劉若英執導, 井柏然、周冬雨主演的電影, 卡司陣容強大。 憑藉著陳奕迅、田馥甄等音樂人演唱主題曲和宣傳曲, 《後來的我們》在過去一年月內逐漸成為市場上最受關注的電影。 上映首日, 《後來的我們》獲得 43.8% 的排片率, 已經超過 2.6 億元的分賬票房。

又一個票房爆款似乎即將誕生, 但就在這時, 醜聞發生了。 上映當天, 陸續有影院開始反映, 全國各大院線能夠退票的電影院, 都出現了大規模的退票情況。 在公開報導中, 最高退票比例達到 10%, 也就是說該影院每賣出 10 張《後來的我們》, 就有一張票被退票。 影院經理均表示, 如此高的退票比例前所未見。

矛頭被迅速對準了貓眼電影。

影院經理發現, 儘管退票在各個售票管道商均有所表現, 但大部分都集中在貓眼身上。 由於貓眼是《後來的我們》的出品方和發行方, 再兼主要售票管道, 一個陰謀論就此誕生。

陰謀論認為, 貓眼在前期大量刷走《後來的我們》的低價票, 營造出一種一票難求的盛況。 貓眼隨後可以通過這些預售資料, 誘使影院經理增加《後來的我們》的排片, 從而進一步推高電影表現出來的受歡迎程度。 最後, 當電影上映後, 貓眼利用技術優勢, 將前期刷票全部退票, 一分錢不花, 就為電影掙到了最大的利益。

然而, 黃牛的說法也同樣被影院方面質疑。 原因很簡單, 隨著影院的擴張, 電影票遠非以往的緊缺商品, 又怎麼可能會有接近 20 萬張電影票倒賣的規模。 也有業內人士雖然不認可貓眼給出的說法, 但也不認為貓眼是主謀。 他們相信這一次事件給影院帶來的損失巨大, 貓眼作為影院的長期合作方, 不至於主動破壞與影院之間的信任關係。

國家電影局已經介入調查。 電影局相關負責人在接受《中國電影報》採訪時表示, 電影局初步認定該影片退票情況確有異常, 但具體什麼原因仍然需要研究。

截至目前, 事件本身尚無定論。

儘管影院經理們顯得義憤填膺, 認為大量的退票給他們造成了損失, 但從大盤整體的情況來看, 影院在排片上並沒有什麼負面影響。 就算是被前期預售數字所迷惑, 《後來的我們》在所有五一檔上映的國產片當中, 上座率保持在第一位。

從這個意義上來說, 與其說這起事件損害了整個行業的利益, 倒不如說是更展現了影院在電影產業鏈中的弱勢, 因此在發現自己被虛假的資料欺騙和操控之後, 才會顯得如此憤怒。

如果從整個電影行業來看, 最理想的狀況自然應該是資訊能夠自由流通, 影院經理能夠瞭解到觀眾對於電影的真實需求, 這樣才能做到合理排片, 從而實現利益的最大化。

此次《後來的我們》說明, 當下的電影市場, 觀眾的需求存在被人為操縱的可能。 而這對於中國電影行業而言, 將會是一個巨大的麻煩。

題圖:豆瓣

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