從50萬漲到300萬，熱播劇的中插廣告還能火多久？
看過《白夜追凶》的觀眾，一定會對劇中的中插廣告印象深刻。
近兩年，創意中插廣告成為了“金主爸爸”的新寵，
50萬漲到上百萬 中插廣告報價水漲船高
所謂創意中插廣告，指的是在影視劇中插播沿用劇中人物形象、性格、關係、道具的廣告情景短劇，時長一般在30-45秒左右。相較於其他廣告形式，
國內最早的中插廣告，要追溯到2006年的《武林外傳》。“白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉。”即使是在十幾年之後，這句廣告詞還是會讓人忍俊不禁。不過，《武林外傳》中的廣告品牌基本都是虛構的，做成中插廣告的形式純粹是為了搞笑。
真正將中插廣告做成產品的是2013年的《龍門鏢局》。該劇採用了與《武林外傳》相似的廣告形式，但已經把虛構品牌換成了真實存在的現代品牌。有媒體估算，《龍門鏢局》中的十餘個廣告至少給該劇帶來500萬到700萬不等的收入。但由於廣告的過度氾濫，也為該劇招來了一些惡評。有觀眾認為，《龍門鏢局》是在廣告裡插播電視劇。
直到2016年暑期檔，
隨後，《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》、《射雕英雄傳》、《外科風雲》等一系列熱播劇，都開始將中插廣告作為主要廣告模式，中插廣告的價格也隨之水漲船高。根據藝恩資料顯示，2016年中插廣告的市場規模約為8億人民幣。
步入2017年後，中插廣告持續爆發式增長。僅就目前來看，《楚喬傳》、《軍師聯盟》、《河神》、《白夜追凶》等十餘部影視劇中，都出現了創意中插廣告的身影。據業內人士透露，目前的中插廣告最低90萬元起步，優酷現在平均一條能賣150萬，愛奇藝保底流量15億以上的劇，單集報價在200-250萬。如果是S級網劇，中插廣告可以賣到300多萬。
中插廣告性價比高 “金主爸爸”趨之若鶩
僅僅兩年的時間，曾經無人問津的中插廣告已經變成了備受追捧的“香餑餑”。據報導，《軍師聯盟》創意中插資源曾創下3小時售罄的歷史記錄，《春風十裡，不如你》、《武動乾坤》的中插資源也在一天之內被搶購一空。中插廣告如此受寵，背後有何原因呢？
文創資訊認為，中插廣告的火爆並非偶然。無論對於製作方、廣告主還是平臺方來說，中插廣告都是一個性價比頗高的選擇。
對於製片方來說，採用中插廣告的廣告形式，也可以說是某種保護劇情的方式。尤其是古裝劇，如果植入過多的廣告，不但損害了劇情，也很容易引發觀眾的反感。比如《青雲志》中的“康師傅茶莊”，《擇天記》中的“一葉子面膜”，都有極大的違和感，引發了不少觀眾的吐槽。相較之下，中插廣告獨立於劇情之外，不會讓觀眾有出戲的感覺。
而對於廣告商來說，中插廣告的形式更為靈活。中插廣告的拍攝時間一般是在殺青後，和播出的銜接更快，可以及時植入最新的廣告產品。如果做廣告植入，可能去年拍的劇今年才播，到時候植入的產品已經不是主力賣點了。尤其是金融行業、快消品行業，更需要“短平快”地推出新品，中插廣告恰好能滿足他們的需求。
相較於彈跳式廣告和植入廣告，中插廣告的內容也更加有趣，也更加貼合劇情，有利於提高廣告產品的傳播度。就拿《白夜追凶》中的“借錢”廣告來說，它借用劇中人物和場景，重現了現實生活中人們借錢時遇到的種種尷尬情況。笑果滿滿的反轉劇情，和該劇緊張嚴肅的懸疑風格形成了鮮明對比，不但不會讓觀眾產生反感，還會讓觀眾記住了廣告品牌。
對於視頻平臺來說，中插廣告也是一個全新的廣告盈利方式。《軍師聯盟》、《歡樂頌2》等大多數劇都是由視頻平臺獨立完成的“中插”招商。在視頻平臺進行報價後，由製片方承制廣告，最後雙方來分成。據業內人士透露，《歡樂頌2》這類S級別的大劇，騰訊和愛奇藝的對外報價是1000萬。《法醫秦明》這個級別的，定價也在100-150萬左右。相較于20萬一條的創可貼，視頻平臺增長了6-7倍的利益。
火速崛起的中插廣告 仍存在不少弊端
雖然中插廣告已成為了廣告商爭相追逐的“香餑餑”，但這類廣告形式並非毫無弊端。目前，中插廣告僅僅是在網路上“如魚得水”，當劇集登陸電視臺之後，難免會遭受“刪減”的命運，這顯然不利於廣告品牌的傳播。相較之下，植入廣告一般不會面臨刪減的風險。
另一方面，中插廣告雖然獨立於劇情之外，但仍會影響觀眾的觀看體驗。正當觀眾沉浸在緊張刺激的劇情之中，忽然要被迫抽離出來再度進入劇情，難免會產生一種割裂感。尤其是題材嚴肅的劇集，時不時地冒出來一些強行搞笑的中插廣告，難免會讓觀眾感到“出戲”。
除此之外，很多創意中插廣告雖然自詡為“創意”，實際上和傳統電視廣告並沒有明顯區別。在廣告創意不足以吸引觀眾的情況下，一些視頻平臺在播放劇集時將創意中插時長提升到了60秒，更加引發了觀眾的反感。
就目前來看，中插廣告雖然已經成為了大勢所趨，但想要取代傳統廣告，仍然是“道阻且長”。如果放任中插廣告野蠻生長，最終也會像廣告植入一樣，遭到觀眾的集體嫌棄。強投廣告的模式可以一時獲利，但並不是長久之計。趁著觀眾新鮮感還沒過，及早改善盈利模式，提高使用者體驗，用更規範、更吸引人的方式製作中插廣告，才是廣告商和視頻平臺互利共贏的終極奧義。
作者 | 文創資訊記者 任珊
據業內人士透露，目前的中插廣告最低90萬元起步，優酷現在平均一條能賣150萬，愛奇藝保底流量15億以上的劇，單集報價在200-250萬。如果是S級網劇，中插廣告可以賣到300多萬。中插廣告性價比高 “金主爸爸”趨之若鶩
僅僅兩年的時間，曾經無人問津的中插廣告已經變成了備受追捧的“香餑餑”。據報導，《軍師聯盟》創意中插資源曾創下3小時售罄的歷史記錄，《春風十裡，不如你》、《武動乾坤》的中插資源也在一天之內被搶購一空。中插廣告如此受寵，背後有何原因呢？
文創資訊認為，中插廣告的火爆並非偶然。無論對於製作方、廣告主還是平臺方來說，中插廣告都是一個性價比頗高的選擇。
對於製片方來說，採用中插廣告的廣告形式，也可以說是某種保護劇情的方式。尤其是古裝劇，如果植入過多的廣告，不但損害了劇情，也很容易引發觀眾的反感。比如《青雲志》中的“康師傅茶莊”，《擇天記》中的“一葉子面膜”，都有極大的違和感，引發了不少觀眾的吐槽。相較之下，中插廣告獨立於劇情之外，不會讓觀眾有出戲的感覺。
而對於廣告商來說，中插廣告的形式更為靈活。中插廣告的拍攝時間一般是在殺青後，和播出的銜接更快，可以及時植入最新的廣告產品。如果做廣告植入，可能去年拍的劇今年才播，到時候植入的產品已經不是主力賣點了。尤其是金融行業、快消品行業，更需要“短平快”地推出新品，中插廣告恰好能滿足他們的需求。
相較於彈跳式廣告和植入廣告，中插廣告的內容也更加有趣，也更加貼合劇情，有利於提高廣告產品的傳播度。就拿《白夜追凶》中的“借錢”廣告來說，它借用劇中人物和場景，重現了現實生活中人們借錢時遇到的種種尷尬情況。笑果滿滿的反轉劇情，和該劇緊張嚴肅的懸疑風格形成了鮮明對比，不但不會讓觀眾產生反感，還會讓觀眾記住了廣告品牌。
對於視頻平臺來說，中插廣告也是一個全新的廣告盈利方式。《軍師聯盟》、《歡樂頌2》等大多數劇都是由視頻平臺獨立完成的“中插”招商。在視頻平臺進行報價後，由製片方承制廣告，最後雙方來分成。據業內人士透露，《歡樂頌2》這類S級別的大劇，騰訊和愛奇藝的對外報價是1000萬。《法醫秦明》這個級別的，定價也在100-150萬左右。相較于20萬一條的創可貼，視頻平臺增長了6-7倍的利益。
火速崛起的中插廣告 仍存在不少弊端
雖然中插廣告已成為了廣告商爭相追逐的“香餑餑”，但這類廣告形式並非毫無弊端。目前，中插廣告僅僅是在網路上“如魚得水”，當劇集登陸電視臺之後，難免會遭受“刪減”的命運，這顯然不利於廣告品牌的傳播。相較之下，植入廣告一般不會面臨刪減的風險。
另一方面，中插廣告雖然獨立於劇情之外，但仍會影響觀眾的觀看體驗。正當觀眾沉浸在緊張刺激的劇情之中，忽然要被迫抽離出來再度進入劇情，難免會產生一種割裂感。尤其是題材嚴肅的劇集，時不時地冒出來一些強行搞笑的中插廣告，難免會讓觀眾感到“出戲”。
除此之外，很多創意中插廣告雖然自詡為“創意”，實際上和傳統電視廣告並沒有明顯區別。在廣告創意不足以吸引觀眾的情況下，一些視頻平臺在播放劇集時將創意中插時長提升到了60秒，更加引發了觀眾的反感。
就目前來看，中插廣告雖然已經成為了大勢所趨，但想要取代傳統廣告，仍然是“道阻且長”。如果放任中插廣告野蠻生長，最終也會像廣告植入一樣，遭到觀眾的集體嫌棄。強投廣告的模式可以一時獲利，但並不是長久之計。趁著觀眾新鮮感還沒過，及早改善盈利模式，提高使用者體驗，用更規範、更吸引人的方式製作中插廣告，才是廣告商和視頻平臺互利共贏的終極奧義。
作者 | 文創資訊記者 任珊