中超、NBA 都要變成短視頻了，今日頭條和微博們會把體育比賽帶到哪裡？【好奇心日報】
又多了一種觀看體育比賽的方式，不知道這對我們熟悉的體育比賽來說是不是好事。
“我們希望實現的是，通過資訊流，以即時短視頻的方式，為使用者進行了一次碎片化的、按興趣分發的、另類的體育個性化直播。”今日頭條回復《好奇心日報》採訪時並沒有直接回答這個問題：“我們是傳統內容提供方……怎麼樣跟球迷講故事，這個部分我們還得學。”這似乎是在暗示，如果短視頻在傳播上能夠達到他們預期的效果的話，那麼 NBA 願意做出改變。
“我們有一個特別的興趣也是在於像陳曉這樣的明星用戶，”錢軍似乎非常認可這樣的形式，“其實他本來是一個球迷，現在有一個機會能傳播到一千八百萬的粉絲，規模不小，而且這部分人群對於我們來說可能原來包括有女性球迷，今天在座有不少聽說來圍堵陳曉的都是女性，這不一定是傳統觀賽的球迷，但是通過這個機會能夠讓她們有更大的擴展。
這不是一個個例。回顧去年的裡約奧運會，你還能記起哪些場景？也許，首當其衝的就是傅園慧在接受採訪時說的那句：“我對自己很滿意……我已經使出洪荒之力了。”至於傅園慧遊的是什麼泳姿，賽程多少，當時是預賽、複賽、半決賽、還是決賽，這些問題都無關緊要了。
把體育比賽泛娛樂化，這些可都是短視頻最在行的東西。傅園慧能夠走紅就是因為接受採訪的這段短視頻飛快地在各種社交網路上進行傳播。
從這個角度來看的話，傅園慧的走紅本身就是體育正在慢慢變得泛娛樂化的體現。體育在這裡只是一個引子，大家關心的是從中能夠衍生出來的娛樂產品。
所以在體育短視頻的傳播過程當中，體育本身已經不再是唯一的重點了。未來會怎麼樣？很大程度上，這取決於體育聯盟的態度。最保守的足球，在以老派頑固而著稱的國際足聯的領導下，似乎一直都在抵抗新科技的侵蝕。
1997 年，國際足聯否決了一項提議，禁止裁判員在比賽中參考錄影重播來做出裁決。2011 年國際足聯通過禁令，
這背後同樣是國際足聯和電視轉播機構的博弈。一旦裁判員被允許使用錄影重播，那麼就需要給他們留出時間去調錄影並且仔細分析，這正是插播廣告的機會。只有理解了這一點，才能明白時任國際足聯秘書長布拉特說的那句話：“電視不應該通過掌控裁判員的方式來掌控足球。”
國際足聯能夠在過去三十年中抵制電視帶來的影響，還要歸功於 1974 年當選為國際足聯主席的阿維蘭熱。上臺後，他把世界盃變成了一個商品，各個國家的足球管理機構都在巨大商業利益的誘惑下，成為了國際足聯的附庸，從而形成了國際足聯對於足球運動的掌控力。
不過，這種掌控力在國際足聯近年來一系列腐敗醜聞的影響下漸漸消退。那些反對電視干涉足球運動的代表人物，包括布拉特和普拉蒂尼在內，都被禁止參與足球運動。一些此呼籲改革的聲音也因此開始出現。
曾經的荷蘭前鋒范·巴斯滕現在在國際足聯擔任技術部總監。今年年初，他提出了一系列足球規則的改革方案。除了取消越位、引入新的處罰制度以外，他還提出把足球比賽從上下半場改為 4 節、每節 22.5 分鐘的方案。無論范·巴斯滕的想法是什麼，但電視轉播商一定會為此歡呼雀躍。
如果連足球都妥協了，那麼其他運動的情況看起來似乎就更不樂觀了。當年的商業先鋒，NBA 現在已經準備出手了。在把體育視頻碎片化的過程中，他們可能比你想像中更加激進。
就在兩個月前，NBA 總裁蕭華在 CES 的一個論壇上說：“總有一天，會有人想只看整場比賽的最後五分鐘，然後他們點擊，他們為這五分鐘付費而不是通常的兩個小時。所以我覺得我們還是要製作出好的內容，同樣也要讓它變成觀眾們想要的那個樣子。”
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不過，這種掌控力在國際足聯近年來一系列腐敗醜聞的影響下漸漸消退。那些反對電視干涉足球運動的代表人物，包括布拉特和普拉蒂尼在內，都被禁止參與足球運動。一些此呼籲改革的聲音也因此開始出現。
曾經的荷蘭前鋒范·巴斯滕現在在國際足聯擔任技術部總監。今年年初，他提出了一系列足球規則的改革方案。除了取消越位、引入新的處罰制度以外，他還提出把足球比賽從上下半場改為 4 節、每節 22.5 分鐘的方案。無論范·巴斯滕的想法是什麼，但電視轉播商一定會為此歡呼雀躍。
如果連足球都妥協了，那麼其他運動的情況看起來似乎就更不樂觀了。當年的商業先鋒，NBA 現在已經準備出手了。在把體育視頻碎片化的過程中，他們可能比你想像中更加激進。
就在兩個月前，NBA 總裁蕭華在 CES 的一個論壇上說：“總有一天，會有人想只看整場比賽的最後五分鐘，然後他們點擊，他們為這五分鐘付費而不是通常的兩個小時。所以我覺得我們還是要製作出好的內容，同樣也要讓它變成觀眾們想要的那個樣子。”
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