2017第三季度時尚品牌業績分析——如何搶佔市場

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核心提示

近日，各大品牌先後披露第三季度財報，得益於奢侈品市場的回暖，多數品牌都獲得了穩步增長。資料公園對近日發佈財報的品牌進行整理分析，

闡明市場近況，為業內人士提供參考。

1、Gucci銷售額飆漲49.4%

據Gucci母公司開雲集團最新發佈的第三季度財報顯示，在截至9月30日的三個月內，開雲集團總銷售額同比大漲23.2%至39.2億歐元,前九個月銷售額則同比大漲27.2%至112.21億歐元，高於分析師預期。集團旗下品牌中，以Gucci表現最為強勁。第三季度內，Gucci銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元。為彌補貨幣匯率造成的價格差，Gucci自2018年春夏系列的價格將提升5%。自2015年來，得益于創意總監Alessandro Michele的個性化鮮明的設計，

Gucci的業績一直在同競爭品牌中獨領風騷，而價格上漲必定會對業績產生或多或少的影響，至於Gucci還能笑傲奢侈品市場多久，還需拭目以待。

Gucci 2018春夏系列服飾

2、Puma在Rihanna和Selena Gomez助力下業績不俗

除了Gucci之外，開雲集團旗下的Bottega Veneta 、YSL業績同樣獲得增長。

而集團旗下德國運動服飾公司Puma也於前幾日公佈了2017財年第三季度財報。截至2017年9月30日的三個月內，Puma的綜合銷售額同比增長13.3%至11.22億歐元，毛利率增長了230個基點至48.1%，淨利潤為6210萬歐元。自邀請Rihanna出任創意總監之後，Puma的業績一直不錯，而與歌手、演員Selena Gomez的合作，同樣帶動了品牌的業績。

Fenty Puma by Rihanna 2018春夏系列

3、Moncler前九個月銷售額大漲15%

在截至9月30日的本年度前九個月中，奢侈羽絨品牌Moncler銷售額同比大漲15％至7.368億歐元，去年同期為6.393億歐元，期內品牌在所有分銷管道和地區均錄得增長。其中品牌在義大利的銷售額增長4%至1.138億歐元，在國際市場的銷售額則大漲18％至6.22億歐元。展望2018財年全年，Moncler將吸引更多年輕消費者，除羽絨產品外，還計畫擴大鞋履業務。

Moncler 旗艦店

4、潮流品牌Vans銷售額錄得雙位數增長

潮流品牌是年輕市場中不可分割的一部分，其中，以亞文化概念為主的Vans是千禧一代消費者中耳熟能詳的品牌之一。據其母公司威富集團最新發佈的財報顯示，在截至9月30日的第三季度內，集團銷售額同比上漲5.4%至35.1億美元，

超過華爾街分析師預期的33.9億美元，淨利潤則同比大跌22.5%至3.86億美元。核心品牌Vans表現搶眼，銷售額同比大漲28%，在全球各地區均錄得雙位數增長。

Vans與PEANUTS聯名系列

5、朗姿股份前三季度淨利潤同比大漲24%

朗姿女裝品牌母公司朗姿股份近日發佈了2017年第三季度財報，在截至9月30日的九個月內銷售額同比猛漲99.07%至16.45億元，服裝家紡業務平均營業收入增長率為9.50%；淨利潤則同比大漲24.04%至1.02億元，服裝家紡業務平均淨利潤增長率為7.63%。集團未來將以女性時尚產業為基礎，積極拓展綠色嬰童、醫療美容和化妝品等時尚相關產業。

朗姿女裝

6、海瀾之家前三季度淨利潤達25.13億元

同為國內服裝品牌領頭羊的海瀾之家近期也發佈了2017年前三季度財報，在截至9月30日的9個月內，集團銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，淨利潤同比增長4.07%至25.13億元。旗下服裝品牌海瀾之家期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。財報發佈期間，海瀾之家線下擁有門店數總計5608家。近幾年，海瀾之家先冠名熱門綜藝，又有“9億少女”喜歡的林更新作為代言人，在行銷上取得了不錯的成就。

林更新演繹海瀾之家廣告大片

Datapark總結

綜合上述案例分析，領跑奢侈品牌的Gucci業績持續上漲，其文藝復興風的設計，無疑滿足了千禧一代消費者的胃口。而運動行業的Puma，奢侈品羽絨服品牌Moncler以及亞文化潮流的Vans分別在第三季度取得了不錯的成績。縱觀國內市場，以朗姿和海瀾之家為代表的品牌也表現不俗。究其原因，這些品牌均比較注重年輕一代消費者，擅于行銷，同時根據品牌自身情況，在市場戰略佈局方面贏得先機。

在截至9月30日的九個月內銷售額同比猛漲99.07%至16.45億元，服裝家紡業務平均營業收入增長率為9.50%；淨利潤則同比大漲24.04%至1.02億元，服裝家紡業務平均淨利潤增長率為7.63%。集團未來將以女性時尚產業為基礎，積極拓展綠色嬰童、醫療美容和化妝品等時尚相關產業。

朗姿女裝

6、海瀾之家前三季度淨利潤達25.13億元

同為國內服裝品牌領頭羊的海瀾之家近期也發佈了2017年前三季度財報，在截至9月30日的9個月內，集團銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，淨利潤同比增長4.07%至25.13億元。旗下服裝品牌海瀾之家期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。財報發佈期間，海瀾之家線下擁有門店數總計5608家。近幾年，海瀾之家先冠名熱門綜藝，又有“9億少女”喜歡的林更新作為代言人，在行銷上取得了不錯的成就。

林更新演繹海瀾之家廣告大片

Datapark總結

綜合上述案例分析，領跑奢侈品牌的Gucci業績持續上漲，其文藝復興風的設計，無疑滿足了千禧一代消費者的胃口。而運動行業的Puma，奢侈品羽絨服品牌Moncler以及亞文化潮流的Vans分別在第三季度取得了不錯的成績。縱觀國內市場，以朗姿和海瀾之家為代表的品牌也表現不俗。究其原因，這些品牌均比較注重年輕一代消費者，擅于行銷，同時根據品牌自身情況，在市場戰略佈局方面贏得先機。