deeplink深度連結—DSP廣告標配 網路行銷與app推廣要知曉的技術
Deeplink（深度連結）是個技術名詞，但在互聯網行銷層面，它和移動廣告的投放有關，因此需要瞭解一些關於deeplink的常識。首先，要知曉在什麼行銷情景下會用到deeplink，有以下三個（限制其使用範圍但並不絕對）：
行銷環境：移動互聯網；
推廣什麼：推廣的是app（著陸頁是選擇到達 app的內頁），而非網站；
推廣平臺：主要是程式化廣告（dsp為主）－其實移動廣告的各種形式和名稱背後，大都是以程式化方式在運作。笑！
如果你的行銷工作於以上三個並無關聯，那就飄過吧。
DeepLink （深度連結）技術的認識
簡單講，deeplink是指在手機上點擊一個連結之後，可以直接連結到app內部的某個頁面，而不是app正常打開時顯示的首頁的這樣一種技術。
（操作如同在百度上點擊一個連結，然後打開最終頁，這在web上是自然而然的，而對於app來說，則須用到deeplink技術）
（why?app真是弱爆了，這麼顯而易見的操作，竟然還需要用到這麼一種聽上去很複雜的技術，來描述它，去認識它。）
也許，只有app開發者才能解釋，不過，這不重要。重要的是deeplink對行銷有何價值與作用。
進一步，DeepLink 技術是指，不管是新用戶還是老用戶，都可以説明使用者從外部頁面直接打開 App 並直接跳轉至 App 內容頁的技術。
目前DeepLink 技術幾乎已經成了 DSP 廣告的投放標配，下圖示意deeplink技術幫助app智慧導流。
Deeplink在移動端展示廣告大環境下，如何做廣告？
以下是一個易於理解的示例。
通常情況下，是這樣（請忽略箭頭及上面的文字）。
使用deeplink技術後，是這樣：一鍵直達，最短路徑。
上圖中，蘇甯易購的廣告投放，點擊直接到達商品詳情頁，後續只有加入購物車與支付兩個轉化流程，大大縮減了轉化路徑。
這是一個最短路徑的投放——去掉了中間的環節直達，這對網路廣告投放者來說，是極為理想的（不妨想像一下行銷漏斗，每多一個中間環節，
為了更好的解釋Deeplink，有人製作了易於理解的圖片：
Deep Link在App應用運營推廣中的作用
一 讓app程式設計改造，以支持deeplink
華哥提醒，要注意，對於app推廣來說，要用deeplink發生作用，那前提是APP要在該點擊廣告的用戶手機上已經安裝，且該APP需要程式設計支援Deep Link（技術上稱作“schema”語法定義的東東）。也就是說，要使用deeplink在廣告投放中一鍵直達，首先得讓你的app本身就自帶deeplink（該APP需要開發改造，程式設計以支援Deep Link），技術細節不必研究，趕快向你公司的程式部門下工單吧！
（換言之，deeplink主要和你的app相關，是可以自己去改善的——至於deeplink和dsp這類廣告平臺有無關聯，華哥我還不能判定。）
deeplink技術比較適用于獨立電商app(如京東)、金融理財APP，一方面這類APP的廣告內容可以是平臺的商品（產品），連結後直接進入相關商品（產品）的詳情頁，另一方面，這類APP在打開後是會產生後續的交易行為。
二 APP沒有被用戶安裝怎麼辦？
1)加一個中間頁安置js代碼來判斷跳轉
在移動端廣告投放中，可以採用加一個Mobile Web中間頁的方式。在該中間頁上安置JS代碼來判斷（通過Deep Link嘗試調用手機APP），若手機上APP沒有安裝，則跳轉到APP下載頁面引導使用者安裝。若APP已安裝則打開APP進入內容頁。
2)採用Deeplink的進階技術——Deferred Deeplink（延遲深度連結）
Deferred Deeplink是Deeplink的進階版本，增加了判斷APP是否安裝、用戶匹配這兩個新功能。Deferred Deeplink能夠在用戶點選連結的時候判斷APP是否安裝。當用戶沒有安裝APP時，Deferred Deeplink引導用戶到應用商店下載應用，用戶下載完成後打開應用會直接看到APP中對應介面。（用戶匹配功能是在用戶點選連結進入APP的時候將Device Fingerprint （設備指紋資訊）在伺服器端進行模糊匹配。）
同樣，有個圖片來說明對比。
對於deeplink，站在行銷的角度瞭解即可，deeplink背後的複雜技術、演算法等，無需太多關注，因為對於行銷來說，最重要的是拿來用（不要在廣告被點擊後，結果在app裡掉鏈子，那錢也花掉，效果也無從說起－這就是那50%裡被浪費的顯而易見的一部分，必須控制好）。
以上，是華哥整理關於在網路行銷和網路廣告dsp中要理解的deeplink相關知識。
關於deeplink的更多知識，不只和網路行銷、移動廣告、app推廣有關，還與app運營關聯很強，對此感興趣的朋友，可以參見如下連結，或自行搜索答案及相關知識點。
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也就是說，要使用deeplink在廣告投放中一鍵直達，首先得讓你的app本身就自帶deeplink（該APP需要開發改造，程式設計以支援Deep Link），技術細節不必研究，趕快向你公司的程式部門下工單吧！（換言之，deeplink主要和你的app相關，是可以自己去改善的——至於deeplink和dsp這類廣告平臺有無關聯，華哥我還不能判定。）
deeplink技術比較適用于獨立電商app(如京東)、金融理財APP，一方面這類APP的廣告內容可以是平臺的商品（產品），連結後直接進入相關商品（產品）的詳情頁，另一方面，這類APP在打開後是會產生後續的交易行為。
二 APP沒有被用戶安裝怎麼辦？
1)加一個中間頁安置js代碼來判斷跳轉
在移動端廣告投放中，可以採用加一個Mobile Web中間頁的方式。在該中間頁上安置JS代碼來判斷（通過Deep Link嘗試調用手機APP），若手機上APP沒有安裝，則跳轉到APP下載頁面引導使用者安裝。若APP已安裝則打開APP進入內容頁。
2)採用Deeplink的進階技術——Deferred Deeplink（延遲深度連結）
Deferred Deeplink是Deeplink的進階版本，增加了判斷APP是否安裝、用戶匹配這兩個新功能。Deferred Deeplink能夠在用戶點選連結的時候判斷APP是否安裝。當用戶沒有安裝APP時，Deferred Deeplink引導用戶到應用商店下載應用，用戶下載完成後打開應用會直接看到APP中對應介面。（用戶匹配功能是在用戶點選連結進入APP的時候將Device Fingerprint （設備指紋資訊）在伺服器端進行模糊匹配。）
同樣，有個圖片來說明對比。
對於deeplink，站在行銷的角度瞭解即可，deeplink背後的複雜技術、演算法等，無需太多關注，因為對於行銷來說，最重要的是拿來用（不要在廣告被點擊後，結果在app裡掉鏈子，那錢也花掉，效果也無從說起－這就是那50%裡被浪費的顯而易見的一部分，必須控制好）。
以上，是華哥整理關於在網路行銷和網路廣告dsp中要理解的deeplink相關知識。
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