日進鬥金的金融業feed帳戶是這樣的!你們的差距不只是文案
金融行業的專業性較強,對消費者來說是一個具有一定距離感的行業,那麼對於金融消費者來說他們會信賴怎樣的機構和品牌呢?他們對於金融行業的需求又是怎麼樣的呢?對於廣告主來說,
一起來看看今天的FEED標杆案例——中方信富,相信你看完就會瞭解,金融行業應該如何優化資訊流廣告投放,從而達到廣告收益的最大化!
中方信富
中方信富是股票軟體發展企業,主要為股民提供股票軟體分析服務,線上推廣主要是通過網路吸引股民加微信,向股民提供診股方案、視頻等。
▌行業:金融理財投資
▌業務:投資諮詢分析、股市分析
▌產品:診股軟體、炒股視頻等
▌人群:炒股愛好者
▌人群畫像:18歲以上,男性,對經濟行業感興趣,對股票有一定的瞭解
✦ 百度優化師帳戶優化思路 ✦
▌優化帳戶搭建思路:
優化師協助客戶按照定向方式,並對標安卓端的計畫結構,新增3個IOS端計畫,按股票詞性、核心興趣、拓展興趣以及核心興趣+不同股票詞劃分單元,
▌創意物料
創意物料主要以股票分析圖和股市圖為主,文案方面,炒股知識、選擇測試、趨勢預判這類專業性強,有較多專業詞彙文案效果較好。
▌落地頁優化
落地頁結構調整為以股票趨勢、資料圖元素為主,然後在頭圖突出測一測個股,並把表單前置,後面再推到股市分析知識、專業股票軟體的介紹
▌投放效果
對投放時間段進行了調整,主要在晚間投放,降低轉化成本。
日均展現量提高了170%,在放量的情況下,
那麼金融行業的優化技巧有哪些呢?我們一起來劃重點~
▌從帳戶方面來說:
通過關鍵字定向抓住行業人群和品牌人群,興趣定向抓住潛在人群
結構劃分:按詞性劃分單元,
投放狀態:為保持帳戶品質度及投放的連貫性,建議客戶不要隨意暫停帳戶;重點投放晚間時段,留電成本低。
▌從創意物料來說:
創意:專業術語較強,以股市趨勢分析為主要賣點,圖片為股票曲線圖;但消費過於集中在個別創意,後期需增加創意類型;
落地頁:轉化目的明確,設置多次轉化表單,增強轉化幾率,但落地頁不美觀,留電吸引力較弱,後期可對再次落地頁進行優化。
增強轉化幾率,但落地頁不美觀,留電吸引力較弱,後期可對再次落地頁進行優化。