第十五屆TFC大會：芒果互娛副總裁吳傑 2018以匠心築夢 實現IP產業升級

10月27日上方網消息，今日上午，2017第十五屆TFC全球泛遊戲大會在廈門杏林灣大酒店舉行，芒果互娛副總裁吳傑受邀出席大會，在主會場上芒果互娛副總裁吳傑發表了主題為《2018以匠心築夢實現IP產業升級》的演講，

他介紹了湖南衛視在2017年的成績，2017年是湖南衛視的產業創新之年，綜藝方面：嚮往的生活、中餐廳、親愛的客棧等創新節目引領了慢綜藝潮流。影視劇方面：上半年排名前十的影視劇中湖南衛視占了五部。2017年1-8月，湖南衛視收穫了93個全國收視第一。在上周剛剛結束的2018年湖南衛視廣告招商會中，湖南衛視實現招商收入50億元。

另外，他也從三方面介紹了芒果互娛2017年及2018年在IP方面的戰略計畫。

他談道，“未來，芒果互娛將在IP內容、IP運營、P消費品開發方面進行升級。在IP內容上，提升綜藝節目IP開發的延續性，深入挖掘高端流量價值。在IP運營方面，著重遊戲IP在電競、影視等領域的泛娛樂開發運營。在IP消費方面，加大線下IP衍生商品的開發”。

以下為演講實錄：

我是芒果互娛的吳傑，其實大家聽的很累，還有這麼多小夥伴守候到現在。2017年是湖南衛視的產業創新之年，綜藝方面：嚮往的生活、中餐廳、親愛的客棧引領了慢綜藝潮流。影視劇方面：上半年排名前十的影視劇中湖南衛視占了五部。2017年1-8月，湖南衛視收穫了93個全國收視第一。在上周剛剛結束的2018年湖南衛視廣告招商會中，湖南衛視實現招商收入50億元。

到底2018年湖南衛視有哪些創新IP，我們通過一段視頻瞭解一下。

2018年首先是湖南衛視芒果內容的全線升級，熱播節目帶來非常好的高端流量。明年會開通週四檔季播節目帶，一些新的節目會上線。在傳統週五黃金檔也會有一些好的內容持續回歸，像《歌手、》《真正男子漢、》《是誰在唱歌》等。明年《嚮往的生活》、《中餐廳》、《親愛的客棧》會有第二季，現在很多IP開發是一次性消耗，

很多IP生命週期只有兩到三個月，一旦這個節目下線，或者不播，這個IP遊戲熱度馬上就會下降。我們的帶狀季播類的節目，可以很好的讓用戶在不同的節目IP裡面流轉。大家知道現在用戶獲取成本越來越高，無論通過廣告宣傳，還是管道推廣，其實一個單用戶的獲取成本是非常高的。傳統的IP遊戲開發就是引入一個用戶進來，這個遊戲生命週期一旦結束，用戶就流失了。如果我們現在開發的是《親愛的客棧》、《嚮往的生活》這樣類型相同的節目IP的遊戲，就可以有效的實現同類IP的用戶轉換。

接下來提到兩個方面，一個是IP運營的升級，就是IP的泛娛樂開發。剛剛視頻裡面有體現了芒果互娛今年舉辦的兩場電競活動。一個是我們聯合承辦了《英雄聯盟》德瑪西亞杯，還有《球球大作戰》塔坦杯。才主持人沒有念順口的承制了英雄聯盟綜藝節目《英雄聯盟玩很6》。原來大家拿IP只是做遊戲。通過我們的實踐發現，其實Ip還可以做泛娛樂的開發，也可以做IP衍生商品的開發，這兩項開發能夠有效擴展IP開發的邊界，為IP的創造者和生態鏈上的夥伴提供更大的機會。這是中國電視金鷹節，每兩年都會評一次獎，去年我們把電競融入金鷹節，開發了金鷹電競大賽，金鷹電競嘉年華，還有金鷹電競體育盛典項目。剛提到玩很“6”，是今年9月9日英雄聯盟6周年的特別節目，這也是我們利用整個芒果的製作能力來協助騰訊一起來合作開發的一檔綜藝節目。這個節目取得非常優異的成績，視頻內容從開播到現在，播放量超過1億次。

今天要提到的第三點就是IP的消費升級，IP衍生商品的開發。電視廣告、報紙、雜誌，其實是傳統行銷。剛剛看到有一位元嘉賓提到數字行銷，包括互聯網廣告、移動互聯網廣告都在快速增長。從發展趨勢看，下一階段將是內容行銷的新時代，各種廣告載體是媒介，真正打通使用者、帶來的流量是內容，是IP本身。大家為什麼點擊這個內容，參與這個內容，實際上對內容本身的認可，所以我們進行IP開發的時候，要非常深入的挖掘IP的潛在價值。

上面這個是《快樂大本營》，在長沙開第一家，接下來會在長沙開第二家。會把整個《快樂大本營》二十年來所有好的遊戲項目挑選出來，中間摘了一下放線上下體驗店裡面，普通的老百姓可以看到在電視節目裡面看到的遊戲。這是一個可以親身體驗，可以跟家人一起團聚，帶來快樂和開心非常好的一個體驗的內容。這是跟摩拜的合作，這個粉紅色還是很受女孩子歡迎的。這是《快樂大本營》開發的衍生商品，有指甲油，還有棒棒糖。

我的分享就這麼多，希望2018年跟大家一起來開創無限的商機。芒果互娛將為合作夥伴提供IP孵化、Ip運營、IP產業開發的產業鏈開發方案。希望2018年能夠與各位一起共同發展，一起迎接新時代，開啟新征程，譜寫新篇章。謝謝!

TFC大會簡介：第15屆TFC全球泛遊戲大會在廈門杏林灣大酒店舉辦，本屆大會以“創新、突破、升維”為主題，在秉承“火爆、專業、乾貨、成果、接地氣”的宗旨，跨界整合移勱遊戲、直播行業、VR/AR/AI、泛娛樂4大領域，融合泛遊戲上下游優質資源，突破移動遊戲與智慧娛樂新境界，不斷突破自身為泛遊戲行業引入全新的元素。

原來大家拿IP只是做遊戲。通過我們的實踐發現，其實Ip還可以做泛娛樂的開發，也可以做IP衍生商品的開發，這兩項開發能夠有效擴展IP開發的邊界，為IP的創造者和生態鏈上的夥伴提供更大的機會。這是中國電視金鷹節，每兩年都會評一次獎，去年我們把電競融入金鷹節，開發了金鷹電競大賽，金鷹電競嘉年華，還有金鷹電競體育盛典項目。剛提到玩很“6”，是今年9月9日英雄聯盟6周年的特別節目，這也是我們利用整個芒果的製作能力來協助騰訊一起來合作開發的一檔綜藝節目。這個節目取得非常優異的成績，視頻內容從開播到現在，播放量超過1億次。

今天要提到的第三點就是IP的消費升級，IP衍生商品的開發。電視廣告、報紙、雜誌，其實是傳統行銷。剛剛看到有一位元嘉賓提到數字行銷，包括互聯網廣告、移動互聯網廣告都在快速增長。從發展趨勢看，下一階段將是內容行銷的新時代，各種廣告載體是媒介，真正打通使用者、帶來的流量是內容，是IP本身。大家為什麼點擊這個內容，參與這個內容，實際上對內容本身的認可，所以我們進行IP開發的時候，要非常深入的挖掘IP的潛在價值。

上面這個是《快樂大本營》，在長沙開第一家，接下來會在長沙開第二家。會把整個《快樂大本營》二十年來所有好的遊戲項目挑選出來，中間摘了一下放線上下體驗店裡面，普通的老百姓可以看到在電視節目裡面看到的遊戲。這是一個可以親身體驗，可以跟家人一起團聚，帶來快樂和開心非常好的一個體驗的內容。這是跟摩拜的合作，這個粉紅色還是很受女孩子歡迎的。這是《快樂大本營》開發的衍生商品，有指甲油，還有棒棒糖。

我的分享就這麼多，希望2018年跟大家一起來開創無限的商機。芒果互娛將為合作夥伴提供IP孵化、Ip運營、IP產業開發的產業鏈開發方案。希望2018年能夠與各位一起共同發展，一起迎接新時代，開啟新征程，譜寫新篇章。謝謝!

TFC大會簡介：第15屆TFC全球泛遊戲大會在廈門杏林灣大酒店舉辦，本屆大會以“創新、突破、升維”為主題，在秉承“火爆、專業、乾貨、成果、接地氣”的宗旨，跨界整合移勱遊戲、直播行業、VR/AR/AI、泛娛樂4大領域，融合泛遊戲上下游優質資源，突破移動遊戲與智慧娛樂新境界，不斷突破自身為泛遊戲行業引入全新的元素。