UP主在我就在,B站1.5億用戶,卻為啥不掙錢?
10月上旬彭博社消息稱,B站計畫明年赴美IPO,至少募資2億美元,官方對此沒有回應,果然沒有掀起一絲波瀾。視頻網站赴美上市很難,在優酷之後再無成功案例,愛奇藝從2014年就開始謀求上市,
我們先瞭解清楚,B站到底是什麼,價值在哪裡。B站的前身是mikufans,一個二次元視頻社區,創始人是從小沉迷於動漫的徐逸。2007國內第一家彈幕視頻網站AcFUN創辦,徐逸就成了核心會員。後來因為AcFUN伺服器經常崩潰,稿件審核混亂,用戶體驗非常差。2008年6月還在北京郵電大學讀書的徐逸就和3個朋友另起爐灶做了mikufans,
在這之前A站的內容包括圖文視頻,更像是一個二次元內容的百度貼吧。有網友截屏保留了mikufans的早期介面,可以看到當時的內容主要是跟動畫遊戲有關的UGC視頻,
B站鬼畜群英會
B站最大的商業價值在於,至少覆蓋了全國45%的年輕人群,其中25歲以下用戶占比90%,一線城市的中學生和大學生有80%在使用B站,用戶數最多的年齡是20歲。他們正逐漸掌握社會話語權,也將是主力消費人群。
B站線下活動
為了用戶體驗,2014年B站承諾永遠不加彈跳式廣告,為此2016年還鬧過一場廣告風波,逼得董事長公開道歉。在嘗試了新番承包和賣周邊之後,推出的大會員體系又引發了平臺和用戶之間的利益之爭。
彈幕和鬼畜文化
唯一有希望的是B站作為管道平臺,從2013年起到今年一共代理了23款遊戲。有一份投資界傳出的資料顯示,今年前四個月B站預估營收7億元人民幣,利潤也可能達到9800萬元,其中遊戲代理和聯合運營收入6億元,占到總收入的95%。遊戲代理和聯運應該會成為B站的主要營收手段,但是這並不會讓公司的商業價值有任何想像力。
其實B站和豆瓣極其相似,都是內容興趣社區,都有著海量用戶,都不願意做廣告,都在面臨著商業化難題。小新認為B站的困境主要有兩個問題,首先是資訊的分發效率太低。同樣作為UGC的頭條和快手,用演算法推薦的方式把內容推薦給相關使用者,在自己體內高效迴圈起來。而B站依然是傳統視頻網站的編輯打法,使用者接觸到的內容是推薦位元上有限的資源,資訊和人的匹配度很低,人均使用時長也會降低。包括B站的用戶端,幾乎是傳統視頻網站的翻版,這一套做法已經遠遠落後于現實。
另一方面B站用戶雖然年輕看起來價值很高,但是B站對用戶的運營效率不高,用戶arpu值很低,他們既不願意內容付費,也不能接受廣告,這當然有用戶習慣的問題。更重要的是B站沒有組織起有效的付費內容和議程設置,也沒有效果廣告的產品機能。B站已經從一個小眾文化的圈子成長為大眾文化社區,竟然會被它的早期用戶裹挾,實在不像一家成熟商業公司該有的樣子,這可能才是它無法盈利的根本原因。
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都是內容興趣社區,都有著海量用戶,都不願意做廣告,都在面臨著商業化難題。小新認為B站的困境主要有兩個問題,首先是資訊的分發效率太低。同樣作為UGC的頭條和快手,用演算法推薦的方式把內容推薦給相關使用者,在自己體內高效迴圈起來。而B站依然是傳統視頻網站的編輯打法,使用者接觸到的內容是推薦位元上有限的資源,資訊和人的匹配度很低,人均使用時長也會降低。包括B站的用戶端,幾乎是傳統視頻網站的翻版,這一套做法已經遠遠落後于現實。另一方面B站用戶雖然年輕看起來價值很高,但是B站對用戶的運營效率不高,用戶arpu值很低,他們既不願意內容付費,也不能接受廣告,這當然有用戶習慣的問題。更重要的是B站沒有組織起有效的付費內容和議程設置,也沒有效果廣告的產品機能。B站已經從一個小眾文化的圈子成長為大眾文化社區,竟然會被它的早期用戶裹挾,實在不像一家成熟商業公司該有的樣子,這可能才是它無法盈利的根本原因。
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