一周體育行銷案例：空客涉足電競行銷！乒超權益3000萬無人問津！
禹唐體育注：
過去一周，國內外的體育行銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
10、絲漣贊助上馬10KM精英賽
近日，絲漣（Sealy）宣佈作為2017上馬10公里精英賽的官方支持商，
1881年 美國德克薩斯州休斯頓郊外的“絲漣”小鎮，一位名叫Daniel Haynes的軋棉機工匠開始一種棉塞床墊的生產。到了20世紀90年代，絲漣就確立了自己在全球範圍內的市場領導地位。現如今，絲漣是世界上最大的床墊製造公司，其產品為迪拜七星級帆船酒店、全球四季酒店、美國好萊塢羅斯福酒店等世界諸多頂級酒店所選用。
在此次與上馬10公里精英賽的合作中，絲漣尋找的關聯點是賽後的按摩與恢復，通過將人們在豪華酒店中能享受到的睡眠體驗直接搬到比賽現場，吸引跑步人群的注意力。同時，參加精英賽的人群有著較高的消費能力，
9、海爾成青島馬拉松冠名贊助商
在海爾2017青島馬拉松新聞發佈會上，青島馬拉松組委會宣佈與海爾達成戰略合作，共同揭幕了海爾兄弟“奔跑大使”形象，開始長達3年的攜手奔跑。海爾聯合組委會設立了“海爾特別挑戰獎”，本屆馬拉松將有4位參賽選手將獲得此獎，分別是第一位完成全馬、半馬的中國籍男、女運動員。
在新聞通稿中，海爾提到，“在過去的33年裡，海爾不斷超越，勇於引領，從一個並不顯眼的中國品牌發展成如今的世界名牌。在代表中國品牌出海的道路上，海爾也是一位馬拉松冠軍……10大研發中心、24個工業園、108個製造中心，這些看似簡單的數字，
海爾將自己的品牌發展歷程與海外拓展之路同馬拉松運動進行了類比，認為兩者在精神氣質上所表現出的不斷進取與堅持不懈有著共通之處。當然，海爾之所以選擇攜手青島馬拉松，
8、Cover-More成為阿森納官方旅行保險合作夥伴
阿森納宣佈，Cover-More成為俱樂部官方旅行保險合作夥伴。從2017年12月起，在接下來的3個賽季，Cover-More將為阿森納的遠征球迷提供旅行險、租車險、球票取消險解決方案服務，還有包含季前賽之旅的保險套餐。
Cover-More 集團旗下擁有通濟隆保險服務，其業務範圍覆蓋英國、澳大利亞、紐西蘭、中國、印度、美國等14個國家。據悉，阿聯酋航空足球場之旅現在越來越受到遊客的喜愛，每年接待參觀者達25萬人，而Cover-More 也將成為球場之旅的官方合作夥伴。
Cover-More 首席執行官埃梅特表示：“我們志在保障遠征客場的阿森納球迷的觀賽體驗，不管他們是來自伊斯靈頓社區還是印度、悉尼、三藩市……我們將採取先進技術為每一名球迷制定個性化方案，並且根據地理定位為他們提供不同的保障產品。例如球票保障產品能夠在球隊贏球後獎勵球迷，而不管是居住在英國國內還是海外的死忠槍迷都能享受隨買隨用、想停就停的旅行保險產品。”
7、曼聯球員身穿印有吉祥物名字的球衣出場
在英超第10輪中，曼聯坐鎮主場，依靠馬夏爾的進球1-0險勝熱刺。這場焦點戰的過程並無太多亮點，但在賽前入場式中，曼聯的贊助商雪佛蘭所做的一個公益行銷活動卻值得稱道。
在曼聯球員出場時，攝像機捕捉到曼聯球員們特別的球衣姓名，比如盧卡庫背後就印著“CRYSTAL”，拉什福德背後印著“JAYDAN”，姆希塔良背後則是多特蒙德俱樂部吉祥物“EMMA”。在比賽開球前，球員們脫下印有吉祥物名字的球衣送給了球童們，並穿著官方印有自己名字的球衣進行比賽。
《每日鏡報》報導稱，這是曼聯贊助商雪佛蘭發起的一個名叫“美麗可能性”的公益行銷活動，旨在幫助孩子提供穩定的踢球環境。作為其中的一項內容，活動鼓勵曼聯一線隊球員穿著印有吉祥物名字的球衣走上球場，當然他們也的確是這麼做的。
通過這樣的公益行銷活動，雪佛蘭合理地使用了曼聯這個頂級行銷資源，向世界彰顯了企業對青少年兒童的關切，對足球文化的熱愛以及積極向上的企業文化。關於更多相關資訊，可參見禹唐官網文章《如何利用好俱樂部資源？看看雪佛蘭怎麼做》。
6、韓國銀行業聯合會為平昌冬奧會捐款近1800萬美元
繼承諾買下平昌冬奧會價值10億韓元（約89.4萬美元）的門票之後，韓國銀行業聯合會（South Korea’s National Federation of Banks）又於近日為2018年平昌冬奧會捐款200億韓元（約1790萬美元）。此前，該聯合會還與平昌冬奧贊助商KEB韓亞銀行達成合作，共同為賽事的順利舉辦提供保障。
與京張冬奧會相比，平昌冬奧會的準備工作並不盡如人意。在剩下約一百天的時間中，平昌冬奧會仍面臨推進門票銷售、打消外界安全憂慮及建設投資回報三大難題。
據韓國媒體報導，平昌冬奧會赤字大概是3000億韓元（約合17.8億人民幣）。平昌奧組委方面表示，已經確認涉及全球58家企業、超過8.3億美元贊助，完成預期計畫。奧組委接下來將竭盡全力實現收支平衡的目標。如今看來，以韓國銀行業聯合會為代表的組織捐款是實現其目標的重要途徑。
5、馬布裡穿錯球衣遭CBA公司警告
據CBA聯賽官網發佈的通告，在北控VS同曦的首輪戰中，馬布裡穿著與其他同隊球員有不同標識的球衣參加入場儀式並出場比賽，遭到CBA公司官方的口頭警告。CBA公司表示稱，馬布裡未干擾該場比賽的正常進行，但對聯賽職業化整體形象的一致性造成了不良影響，對此，北京控股翱龍俱樂部負有直接責任，臨場裁判團隊負有失察責任。
同時官方還表示，在今後的比賽中，如再發生此類違規現象，除裁判員有權禁止不符合著裝規定的球員上場比賽外，聯賽紀律部門還將按照2017-2018賽季《中國男子籃球職業聯賽紀律準則》的相關規定對有關責任人進行發佈處罰。
本賽季，CBA在紀律處罰上變得更嚴厲，尤其是競賽和商務工作中部分違規行為的處罰力度加大。比如，除了嚴格禁止從訓練到比賽使用贊助商的競品，運動員更不得在公眾場合、媒體、社交平臺等發佈嚴重有損聯賽戰略合作夥伴的負面資訊、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達300萬元。
4、CBA公司：特許阿聯郭艾倫穿個人品牌球鞋出戰
CBA公司下發通知，宣佈新賽季特許郭艾倫、易建聯穿著個人代言品牌球鞋征戰CBA聯賽。這一份公函意味著新賽季易建聯與郭艾倫，可以不必貼標，穿著耐克公司品牌的球鞋，出現在CBA聯賽上。
2012年，李寧以5年20億元的天價獲得CBA的球衣、球鞋、比賽用球贊助權益，雙方的合作在今年到期。今年8月，CBA與李甯正式達成續約協議，後者繼續成為聯賽的官方戰略合作夥伴，據悉雙方達成的是5年10億左右的彈性續約協定，比起上一週期，本次續約金額縮水一半。
CBA公司不會不知道特許阿聯郭艾倫穿個人品牌球鞋出戰給李寧帶來的傷害，但仍做出了讓步。既然李寧方面並未就此發聲，我們只能認為各方已經接受這樣的結果，並達成了共識。
3、空中客車有意贊助一支英雄聯盟戰隊
歐洲飛機製造業巨頭空中客車有意進入電競圈，他們很可能已經贊助了一支英雄聯盟戰隊，征戰各項英雄聯盟賽事。近日，空中客車通過其官方推特子帳號“Airbus Careers”宣佈，空中客車將會贊助一支全新的英雄聯盟隊伍：“很高興宣佈空中客車通過贊助英雄聯盟全新電競組織Out Of The Blue進入電競領域。”
去年，空中客車的收入超過了670億美元，世界上有30%的客機都由其製造，基本上每個航空公司都有空中客車製造的飛機，他們牢牢掌控了全球一半左右的民用飛機訂單，是名副其實的世界級飛機製造商。
空中客車涉足電競行銷，無疑是企業界對電競價值的一次高度認可。Newzoo資料顯示，2017年，全球電子競技觀眾將達到3.86億人，其中包括1.91億電子競技迷和1.94億偶爾收看的觀眾。到2020年，電子競技迷數量將增長50%，達到2.86億人。龐大的人群數量、年輕化的人群特徵、較強的消費意願與消費能力，都讓電競成為了相關企業開展行銷活動時的優質選擇。
2、乒超權益打包3000萬無人問津
據《新民晚報》報導，10月31日下午，乒超揭幕戰在上海虹口體育館打響，上海隊先聲奪人，以3比1戰勝江蘇隊。沒有熱鬧的敲鑼打鼓，沒有媒體的大力宣傳，更沒有總冠名，2017—2018賽季中國乒超聯賽就這麼靜悄悄地開幕了。2015賽季，乒超聯賽權益打包後，在產權交易中心起價3000萬元，結果無人問津。2016賽季，總冠名再次遭遇“裸奔”，今年聯賽總冠名仍舊空缺。
或許一位不願透露姓名的乒協內部人士在接受《西安晚報》採訪時所說的，就是核心原因所在。這位乒協內部人士表示，舉辦乒超聯賽其實就是為了養著國家隊的隊員，“乒超、乒甲聯賽的目的基本上都是一樣的，中國有這麼多打乒乓球的職業選手，提供聯賽平臺就是為了防止人才因為經濟原因出走國外。”
1、巴薩接近與倍科達成續約協定，四年贊助8000萬
據《世界體育報》報導，巴薩正計畫與家電領導品牌倍科Beko簽署一份為期四個賽季的合同，協定雖然並未簽署，但已經起草且雙方律師正在商議。巴薩與倍科從2014年起就開始了合作，這次合同也將使倍科成為繼耐克、樂天集團之後第三大贊助商。
拋開圍繞加泰羅尼亞獨立展開的政治風波，巴薩近來在商業領域屢有斬獲。據《世界體育報》報導稱，巴薩出售諾坎普冠名權一事即將塵埃落定，他們與世界第三、歐洲第一大的造血公司Grifols已經接近達成一致。在未來30年間，通過出售諾坎普球場的冠名權，巴薩有望獲得4億歐元的贊助費。
據西班牙《發展報》統計，從俱樂部贊助收入上看，巴薩高居全球第二。他們如今共簽訂了44份合同，贊助總金額高達2.52億歐元，僅次於曼聯。
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Cover-More 集團旗下擁有通濟隆保險服務，其業務範圍覆蓋英國、澳大利亞、紐西蘭、中國、印度、美國等14個國家。據悉，阿聯酋航空足球場之旅現在越來越受到遊客的喜愛，每年接待參觀者達25萬人，而Cover-More 也將成為球場之旅的官方合作夥伴。
Cover-More 首席執行官埃梅特表示：“我們志在保障遠征客場的阿森納球迷的觀賽體驗，不管他們是來自伊斯靈頓社區還是印度、悉尼、三藩市……我們將採取先進技術為每一名球迷制定個性化方案，並且根據地理定位為他們提供不同的保障產品。例如球票保障產品能夠在球隊贏球後獎勵球迷，而不管是居住在英國國內還是海外的死忠槍迷都能享受隨買隨用、想停就停的旅行保險產品。”
7、曼聯球員身穿印有吉祥物名字的球衣出場
在英超第10輪中，曼聯坐鎮主場，依靠馬夏爾的進球1-0險勝熱刺。這場焦點戰的過程並無太多亮點，但在賽前入場式中，曼聯的贊助商雪佛蘭所做的一個公益行銷活動卻值得稱道。
在曼聯球員出場時，攝像機捕捉到曼聯球員們特別的球衣姓名，比如盧卡庫背後就印著“CRYSTAL”，拉什福德背後印著“JAYDAN”，姆希塔良背後則是多特蒙德俱樂部吉祥物“EMMA”。在比賽開球前，球員們脫下印有吉祥物名字的球衣送給了球童們，並穿著官方印有自己名字的球衣進行比賽。
《每日鏡報》報導稱，這是曼聯贊助商雪佛蘭發起的一個名叫“美麗可能性”的公益行銷活動，旨在幫助孩子提供穩定的踢球環境。作為其中的一項內容，活動鼓勵曼聯一線隊球員穿著印有吉祥物名字的球衣走上球場，當然他們也的確是這麼做的。
通過這樣的公益行銷活動，雪佛蘭合理地使用了曼聯這個頂級行銷資源，向世界彰顯了企業對青少年兒童的關切，對足球文化的熱愛以及積極向上的企業文化。關於更多相關資訊，可參見禹唐官網文章《如何利用好俱樂部資源？看看雪佛蘭怎麼做》。
6、韓國銀行業聯合會為平昌冬奧會捐款近1800萬美元
繼承諾買下平昌冬奧會價值10億韓元（約89.4萬美元）的門票之後，韓國銀行業聯合會（South Korea’s National Federation of Banks）又於近日為2018年平昌冬奧會捐款200億韓元（約1790萬美元）。此前，該聯合會還與平昌冬奧贊助商KEB韓亞銀行達成合作，共同為賽事的順利舉辦提供保障。
與京張冬奧會相比，平昌冬奧會的準備工作並不盡如人意。在剩下約一百天的時間中，平昌冬奧會仍面臨推進門票銷售、打消外界安全憂慮及建設投資回報三大難題。
據韓國媒體報導，平昌冬奧會赤字大概是3000億韓元（約合17.8億人民幣）。平昌奧組委方面表示，已經確認涉及全球58家企業、超過8.3億美元贊助，完成預期計畫。奧組委接下來將竭盡全力實現收支平衡的目標。如今看來，以韓國銀行業聯合會為代表的組織捐款是實現其目標的重要途徑。
5、馬布裡穿錯球衣遭CBA公司警告
據CBA聯賽官網發佈的通告，在北控VS同曦的首輪戰中，馬布裡穿著與其他同隊球員有不同標識的球衣參加入場儀式並出場比賽，遭到CBA公司官方的口頭警告。CBA公司表示稱，馬布裡未干擾該場比賽的正常進行，但對聯賽職業化整體形象的一致性造成了不良影響，對此，北京控股翱龍俱樂部負有直接責任，臨場裁判團隊負有失察責任。
同時官方還表示，在今後的比賽中，如再發生此類違規現象，除裁判員有權禁止不符合著裝規定的球員上場比賽外，聯賽紀律部門還將按照2017-2018賽季《中國男子籃球職業聯賽紀律準則》的相關規定對有關責任人進行發佈處罰。
本賽季，CBA在紀律處罰上變得更嚴厲，尤其是競賽和商務工作中部分違規行為的處罰力度加大。比如，除了嚴格禁止從訓練到比賽使用贊助商的競品，運動員更不得在公眾場合、媒體、社交平臺等發佈嚴重有損聯賽戰略合作夥伴的負面資訊、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達300萬元。
4、CBA公司：特許阿聯郭艾倫穿個人品牌球鞋出戰
CBA公司下發通知，宣佈新賽季特許郭艾倫、易建聯穿著個人代言品牌球鞋征戰CBA聯賽。這一份公函意味著新賽季易建聯與郭艾倫，可以不必貼標，穿著耐克公司品牌的球鞋，出現在CBA聯賽上。
2012年，李寧以5年20億元的天價獲得CBA的球衣、球鞋、比賽用球贊助權益，雙方的合作在今年到期。今年8月，CBA與李甯正式達成續約協議，後者繼續成為聯賽的官方戰略合作夥伴，據悉雙方達成的是5年10億左右的彈性續約協定，比起上一週期，本次續約金額縮水一半。
CBA公司不會不知道特許阿聯郭艾倫穿個人品牌球鞋出戰給李寧帶來的傷害，但仍做出了讓步。既然李寧方面並未就此發聲，我們只能認為各方已經接受這樣的結果，並達成了共識。
3、空中客車有意贊助一支英雄聯盟戰隊
歐洲飛機製造業巨頭空中客車有意進入電競圈，他們很可能已經贊助了一支英雄聯盟戰隊，征戰各項英雄聯盟賽事。近日，空中客車通過其官方推特子帳號“Airbus Careers”宣佈，空中客車將會贊助一支全新的英雄聯盟隊伍：“很高興宣佈空中客車通過贊助英雄聯盟全新電競組織Out Of The Blue進入電競領域。”
去年，空中客車的收入超過了670億美元，世界上有30%的客機都由其製造，基本上每個航空公司都有空中客車製造的飛機，他們牢牢掌控了全球一半左右的民用飛機訂單，是名副其實的世界級飛機製造商。
空中客車涉足電競行銷，無疑是企業界對電競價值的一次高度認可。Newzoo資料顯示，2017年，全球電子競技觀眾將達到3.86億人，其中包括1.91億電子競技迷和1.94億偶爾收看的觀眾。到2020年，電子競技迷數量將增長50%，達到2.86億人。龐大的人群數量、年輕化的人群特徵、較強的消費意願與消費能力，都讓電競成為了相關企業開展行銷活動時的優質選擇。
2、乒超權益打包3000萬無人問津
據《新民晚報》報導，10月31日下午，乒超揭幕戰在上海虹口體育館打響，上海隊先聲奪人，以3比1戰勝江蘇隊。沒有熱鬧的敲鑼打鼓，沒有媒體的大力宣傳，更沒有總冠名，2017—2018賽季中國乒超聯賽就這麼靜悄悄地開幕了。2015賽季，乒超聯賽權益打包後，在產權交易中心起價3000萬元，結果無人問津。2016賽季，總冠名再次遭遇“裸奔”，今年聯賽總冠名仍舊空缺。
或許一位不願透露姓名的乒協內部人士在接受《西安晚報》採訪時所說的，就是核心原因所在。這位乒協內部人士表示，舉辦乒超聯賽其實就是為了養著國家隊的隊員，“乒超、乒甲聯賽的目的基本上都是一樣的，中國有這麼多打乒乓球的職業選手，提供聯賽平臺就是為了防止人才因為經濟原因出走國外。”
1、巴薩接近與倍科達成續約協定，四年贊助8000萬
據《世界體育報》報導，巴薩正計畫與家電領導品牌倍科Beko簽署一份為期四個賽季的合同，協定雖然並未簽署，但已經起草且雙方律師正在商議。巴薩與倍科從2014年起就開始了合作，這次合同也將使倍科成為繼耐克、樂天集團之後第三大贊助商。
拋開圍繞加泰羅尼亞獨立展開的政治風波，巴薩近來在商業領域屢有斬獲。據《世界體育報》報導稱，巴薩出售諾坎普冠名權一事即將塵埃落定，他們與世界第三、歐洲第一大的造血公司Grifols已經接近達成一致。在未來30年間，通過出售諾坎普球場的冠名權，巴薩有望獲得4億歐元的贊助費。
據西班牙《發展報》統計，從俱樂部贊助收入上看，巴薩高居全球第二。他們如今共簽訂了44份合同，贊助總金額高達2.52億歐元，僅次於曼聯。
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