「體育產業大資料分析報告03」體育賽事對周邊經濟的影響分析

分類＼財經
時間＼2017-11-03

《金卡生活》雜誌

中國銀聯主管主辦

理論研究實務探討

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作者供職于銀聯智策顧問（上海）有限公司

體育產業是一個民生產業。鼓勵全民積極參與體育運動，提高全民身體素質是政府工作的重要組成部分。在新的經濟環境下，體育產業和體育消費已經成為拉動經濟增長的重要一環。

近年來，在我國經濟高速發展、消費驅動型經濟轉型的大背景下，運動需求進一步提升、運動理念廣泛普及，同時由於國家政策的扶持和國內資本的日益關注，

體育產業迎來了嶄新的契機。我國體育產業已經初步形成了以體育健身服務、體育競賽表演和體育用品為主要內容的體系，形成了由不同經濟成分和組織形式構成的市場主體隊伍。體育與科技、健康、文化、旅遊等相關行業關聯也日益緊密。

銀聯智策基於銀聯卡跨行交易資料，對體育行業相關商戶進行了資料分析，通過近年來體育行業發展的整體趨勢及行業比較，

針對體育賽事、培訓等主體內容進行了專題研究，我們將逐一為大家呈現大資料分析下的體育產業發展現狀。今天報告將從賽事對周邊經濟的影響進行資料分析並解讀。

體育賽事通過商業化的運作已經成為一種獨特的經濟現象和新興的產業，它對舉辦城市經濟的發展起著重要的作用。體育賽事能帶動舉辦城市產業結構的調整和升級，

促進體育產業快速發展，極大地帶動舉辦城市二三產業的快速發展，從而加速城市經濟發展進程。

體育賽事是一種提供競賽產品和相關服務的特殊事件，體育賽事對舉辦城市經濟有巨大的促進作用，主要體現在對城市的基礎設施建設的促進、增加就業機會、帶動旅遊和餐飲等產業發展。體育賽事有利於城市經濟快速的發展，為舉辦城市的經濟發展提供一個寬廣的平臺；舉辦體育賽事必然帶來巨大的人流量，

對城市的各個行業帶來巨大的消費市場和潛在客戶，有利於繁榮經濟。體育賽事為城市經濟發展提供了一個強大的商業收益平臺，當城市舉辦某項體育賽事時，勢必會有大量新的資金流入該城市，並在該城市的經濟體系中迴圈，從而對舉辦城市的經濟產生重要影響。

針對每年10月舉辦的上海馬拉松以及每年9月舉辦的斯諾克上海大師賽對上海市整體及相應商圈的主要消費造成的影響進行整理分析。

上海國際馬拉松

近年來馬拉松在我國的參與度、關注度以及增長速度節節飆升，全民跑步熱潮將馬拉松賽事推上各地熱搜。1996年第一屆的上海馬拉松(以下簡稱“上馬”)只有10多個國家和地區的5000餘人參加，直至2014年上馬官網報名首日，高峰時230萬人同時線上，僅4小時3.5萬名額一搶而空。龐大的上馬跑者背後蘊含著巨大的商機和經濟利益。人們對馬拉松的需求為上馬帶來了巨大的經濟效應（見圖33）。上海餐飲行業在2016年上馬舉辦週末的交易金額環比上月同期增長46.8%，交易筆數增長15.7%；酒店住宿業交易金額環比增長22.8%，交易筆數增長13.1%；休閒娛樂業交易金額環比增長超過3倍，交易筆數增長超過47%；體育服飾類消費金額增長24%，筆數增長28%。

隨著時間的推移，消費者對於上馬的熱情有增無減，2016年上馬舉辦期間餐飲行業交易金額同比去年增長86.9%，較前年增長91.4%，交易筆數同比去年增長28.3%，較前年增長47%。酒店住宿業也有類似表現，交易金額同比增長超過50%，交易筆數增長超過30%。休閒娛樂業交易金額同比增長超過60%，另外交通業交易筆數增長89%。體育服飾也有著迅猛的增長勢頭，消費金額增長超過1倍，筆數增長68.7%。

另一個值得注意的點是上馬對外地遊客的吸引。2016年上馬舉辦月外地卡消費金額及筆數分別占全部消費48.9%、42.5%，相比去年同期的41.5%、36%漲幅達到17.8%和18%。

圖34 上海國際馬拉松期間周邊產業發展

斯諾克上海大師賽

上海大師賽作為世界斯諾克職業巡迴賽的官方排名賽，是亞洲最頂級的斯諾克賽事。高額的排名積分在吸引大量世界頂尖選手來到上海的同時也在每年9月為上海的旅遊經濟加上了一把助燃劑。上海體育館作為斯諾克上海大師賽的舉辦場館，坐落于徐家匯商圈，而在這部分專題中我們也會將目光聚焦到商圈，看看這一世界頂級賽事能為這裡帶來什麼。

每年9月在大師賽舉辦的一周內（見圖35），徐家匯商圈的餐飲業消費金額、筆數分別環比上周增長8%、13%，酒店住宿消費金額、筆數分別環比增長14.4%、29.4%。另外，休閒娛樂業消費筆數增長近40%，交通消費也有近10%的環比增長。

而賽事對於外地遊客的吸引也是有增無減，9月徐家匯商圈外地卡消費金額環比增長達13%，而相比2015年同期更是增長超過了20%。

圖35 斯諾克上海大師賽期間徐家匯商圈外地遊客占比

體育產業仍是藍海一片

通過銀聯智策大資料分析報告可以看出：雖然目前我國體育產業在發展過程中存在如地區發展差異明顯、產業結構發展不協調等問題，但是隨著“健康中國”戰略的實施，健康文明生活方式的提倡，全民健康和全民健身將深度融合。體育場館等配套設施建設力度不斷加大，大型賽事的引入，中超球市的火爆，使得越來越多的群眾參與到體育運動中，全民健身已深入人心。日漸壯大的運動群體和其帶來的經濟效益勢必將刺激著原本已經規模龐大的國內體育產業進一步發展。體制的變革，社會化、專業化和法制化不斷完善，國家政策的重視和扶持也是體育產業發展的利好面。

改革開放三十年來，體育產業也經歷了從無到有，從小到大，從分散到集中，逐漸發展壯大的過程。隨著黨的十九大的召開，我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾。體育產業的發展，不僅將成為推動經濟增長的重要力量，勢必也將成為提升人民美好生活需要的重要組成部分。

*注：文中近一年指2016/09 – 2017/08。

資料統計範圍：2014/01 – 2017/08。

文中提到的“新一線城市”以2017《第一財經週刊》城市分級排名劃分

本報告中的體育行業交易，其定義為在體育服飾、體育用品、體育器械、體育場館、健身場所、體育培訓等細分領域發生的跨行交易。

直至2014年上馬官網報名首日，高峰時230萬人同時線上，僅4小時3.5萬名額一搶而空。龐大的上馬跑者背後蘊含著巨大的商機和經濟利益。人們對馬拉松的需求為上馬帶來了巨大的經濟效應（見圖33）。上海餐飲行業在2016年上馬舉辦週末的交易金額環比上月同期增長46.8%，交易筆數增長15.7%；酒店住宿業交易金額環比增長22.8%，交易筆數增長13.1%；休閒娛樂業交易金額環比增長超過3倍，交易筆數增長超過47%；體育服飾類消費金額增長24%，筆數增長28%。