年輕化對車市的改變，不只是車型，連發佈會都要玩出新花樣

如今，汽車的更新換代速度越來越快，從之前的2-3年一款新產品，發展到幾乎半年一次的小改款發佈。除了層出不窮的新車之外，我們還看了一場又一場的發佈會。第一次參加的新車發佈會是哪款產品已經記不清了，

但套路大同小異。先是車企領導上臺介紹品牌精神，再到技術負責人介紹新產品亮點，最後新產品的登場以及售價的公佈，有序之中略帶著一絲乏味。

隨著中國汽車市場消費主力軍結構的變化，如今發佈會的形式也在悄然改變。

與綜藝節目的跨界結合、T台秀形式的場景佈局、夜店模式的High翻全場，如今的新車發佈會更像是車企的一場靚麗的秀，一次精彩的演出。無論是從參與者的角度還是從消費者的視角，我們都樂於看到各式各樣能彰顯品牌個性的發佈會。一場精彩的演出，可以讓新品上市之初博得更多的關注，從而打動更多的潛在消費者。

舞臺上的歷史

3月24日，北京演藝中心，

寶沃汽車舉辦了一場華麗的T台秀。以回顧寶沃傳奇時代的舞劇拉開序幕。隨後克利斯蒂安•寶沃先生跨越時空的對話、經典老爺車T台巡遊、德國寶沃汽車集團管理委員會設計總監Anders Warming暢想未來設計等紛紛登場，通過對過去、現在和未來的描繪和展望，訴說著德國寶沃汽車深厚的歷史積澱，和“突破創新”的品牌精神。最後，寶沃BX5緩緩駛出，成為全場的焦點。

寶沃發佈會的“國際范兒”無疑讓更多消費者對這一僅入華兩年的新品牌多了一些好感與關注，以舞臺劇的形式展示98年的品牌歷史，印象深刻且不生硬。而設計總監和各位企業高層的發言在T形態的設計以及燈光的聚焦下，抓住了觀眾的注意力。在這樣一場魅力十足的發佈會下，

寶沃BX514.98-21.68的售價區間甚至讓不少媒體同行高呼便宜。

3月2日，路虎全新一代發現上市在武漢漢秀劇場上市。秀劇場是一座融合了漢文化精髓與現代舞台技術的世界頂級劇院。在精妙的幹、濕佈局舞臺上，全新一代發現與前四代發現車型彙聚一堂，引領嘉賓回顧了28年來發現車型的精神傳承。通過令人驚歎的舞臺涉水、岩石滑動等環節，這場頂級視覺盛宴向來賓生動地展示了路虎所“發現”的世界。

山坡、水幕、光影，路虎發佈會可謂將漢秀劇場的“天然”優勢發揮的淋漓盡致。雖沒有動人的歌舞劇，但在近乎完美的場景佈置下，5款發現車型依然剝奪了觀眾的眼球。有腔調、有歷史還有翻山越嶺的路虎精神，全新一代發現的上市會可謂將“地利”演繹到了極致。

年輕的“夜店風”

2月20日，寶駿將510的上市發佈會轉化成了一場車主的大party，在當晚，沒有領導講話，沒有亮點介紹，有的只是來自五湖四海的400名510車主的狂歡。寶駿為了強化品牌年輕化的戰略，在發佈會開始前便請來多名車模營造“玩樂星球”主題氣氛，活動期間更是邀請了數十名“網紅”進行同步直播，從而吸引更多的年輕消費者關注。當然，張震嶽的出現無疑是最大的驚喜，更點燃了現場的氣氛。

3月21日，一汽豐田全新兩廂轎車威馳FS正式上市，同樣，這也是一款完全針對年輕消費者的產品。發佈會現場完全按照“夜店”標準佈置，舞蹈、音樂、打碟，一汽豐田年輕化的決心可見一斑，一汽豐田銷售公司總經理姜君更是與現場舞者共舞。

跨界綜藝 進軍娛樂圈

2月27日，備全新BMW 1系運動轎車在上海上市。此次的寶馬為了突出“為獨立自我的年輕人而來”這一主題，特意選擇了跨界合作，在《火星情報局》這一火爆節目中進行。發佈會現場一眾寶馬高層悉數到場，關於發佈環節，只用了不到20分鐘，然後進入汪涵主持的網路綜藝節目《火星情報局》的直播環節。面對局長帶領一眾明星群魔亂舞，朋友圈裡的90後們已經炸了鍋，網路直播更是突破10,510,000人，天貓官方旗艦店進店人數超過94萬，都是一群年輕勢力的存在。

結語：

發佈會形式的改變，不僅源于消費者年齡架構的改變，品牌形象的塑造、傳播方式的變革，都是促成車企求變的主要因素。“年輕”是如今車企都在追求的品牌形象與戰略方向，如果發佈會還像過去一樣“死板”，勢必無法吸引年輕消費者的眼球。

直播這一新傳播形式的興起，也促使車企必須將發佈會辦的生動、有趣、別開生面。這一潮流的出現，無疑讓品牌力較弱的車企可以通過這種方式彌補產品關注度不足的劣勢，但想要立穩腳跟，產品實力才是硬道理（圖/文 網通社 李吉陽）

全新一代發現的上市會可謂將“地利”演繹到了極致。

年輕的“夜店風”

2月20日，寶駿將510的上市發佈會轉化成了一場車主的大party，在當晚，沒有領導講話，沒有亮點介紹，有的只是來自五湖四海的400名510車主的狂歡。寶駿為了強化品牌年輕化的戰略，在發佈會開始前便請來多名車模營造“玩樂星球”主題氣氛，活動期間更是邀請了數十名“網紅”進行同步直播，從而吸引更多的年輕消費者關注。當然，張震嶽的出現無疑是最大的驚喜，更點燃了現場的氣氛。

3月21日，一汽豐田全新兩廂轎車威馳FS正式上市，同樣，這也是一款完全針對年輕消費者的產品。發佈會現場完全按照“夜店”標準佈置，舞蹈、音樂、打碟，一汽豐田年輕化的決心可見一斑，一汽豐田銷售公司總經理姜君更是與現場舞者共舞。

跨界綜藝 進軍娛樂圈

2月27日，備全新BMW 1系運動轎車在上海上市。此次的寶馬為了突出“為獨立自我的年輕人而來”這一主題，特意選擇了跨界合作，在《火星情報局》這一火爆節目中進行。發佈會現場一眾寶馬高層悉數到場，關於發佈環節，只用了不到20分鐘，然後進入汪涵主持的網路綜藝節目《火星情報局》的直播環節。面對局長帶領一眾明星群魔亂舞，朋友圈裡的90後們已經炸了鍋，網路直播更是突破10,510,000人，天貓官方旗艦店進店人數超過94萬，都是一群年輕勢力的存在。

結語：

發佈會形式的改變，不僅源于消費者年齡架構的改變，品牌形象的塑造、傳播方式的變革，都是促成車企求變的主要因素。“年輕”是如今車企都在追求的品牌形象與戰略方向，如果發佈會還像過去一樣“死板”，勢必無法吸引年輕消費者的眼球。

直播這一新傳播形式的興起，也促使車企必須將發佈會辦的生動、有趣、別開生面。這一潮流的出現，無疑讓品牌力較弱的車企可以通過這種方式彌補產品關注度不足的劣勢，但想要立穩腳跟，產品實力才是硬道理（圖/文 網通社 李吉陽）