阿裡雙十一促銷規則為啥這麼複雜？因為馬雲看到財報心裡慌了
北京時間11月2日晚，阿裡巴巴集團公佈2018財年第二季度業績。財報顯示，阿裡巴巴集團第三季度運營利潤率為30%，調整後的EBITDA利潤率為45%。阿裡巴巴集團第三季度核心的電子商業業務EBITA利潤率為57%；雲計算的EBITA利潤率為-5%；數字媒體和娛樂的EBITA利潤率為-36%；創新戰略和其他營收的EBITA利潤率為-56%。
那些看不懂的資料其實和我們並沒有關係，我們也不會去深究這些數字背後到底代表著什麼，只有和我們切身相關的東西才是我們真正關心的。而我們接觸阿裡最多和最直接的就是上天貓淘寶購物了。阿裡作為國內最大的電商平臺，此次財報顯示的多項利潤率下降和電商平臺的波動必定有著緊密的聯繫。
每年的雙十一都是天貓打撈一筆的時候，動輒上千億的成交額可不是開玩笑的。還記得去年身邊的人都還在忙著在雙十一之前就開始忙著挑選自己早就看中的東西，準備雙十一的時候買個痛快，可是今年確實格外的安靜，
今年的天貓雙十一可謂花樣百出，在宣講會之後就開始被無數網友瘋狂吐槽，等到預熱活動開啟之後更是讓人大跌眼鏡。定金膨脹翻倍、支付尾款時滿減、各種疊加紅包和優惠券、無門檻跨店活動……簡直是形式多樣、費腦傷神。難怪有網友稱，要看懂天貓雙十一規則，
不僅如此，傳統的搶紅包，也被弄出了新花樣。一知名電商平臺的紅包，已經變身為全球狂歡紅包、火炬紅包、群戰隊紅包、品牌狂歡城紅包和線下AR紅包5種，每一種紅包又細分為多種。
要把所有的坑爹設計都扒一遍，怕是每個幾千字是不行的。僅僅從上面說的兩個來看，就能看出天貓今年是又多坑爹，才能想出這樣的促銷方式，來讓消費者掉進設計的圈套中。這樣看來，阿裡財報顯示的虧損就可以理解了，那天貓的做法也就能說的通了，阿裡是想拿消費者來做擋箭牌。